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消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)智能終端行業(yè)發(fā)展概況
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 協(xié)創(chuàng)數(shù)據(jù)    2022-12-14

消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)智能終端是指具備信息采集、處理和連接能力，并可實(shí)現(xiàn)智能感知、交互、大數(shù)據(jù)服務(wù)等功能的終端硬件產(chǎn)品，是物聯(lián)網(wǎng)時代人工智能的重要載體，也是消費(fèi)級物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)。作為消費(fèi)電子領(lǐng)域的新興產(chǎn)業(yè)和重要組成部分，在手機(jī)、電視等終端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)智能化之后，新一代信息技術(shù)正加速與智能家居、車載智能硬件、可穿戴設(shè)備、移動醫(yī)療等物聯(lián)網(wǎng)智能終端產(chǎn)品集成融合，催生智能硬件產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，帶動模式創(chuàng)新和效率提升。

（1）消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)基本概述

物聯(lián)網(wǎng)（IoT）是互聯(lián)網(wǎng)在終端上的延伸和擴(kuò)展，是萬物互聯(lián)的智能網(wǎng)絡(luò)，具體來說，物聯(lián)網(wǎng)是指利用條碼、射頻識別（RFID）、傳感器、全球定位系統(tǒng)、機(jī)器視覺、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議，把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，進(jìn)行信息交換和通訊，以實(shí)現(xiàn)智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。根據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域的不同，物聯(lián)網(wǎng)（IoT）可分為工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)（IIoT）和消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)（CIoT），從發(fā)展和商業(yè)推廣的角度來看，工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)逐漸成為兩個平行的生態(tài)系統(tǒng)。

消費(fèi)級物聯(lián)網(wǎng)（CIoT）與工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)（IIoT）不同的是，其主要面向個人用戶而非工業(yè)客戶，應(yīng)用在終端消費(fèi)領(lǐng)域，是消費(fèi)者最常接觸到的程序、用例和設(shè)備集合的統(tǒng)稱。消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)硬件和設(shè)備主要圍繞人們生活工作環(huán)境而設(shè)計，適用于滿足生活工作環(huán)境的需求。物聯(lián)網(wǎng)從體系架構(gòu)上可分為感知層、網(wǎng)絡(luò)層、平臺層和應(yīng)用層。其中，感知層包括芯片、傳感器等核心元器件；網(wǎng)絡(luò)層包括通信模組和通信網(wǎng)絡(luò)；平臺層包括平臺、系統(tǒng)；應(yīng)用層包括智能終端和集成應(yīng)用。在物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈中包括物聯(lián)網(wǎng)的芯片、傳感器等上游部件供應(yīng)商、物聯(lián)網(wǎng)智能終端制造商、提供通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的通信運(yùn)營商以及提供應(yīng)用平臺及系統(tǒng)開發(fā)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司。

數(shù)據(jù)來源：東興證券研究所

據(jù)全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會預(yù)測，2025 年全球物聯(lián)網(wǎng)終端連接數(shù)量將達(dá)到 250億個，其中消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)終端連接數(shù)量將達(dá)到 110 億。近年來，車輛安全監(jiān)控的需求不斷增長、家庭自動化設(shè)備在安全及智能等應(yīng)用的日益增多，逐漸成為推動CIoT市場增長的關(guān)鍵因素；消費(fèi)者對更方便的高質(zhì)量生活方式需求的不斷增長，以及智能設(shè)備中互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高也有助于消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)市場增長。

（2）消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)智能終端行業(yè)概況

物聯(lián)網(wǎng)智能終端是指具備信息采集、處理和連接能力，并可實(shí)現(xiàn)智能感知、交互、大數(shù)據(jù)服務(wù)等功能的物聯(lián)網(wǎng)硬件產(chǎn)品，是物聯(lián)網(wǎng)時代人工智能的重要載體。消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)智能終端位于 CIoT 產(chǎn)業(yè)鏈之中，產(chǎn)品集成了傳感器、通信模組、芯片等核心元器件，并將感知層收集到的音視頻等信息和數(shù)據(jù)利用通信網(wǎng)絡(luò)輸送至云端，由云端平臺作為設(shè)備匯聚、應(yīng)用服務(wù)、數(shù)據(jù)分析的環(huán)節(jié)，基于大數(shù)據(jù)和云計算等方法，對采集到的海量信息進(jìn)行處理分析，形成滿足信息來源者對于定位、監(jiān)控和管理的一系列操作，并反饋至終端用戶。

消費(fèi)電子產(chǎn)品在經(jīng)過智能化改造之后，具備“連接”的能力，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的有效加載，形成“云+端”的典型架構(gòu)，具備了大數(shù)據(jù)等附加價值，同時為消費(fèi)者提供更多的增值服務(wù)和全新的科技體驗，有效激發(fā)和挖掘了潛在消費(fèi)需求。

