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筆記本電腦行業(yè)朝著定制化、時尚化、個性化方向發(fā)展， 驅(qū)動行業(yè)新一輪增長
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2023-02-08

隨著全球經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展，平板電腦、筆記本電腦等消費類電子產(chǎn)品應(yīng)用得到推廣，消費類電子的市場需求較為旺盛。此外，在倉儲物流、零售行業(yè)等自動化程度日益提升的背景下，行業(yè)客戶對于三防加固筆記本電腦、三防加固平板電腦、三防手持終端等產(chǎn)品的需求正在快速增長。

根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)顯示，全球筆記本電腦出貨量在 2011 年達(dá)到 2.09 億臺，后續(xù)受智能手機及平板電腦等可替代消費電子產(chǎn)品快速普及的影響，2012 年- 2016 年期間，全球筆記本電腦出貨量呈現(xiàn)整體下降的趨勢。自 2016 年以來， 筆記本電腦出貨量基本保持穩(wěn)定。2019 年，全球筆記本電腦出貨量緩慢增長至 1.73 億臺。

2020 年以來，疫情催化了全球消費者在線辦公和在線教育的需求， 筆記本電腦市場開始回暖。2020 年全球筆記本電腦出貨量同比增長 28.90%至 2.23 億臺。由于筆記本電腦產(chǎn)業(yè)已步入成熟期，市場規(guī)模增速緩慢，但筆記本電腦差異化定位日漸明確，未來產(chǎn)品朝著定制化、時尚化、個性化方向發(fā)展， 驅(qū)動行業(yè)新一輪的增長。

圖表 1：全球筆記本電腦出貨量（單位：億臺）

數(shù)據(jù)來源：IDC

未來 5 年，預(yù)計全球筆記本電腦出貨量將在 2.5-2.8 億臺之間波動。2022年全球新型冠狀病毒肺炎（COVID-19）疫情仍然存在較多不確定性，遠(yuǎn)程辦公和在線教育的生活形態(tài)將在許多國家延續(xù)，但由于筆記本電腦產(chǎn)品更換周期較長，在市場經(jīng)歷了 3 年的小高峰后，預(yù)計 2022 年需求將呈現(xiàn)平緩。

從市場競爭格局來看，筆記本電腦行業(yè)市場集中度較高，市場份額主要集中在聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果等全球知名品牌廠商。根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、宏碁、華碩六大品牌的電腦出貨量多年來一直位居行業(yè)前列，其市場占有率之和由 2013 年的 58.8%高速增長至 2021 年的 76.6%。

華為和小米憑借在智能手機領(lǐng)域的多年積累，2018 年后在全球市場占據(jù)一定份額。同時，歐洲、南美等細(xì)分市場需求日益豐富與多元化，當(dāng)?shù)仄放茝S商將筆記本電腦的設(shè)計與生產(chǎn)交給 ODM 廠商制造完成，將全部資源投入到品牌的運營中，在細(xì)分市場對傳統(tǒng)品牌形成一定挑戰(zhàn)。

圖表 2：全球各品牌 PC 出貨量市場占比情況

數(shù)據(jù)來源：IDC

受智能手機、平板電腦普及的影響，筆記本電腦所承載的休閑娛樂功能逐漸被智能手機、平板電腦所分流，筆記本電腦的市場規(guī)模受到?jīng)_擊，同時由于筆記本電腦具有 2-3 年的更新?lián)Q代周期，綜合制約了筆記本電腦的市場規(guī)模增長率。但是，消費者對筆記本電腦的需求也日趨多元化，在新興技術(shù)的推動下，筆記本電腦市場不斷出現(xiàn)新的增長點。

從產(chǎn)品性能來看，伴隨著筆記本電腦制造技術(shù)的不斷升級，消費者對于筆記本電腦的輕薄程度、續(xù)航能力以及低功耗要求不斷提升。筆記本電腦的品牌廠商為了滿足客戶需求，持續(xù)推出續(xù)航時間更長、機身更加輕薄、反應(yīng)速度更快的新機型，對筆記本電腦產(chǎn)品進(jìn)行迭代更新。

從產(chǎn)品種類上來看，市場需求進(jìn)一步細(xì)分，電競筆記本電腦、商務(wù)筆記本電腦等多類別產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，能夠有效契合不同用戶的需求，從而促進(jìn)消費者的更新購買意愿。從新技術(shù)應(yīng)用上來看，未來隨著折疊屏、雙屏幕、有機電激光顯示（OLED）等新興技術(shù)在筆記本電腦生產(chǎn)中的應(yīng)用逐步深入，筆記本電腦將能夠勝任更多的使用場景，用戶體驗感將得到更大提升，從而刺激消費者的更新購買意愿，進(jìn)而拉動市場規(guī)模增長。

編輯：陳留

來源：思瀚 億道