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太原市城市規(guī)劃博物館建設(shè)布展設(shè)計(jì)施工一體化項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-11-09

一、項(xiàng)目的必要性分析

（一）有利于推動(dòng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)體系更加健全

近年來，我國(guó)高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“十三五”時(shí)期，公共文化服務(wù)體系基 本建成，文化產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

2021 年 3 月 11 日，第十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議通過了《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃 和 2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，其中明確提出，在“十四五”期間，“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù) 字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò) 視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)”，“推動(dòng)景區(qū)、博物館等發(fā)展線上數(shù) 字化體驗(yàn)產(chǎn)品，建設(shè)景區(qū)監(jiān)測(cè)設(shè)施和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，發(fā)展沉浸式體驗(yàn)、虛擬展廳、高清 直播等新型文旅服務(wù)”，“推進(jìn)公共圖書館、文化館、美術(shù)館、博物館等公共文化場(chǎng) 館免費(fèi)開放和數(shù)字化發(fā)展”，“推動(dòng)購(gòu)物消費(fèi)、居家生活、旅游休閑、交通出行等各 類場(chǎng)景數(shù)字化，打造智慧共享、和睦共治的新型數(shù)字生活”。

為達(dá)成前述目標(biāo)，仍需 持續(xù)推進(jìn)文化館、博物館等公共文化場(chǎng)館的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，廣泛開展群眾性文化活動(dòng)， 并鼓勵(lì)社會(huì)力量積極參與公共文化服務(wù)供給和設(shè)施建設(shè)運(yùn)營(yíng)。

本資金用于各級(jí)城市或地區(qū)的展示館、博物館、文化藝術(shù)中心等文化綜合 體的建造或升級(jí)改造，各場(chǎng)館以文化、歷史發(fā)展傳承等作為核心展示與體驗(yàn)內(nèi)容，依 托公司的數(shù)字化場(chǎng)景打造能力，根據(jù)場(chǎng)館類型、場(chǎng)館空間和受眾人群不同，遵循獨(dú)特 的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念和方案，選擇合適的數(shù)字科技手段呈現(xiàn)體驗(yàn)效果，并進(jìn)行全程一體化 控制實(shí)施，以豐富的手段將各類體驗(yàn)空間所要表達(dá)的內(nèi)容生動(dòng)地傳達(dá)到受眾。

本次資金的運(yùn)用是響應(yīng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)更加健全、實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略號(hào) 召的具體踐行，有利于實(shí)現(xiàn)“把社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益放在首位、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”， 有利于健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，有利于持續(xù)提升公共文化服務(wù)水平及公民 文明素養(yǎng)，有利于推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)體系更加健全。

（二）有利于助力國(guó)內(nèi)數(shù)字展示行業(yè)和沉浸式產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展

2019 年，國(guó)務(wù)院辦公廳在《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》（國(guó)辦 發(fā)〔2019〕41 號(hào)）中提出“促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展基于 5G、超 高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi) 內(nèi)容”。2020 年 12 月，文化和旅游部在《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》 （文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)〔2020〕78 號(hào)）中明確 “發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”，2021 年 3 月 25 日，28 部委聯(lián)合出臺(tái)的《加快培育新型消費(fèi)的實(shí)施措施》（發(fā)改就業(yè)〔2021〕396 號(hào)）提出 “加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新 業(yè)態(tài)”，“十四五”規(guī)劃綱要中也明確指出“發(fā)展沉浸式體驗(yàn)、虛擬展廳、高清直播 3 等新型文旅服務(wù)”。

基于切實(shí)的消費(fèi)需求及一系列的政策的出臺(tái)，國(guó)內(nèi)數(shù)字展示行業(yè) 和沉浸式產(chǎn)業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 近年來，公司已完成了對(duì)數(shù)字文旅演藝、動(dòng)漫 IP 運(yùn)營(yíng)、VR 影視內(nèi)容平臺(tái)等領(lǐng)域 的投資布局，公司的數(shù)字藝術(shù)矩陣和 5G 后端應(yīng)用能力不斷強(qiáng)化。本次募投項(xiàng)目將結(jié) 合綠色環(huán)保、節(jié)能智能的理念，在項(xiàng)目展示效果上借助數(shù)字科技的力量，通過運(yùn)用 LED 大屏、數(shù)字沙盤、5D 動(dòng)畫立體影院、全息幻影成像、裸眼 3D 等高科技技術(shù)， 多層次多維度的表現(xiàn)展示內(nèi)容，增強(qiáng)視覺效果和互動(dòng)體驗(yàn)效果，達(dá)到專業(yè)性與表現(xiàn)形 式靈活性、豐富性的統(tǒng)一。公司在數(shù)字科技展示手段上的精確表達(dá)，有利于助力數(shù)字 展示行業(yè)和沉浸式產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展。