與 PC 電腦（互聯(lián)網(wǎng)，1.0 時代）和智能手機(jī)（移動互聯(lián)網(wǎng)，2.0 時代）所不同的是，物聯(lián)網(wǎng)智能終端（物聯(lián)網(wǎng)，3.0 時代）面臨的市場需求面將更加廣泛。PC 電腦可能是家庭或多人共享，手機(jī)一般是每人擁有一個，物聯(lián)網(wǎng)智能終端由于功能更專業(yè)、產(chǎn)品更細(xì)分、營銷更精準(zhǔn)，每個家庭或每個消費(fèi)者將擁有不同系列的多種產(chǎn)品，大大增加了人均需求量。而且，智能終端產(chǎn)品并非傳統(tǒng)單品消費(fèi)的模式，納入智能操控系統(tǒng)的智能硬件產(chǎn)品越多，消費(fèi)者就會獲得更高的生活便捷度的消費(fèi)體驗，就會激發(fā)對衍生智能硬件產(chǎn)品的配套需求，產(chǎn)生需求的聚合效應(yīng)。

隨著物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)技術(shù)的逐步成熟以及 5G 網(wǎng)絡(luò)的加速發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)智能終端行業(yè)開始邁入了一個快速發(fā)展期。各大通信運(yùn)營商和大型互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)行物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局，試圖在新的競爭藍(lán)海中搶奪市場先機(jī)，爭奪物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)入口的話語權(quán)。

消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑是按照物聯(lián)網(wǎng)智能終端產(chǎn)品成熟及普及，物聯(lián)網(wǎng)平臺生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建以及平臺反哺行業(yè)發(fā)展的主線來演進(jìn)的。目前我國的物聯(lián)網(wǎng)智能終端尚處于產(chǎn)品推廣及普及階段，在此階段主要是以物聯(lián)網(wǎng)智能終端為導(dǎo)向不斷進(jìn)行滲透，通過提供高性價比的智能硬件來降低消費(fèi)者體驗智能硬件的門檻，提升用戶的體驗和黏性，再進(jìn)一步通過智能硬件連網(wǎng)規(guī)模的擴(kuò)張來拓寬用戶基數(shù)和影響力。根據(jù)億歐智庫的數(shù)據(jù)，預(yù)計到 2025 年，我國消費(fèi)級智能硬件的市場規(guī)模將達(dá)到 1.3 萬億元左右，其中智能家居賽道的市場規(guī)模將達(dá)到7,091.8 億元。

圖表 1-2019-2025 年消費(fèi)級智能硬件市場規(guī)模測算 單位：億元人民幣

數(shù)據(jù)來源：億歐智庫

隨著智能傳感互聯(lián)、人機(jī)交互、新型顯示及大數(shù)據(jù)處理等技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)智能終端的應(yīng)用領(lǐng)域也不斷擴(kuò)展，已延伸至智能家居、智能娛樂出行、智能教育早教、智能可穿戴等領(lǐng)域，其中智能家居在消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)智能終端的市場規(guī)模占比最高。

智能家居是在家居產(chǎn)品中嵌入智能控制器并實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)后，通過大數(shù)據(jù)和云計算的應(yīng)用，在人與家居、家居之間、家居設(shè)備自身根據(jù)環(huán)境作出的調(diào)整構(gòu)成的一套完整的智能家居系統(tǒng)解決方案。智能家居主要包括智能家電及家居布線系統(tǒng)、智能家庭網(wǎng)絡(luò)、智能家居（中央）控制管理系統(tǒng)、家居照明控制系統(tǒng)、家庭安防系統(tǒng)、家庭影院及多媒體系統(tǒng)、家庭環(huán)境控制系統(tǒng)等。

智能家居是消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)中發(fā)展最快、應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域之一，其以住宅為載體，融合物聯(lián)網(wǎng)、AI、云計算等技術(shù)，通過對家居設(shè)備的集中管理，提供具有便捷性、安全性的居家生活環(huán)境。智能家居的發(fā)展軌跡也遵循著“單品智能——成套互聯(lián)——場景定制——生態(tài)服務(wù)”的迭代進(jìn)化之路。根據(jù)億歐智庫的數(shù)據(jù)，預(yù)計到 2025 年，我國智能家居賽道的市場規(guī)模將達(dá)到 7,091.8 億元。

圖表 2-2019-2025 年消費(fèi)級智能硬件市場結(jié)構(gòu)測算 單位：億元人民幣

數(shù)據(jù)來源：億歐智庫