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品牌運營業(yè)務競爭格局及市場集中情況
思瀚產業(yè)研究院 2023-02-09

1、品牌運營業(yè)務

品牌運營行業(yè)的競爭主要來自于兩個層面：

其一，來自于以品牌運營為主要業(yè)務的企業(yè)的競爭。專業(yè)的品牌運營公司可以為醫(yī)藥企業(yè)的新產品制定和執(zhí)行早期的上市計劃、為現有產品拓展市場銷售渠道、為成熟產品延長銷售生命周期，即提供全方位的增值服務。品牌運營公司之間的競爭主要體現在爭取上游廠商的品牌授權、拓展下游終端的銷售渠道等層面。

其二，來自于以批發(fā)、零售為主要業(yè)務的企業(yè)的競爭。傳統(tǒng)的醫(yī)藥批發(fā)、零售企業(yè)在渠道的掌控上有一定優(yōu)勢，對不同區(qū)域市場的商業(yè)運作規(guī)則也有著一定理解。這決定了醫(yī)藥批發(fā)、零售企業(yè)可以參與到醫(yī)藥產品的推廣及銷售中。美國排名前三的醫(yī)藥批發(fā)企業(yè) McKesson、Amerisource Bergen、Cardinal Health 均將推廣服務作為其單獨的業(yè)務板塊進行管理。國內大型的醫(yī)藥批發(fā)公司，如國藥股份、九州通等也都在積極開展醫(yī)藥推廣方面的增值服務。但總體而言，傳統(tǒng)的醫(yī)藥批發(fā)、零售企業(yè)的核心運作機制以及組織架構均偏重其核心業(yè)務，醫(yī)藥產品的品牌運營業(yè)務占比相對較小。

在我國，以醫(yī)藥產品為主的品牌運營公司情況如下：

（1）康哲藥業(yè)控股有限公司（0867.HK）

康哲藥業(yè)控股有限公司是一家以醫(yī)藥推廣為核心的醫(yī)藥服務公司，主要從事自主知識產權的新藥及醫(yī)療器械產品的開發(fā)、生產、銷售、進口藥品代理等業(yè)務，于 2010 年 9 月在香港聯(lián)交所上市。2020 年，康哲藥業(yè)實現收入 694,596.40 萬元。目前康哲藥業(yè)運營的品牌及產品包括：由阿斯利康生產的原研藥波依定、由德國 Dr. Falk Pharma GmbH 委托生產的優(yōu)思弗、由丹麥 H. Lundbeck A/S 生產的黛力新、由西藏藥業(yè)（600211.SH）生產的新活素等。

（2）中國先鋒醫(yī)藥控股有限公司（1345.HK）

中國先鋒醫(yī)藥控股有限公司是一家致力于進口醫(yī)藥產品及醫(yī)療器械的綜合性營銷、推廣及渠道管理服務供應商，于 2013 年 11 月在香港聯(lián)交所上市。2020年，中國先鋒醫(yī)藥實現收入 133,495.20 萬元。

中國先鋒醫(yī)藥運營及推廣的主要醫(yī)藥品牌包括：黛芬、希弗全以及匹多莫德的原研產品普利莫等。

在我國，以保健品、化妝品等快消品為主的品牌運營公司情況如下：

（1）杭州壹網壹創(chuàng)科技股份有限公司（300792）

主要為國內外快速消費品品牌企業(yè)提供全網各渠道電子商務經銷服務和電子商務綜合運營服務，從事品牌策劃、產品設計、客戶服務、銷售、倉儲物流等一體化服務。公司依托自身市場觸覺、整合營銷能力和經驗豐富的店鋪運營團隊，組建專門的項目運營團隊，在天貓、淘寶、唯品會等主流電商平臺開設運營官方旗艦店，為客戶提供電子商務全鏈條托管服務，提升品牌價值，優(yōu)化客戶購物體驗，主要運營品牌為百雀羚、三生花、露得清等。2020 年，壹網壹創(chuàng)實現收入129,858.51 萬元。

（2）廣州若羽臣科技股份有限公司（003010）

主要通過品牌和產品形象重塑以及精細化運營，為母嬰、個護、美妝等來自全球的消費品品牌客戶提供互聯(lián)網整合營銷、店鋪運營、客戶服務、倉儲配送等全方位電子商務綜合服務。公司憑借電商運營經驗和消費者數據積累，準確觸達潛在消費者，并利用微信、微博、淘寶等多層次的營銷媒體曝光吸引消費者關注、了解、購買并分享；公司以天貓平臺為核心運營渠道，構建了覆蓋京東、唯品會、考拉等電商平臺的全網銷售通路，通過消費者價值管理、商品管理、用戶體驗管理及消費者關系管理實現對店鋪的精細化運營，主要運營品牌為美贊臣、美迪惠爾等。2020 年，若羽臣實現收入 113,579.13 萬元。

編輯：關東

來源：百洋醫(yī)藥思瀚

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