（三）有利于促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及完善社會(huì)公益基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及各地方對(duì)于文化展示、文化體驗(yàn)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益 和社會(huì)效益的逐步認(rèn)識(shí)，各地政府、規(guī)劃和自然資源及文化旅游等主管部門積極支持 和投入各類城市館、園區(qū)館、博物館、科技館、旅游景區(qū)體驗(yàn)中心等場(chǎng)館建設(shè)，以滿 足其地區(qū)品牌宣傳、政務(wù)接待、招商引資、市民文化體驗(yàn)和文化消費(fèi)等地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 與社會(huì)公益基礎(chǔ)配套需求。 城市規(guī)劃展示館以城市發(fā)展史為脈絡(luò)，通過緊密結(jié)合各地豐富的歷史和文化內(nèi)涵，突出各地城市元素，全面準(zhǔn)確地展示城市規(guī)劃建設(shè)發(fā)展成果和城市形象。

對(duì)于各地政府而言，城市規(guī)劃展示館作為城市的重要宣傳窗口、整體形象的展示和對(duì)外交流 的重要平臺(tái)，為城市精細(xì)建設(shè)管理提供了有力支持，建成后亦將成為政府與社會(huì)各界 溝通、招商引資的重要橋梁；對(duì)于市民而言，項(xiàng)目直接面向市民提供服務(wù)，既豐富了 市民的精神文化，又是市民了解、參與、監(jiān)督城市發(fā)展的最系統(tǒng)、最直觀的有效途徑。 博物館及文化藝術(shù)中心等文化綜合體以各地特色文化及在地文化元素為核心，是 提高城市品位、拓展公共文化體系的重點(diǎn)民生工程。此類項(xiàng)目以各種文化主題形式使 文化藝術(shù)融入城市生活，在做到傳承歷史、解讀現(xiàn)在、啟迪未來的同時(shí)，推動(dòng)各地公 共文化服務(wù)體系功能更加完善，提高市民對(duì)文化藝術(shù)活動(dòng)的參與度。

（四）有利于提升公司市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

作為我國(guó)數(shù)字展示行業(yè)的龍頭企業(yè)，公司近年來發(fā)展迅速，并致力于成為國(guó)內(nèi)領(lǐng) 先的數(shù)字化體驗(yàn)服務(wù)商。截至 2021 年 3 月末，公司已完成了全國(guó)多地?cái)?shù)字化體驗(yàn)空 間的場(chǎng)景建設(shè)與打造，并創(chuàng)新性地與安徽廣播電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同出資成 立了安徽阿瑪歌文化傳媒有限公司，打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)沉浸式網(wǎng)紅直播基地。

同時(shí)，公司作為民營(yíng)資本戰(zhàn)略入股湖南國(guó)企，完成湖南“混改”第一單——湖南省建筑設(shè)計(jì)院 有限公司，進(jìn)一步打通了產(chǎn)業(yè)上下游。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)是公司最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，數(shù)字化體驗(yàn)需要在深刻理解項(xiàng)目背 景、深度挖掘客戶訴求的基礎(chǔ)上，結(jié)合項(xiàng)目所要實(shí)現(xiàn)的目的，才能有針對(duì)性地制定出 創(chuàng)意主題、風(fēng)格特點(diǎn)以及表現(xiàn)方式滿足客戶需求的設(shè)計(jì)方案。本次資金投入項(xiàng)目 將使公司進(jìn)一步積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，深化理解并運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)，有利于提升公司市場(chǎng)地位 及影響力，夯實(shí)為客戶提供高附加值的大型項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的一站式服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng) 力。

（五）補(bǔ)充流動(dòng)資金滿足公司業(yè)務(wù)發(fā)展需求

基于行業(yè)當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合公司近年來不斷擴(kuò)大的業(yè)務(wù)規(guī)模，未來幾年公司仍 需在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)開拓中投入大量的營(yíng)運(yùn)資金。通過本次發(fā)行募集資金補(bǔ)充流動(dòng)資 金，可在一定程度上解決公司因業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)張而產(chǎn)生的營(yíng)運(yùn)資金需求，緩解快速發(fā)展 的資金壓力，提高公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

二、投資項(xiàng)目的可行性分析

（一）行業(yè)發(fā)展前景良好

改革開放以來，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持了平穩(wěn)快速發(fā)展，人民生活水平不斷提升，社 會(huì)各界對(duì)高品質(zhì)創(chuàng)意服務(wù)的需求持續(xù)快速增長(zhǎng)。2019 年 8 月 13 日，科技部、中宣部 等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》的通知，文件指出， 到 2025 年，基本形成覆蓋重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的文化和科技融合創(chuàng)新體系，實(shí)現(xiàn)文 化和科技深度融合。數(shù)字文化展示領(lǐng)域的前景為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了廣闊發(fā)展空 間。

（二）行業(yè)技術(shù)進(jìn)步

在 IT 革命的背景下，隨著從電子模擬技術(shù)到數(shù)字技術(shù)的革命性飛躍，數(shù)字文化 展示服務(wù)以設(shè)計(jì)為引領(lǐng)，以創(chuàng)意為動(dòng)力，將各種文化資源與最新數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，早 5 已打破先前傳統(tǒng)展示行業(yè)的固有邊界，是傳統(tǒng)展示行業(yè)“升級(jí) 再造”的高級(jí)形態(tài)， 將是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要內(nèi)容之一。 此外，隨著近年來網(wǎng)絡(luò)寬帶的迅速擴(kuò)大和未來 5G 網(wǎng)絡(luò)的逐步商業(yè)普及，數(shù)字內(nèi) 容傳播速度加快，行業(yè)技術(shù)各種新技術(shù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用，使得對(duì)創(chuàng)意的展現(xiàn)形 態(tài)多樣化。

