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口腔健康意識(shí)提升，多因素助力中國(guó)口腔市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-12-19

口腔健康意識(shí)提升與口腔護(hù)理需求多元化連同經(jīng)濟(jì)因素、政治因素、電子商務(wù)普及、技術(shù)發(fā)展共同作為推動(dòng)中國(guó)口腔市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

我國(guó)整體患齲率高，口腔健康維護(hù)需求大。受吸煙、酗酒等不良生活習(xí)慣影響，中國(guó)口腔患者人數(shù)逐年增長(zhǎng)。截至到 2019 年，中國(guó)口腔疾病患者人數(shù)約為 7 億人。兒童是齲病高發(fā)人群，且患齲年齡逐漸呈低齡化趨勢(shì)。根據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查，5 歲兒童乳牙齲患率為 70.9%（較上次調(diào)查上升 5.8%），12 歲兒童恒牙齲患率為 34.5%（較上次調(diào)查上升 7.8%）；同時(shí)，中年人牙周健康狀況也不容樂(lè)觀(guān)，35-44 歲居民中，口腔內(nèi)牙石檢出率為 96.7%，牙齦出血檢出率為 87.4%

口腔健康意識(shí)的提升及口腔護(hù)理需求的多元化助力中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)的發(fā)展。近年來(lái)我國(guó)居民口腔健康素養(yǎng)水平正逐漸提高，居民口腔健康素養(yǎng)水平和健康行為情況與十年前相比均有不同程度的改善。據(jù) CBNData《健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近年來(lái)我國(guó)口腔健康的關(guān)注度已普遍提高，2017 年口腔知識(shí)知曉率增長(zhǎng)至 60.10%，口腔保健態(tài)度積極率為84.90%。消費(fèi)者普遍認(rèn)為“口腔問(wèn)題”嚴(yán)重影響個(gè)人形象，72%的消費(fèi)者認(rèn)為口腔問(wèn)題會(huì)影響社交自信度，67%的消費(fèi)者認(rèn)為口腔問(wèn)題影響外貌顏值。

隨著居民生活水平不斷提高，消費(fèi)者口腔護(hù)理意識(shí)不斷加強(qiáng)，趨向于使用更為專(zhuān)業(yè)、科學(xué)的口腔防護(hù)，消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)及專(zhuān)業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求更加多元化。具體表現(xiàn)為對(duì)口腔的護(hù)理方式日趨完善，除牙膏、牙刷等主流口腔護(hù)理品類(lèi)外，電動(dòng)牙刷、電動(dòng)水牙線(xiàn)、用于牙齒美白的牙貼、用于清新口氣的口腔噴霧、用于社交場(chǎng)合的便攜式包裝漱口水等非傳統(tǒng)產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者關(guān)注。

口腔護(hù)理意識(shí)

技術(shù)的改進(jìn)支撐行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。先進(jìn)的技術(shù)對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品（尤其是專(zhuān)業(yè)及電動(dòng)口腔產(chǎn)品）的升級(jí)及創(chuàng)新至關(guān)重要。例如，成熟的技術(shù)可以豐富牙膏、漱口水等產(chǎn)品的功能與口味，提高電動(dòng)牙刷的清潔效果，甚至可以幫助改善消費(fèi)者的刷牙習(xí)慣。微膠囊牙膏技術(shù)、氟化亞錫牙膏技術(shù)、過(guò)氧美白牙膏技術(shù)、生物活性玻璃牙膏技術(shù)、植物精粹牙膏技術(shù)、無(wú)氟牙膏技術(shù)、酵素牙膏技術(shù)等新興技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步正支撐著中國(guó)整體口腔護(hù)理市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。

同時(shí)，我國(guó)已出臺(tái)多項(xiàng)國(guó)家以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)市場(chǎng)健康發(fā)展，三胎政策也推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。這些標(biāo)準(zhǔn)主要包括與牙膏、牙粉、口腔清潔護(hù)理液、假牙清潔劑等品類(lèi)相關(guān)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、基礎(chǔ)通用標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)、方法標(biāo)準(zhǔn)。此外，三胎政策也推動(dòng)了口腔護(hù)理用品行業(yè)的發(fā)展。隨著三胎政策的實(shí)施，新生兒數(shù)量增加。沙利文數(shù)據(jù)顯示，超過(guò) 60%家庭的兒童遇到過(guò)口腔問(wèn)題，5 歲兒童患齲齒率達(dá) 66%，其中 97%未經(jīng)治療。兒童作為口腔護(hù)理用品主要使用群體，其數(shù)量增加將促使口腔護(hù)理用品的需求增加。