三、公司具有良好的基礎(chǔ)儲(chǔ)備

公司為國(guó)內(nèi)數(shù)字展示行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，具備良好的項(xiàng)目實(shí)施基礎(chǔ)：

1、領(lǐng)先的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念

公司擁有一支約 400 人的專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并根據(jù)服務(wù)對(duì)象或崗位職能的不同 劃分為 20 余個(gè)設(shè)計(jì)部門。公司的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)擁有豐富的創(chuàng)意設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的數(shù) 字技術(shù)應(yīng)用知識(shí)，并積累了豐富的行業(yè)應(yīng)用案例和資源，在具體項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行上， 公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)每個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行個(gè)案分析，深度挖掘客戶在展覽展示方面的需 求，在方案中亦特別注重結(jié)合展館自身特色，綜合運(yùn)用特效影片、AR 和 VR 等聲、 光、電數(shù)字科技技術(shù)增強(qiáng)視覺展現(xiàn)，從而提高參觀者參與感并達(dá)到多樣化創(chuàng)意展示效果。

2、豐富的全程一體化控制經(jīng)驗(yàn)

由于數(shù)字化體驗(yàn)涉及范圍廣、金額大、復(fù)雜程度高，客戶一般傾向選擇對(duì)全程實(shí) 施有控制把握能力的企業(yè)，以保證項(xiàng)目推進(jìn)速度和質(zhì)量。公司從過往項(xiàng)目中的前期整 體設(shè)計(jì)、實(shí)施、直至后期維護(hù)等不斷積累一體化系統(tǒng)作業(yè)經(jīng)驗(yàn)，公司已構(gòu)建起涵蓋策 劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施和維護(hù)服務(wù)的完整數(shù)字化體驗(yàn)業(yè)務(wù)鏈體系，現(xiàn)已具備較強(qiáng)的資源整合 能力，能確保項(xiàng)目實(shí)施效果達(dá)到預(yù)期設(shè)計(jì)目標(biāo)。 3、較強(qiáng)的數(shù)字化技術(shù)能力 目前公司已掌握了 CG 特效、人機(jī)交互、裸眼 3D、全息影像、5G 云 XR、AI 人 工智能、大數(shù)據(jù)可視化等諸多關(guān)鍵技術(shù)手段，并積極進(jìn)行 CGI 視效、超高清裸眼 3D、 虛擬偶像和 AI 數(shù)字開發(fā)及數(shù)字 IP 運(yùn)營(yíng)，公司的數(shù)字化能力能有效支撐項(xiàng)目達(dá)成預(yù)期 效果。

四、項(xiàng)目基本情況

1、項(xiàng)目基本情況

（1）項(xiàng)目名稱

太原市城市規(guī)劃博物館建設(shè)布展設(shè)計(jì)施工一體化項(xiàng)目。

（2）對(duì)方名稱

太原市規(guī)劃編制研究中心。

（3）項(xiàng)目地址

太原市晉源區(qū)，晉陽(yáng)湖公園北岸，北鄰環(huán)湖北路，南側(cè)為晉陽(yáng)湖公園。

（4）項(xiàng)目?jī)?nèi)容

太原市城市規(guī)劃博物館將采用水幕光影秀、立體模型藝術(shù)裝置、超大柔性屏影像 空間等數(shù)字多媒體技術(shù)手段打造城市意象，落成后將與周邊建筑共同形成太原市乃至 山西省重要的文化組團(tuán)。公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)施工一體化，包括布展總體策劃設(shè)計(jì)、數(shù)字沙 盤、數(shù)字視覺內(nèi)容及多媒體展示、互動(dòng)軟件開發(fā)、沉浸式互動(dòng)空間等多媒體系統(tǒng)集成 等。

2、項(xiàng)目中標(biāo)、合同簽訂及投資情況

2020 年 8 月 19 日，公司收到太原市城市規(guī)劃博物館建設(shè)項(xiàng)目布展設(shè)計(jì)施工一體 化中標(biāo)通知書。2020 年 11 月 25 日，公司與太原市規(guī)劃編制研究中心就本項(xiàng)目簽署《太原市城市規(guī)劃博物館建設(shè)項(xiàng)目布展設(shè)計(jì)施工一體化合同》，項(xiàng)目合同金額為 21,000.01 萬元，預(yù)計(jì)總投資為 12,171.99 萬元，本次擬使用募集資金投入 9,900.00 萬元，經(jīng)測(cè)算，本項(xiàng)目預(yù)計(jì)毛利額為 7,420.29 萬元，具有良好的經(jīng)濟(jì)效益。

此報(bào)告為正式摘取部分，需編制政府立項(xiàng)、銀行貸款、投資決策等用途可行性研究報(bào)告咨詢思瀚產(chǎn)業(yè)研究院。

來源： 思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 航空工業(yè)