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撲克牌行業(yè)競爭格局、市場集中情況
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2023-02-28

由于撲克牌的傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)壁壘相對較低，自上世紀(jì)八、九十年代以來，大量中小民營企業(yè)涌入市場，根據(jù)中國文教體育用品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2010 年，我國撲克牌生產(chǎn)企業(yè)約有 100 多家，大多數(shù)集中在長三角地區(qū)。面對高速增長的市場需求，撲克牌的生產(chǎn)廠家主要衍化為兩類群體：一類是以姚記、萬盛達(dá)、賓王、釣魚、三 A、三兔，這 6 大撲克牌品牌為首的正規(guī)化、專業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)，且占據(jù)高端撲克牌市場的撲克牌專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)；一類是從其他印刷行業(yè)轉(zhuǎn)行、兼營生產(chǎn)的非專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)。

專業(yè)化撲克牌生產(chǎn)企業(yè)通過采用撲克牌專用紙張，專業(yè)的工藝及生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品品質(zhì)較有保障，市場需求旺盛。同時企業(yè)通過規(guī)模效應(yīng)可有效降低生產(chǎn)成本，提升原材料議價能力，使自身利潤保持在較好的水平。而后者普遍不具備專業(yè)的生產(chǎn)設(shè)施和設(shè)備、使用普通的灰底白板紙印刷，質(zhì)量粗糙，自動化程度低且污染較為嚴(yán)重，并普遍通過低價進(jìn)行市場競爭，很難得到長期穩(wěn)定的市場需求。

根據(jù)中國文教體育用品協(xié)會調(diào)查顯示，影響消費(fèi)者購買撲克牌決策的主要因素中，質(zhì)量以 98%位列第一，其次是品牌 84%，而價格以 82%位列第三位。因此，由專業(yè)化撲克牌生產(chǎn)企業(yè)所生產(chǎn)的高端撲克牌需求量旺盛。

目前姚記等大型撲克牌生產(chǎn)企業(yè)受制于生產(chǎn)規(guī)模，其撲克牌產(chǎn)量僅能滿足市場一半左右的需求，其余需求由小微企業(yè)或非專業(yè)化的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行填補(bǔ)。但隨著國民可支配收入的持續(xù)增長，其對產(chǎn)品品質(zhì)要求進(jìn)一步提高，撲克牌作為低值易耗品，價格敏感度相對較低，高端撲克牌對于低質(zhì)量撲克牌的替代效應(yīng)將更加明顯，低端撲克牌市場份額將逐步萎縮，利潤進(jìn)一步削薄，落后產(chǎn)能也將進(jìn)一步被淘汰。

在我國環(huán)保逐步趨嚴(yán)的態(tài)勢下，小微型撲克牌生產(chǎn)企業(yè)將無力支持環(huán)保設(shè)備的投入，而無法滿足高質(zhì)量撲克牌生產(chǎn)及環(huán)保排放要求的企業(yè)將逐步退出市場。面對撲克牌市場逐步釋放的市場空間，以姚記為首的高端撲克牌制造商正努力擴(kuò)大自身生產(chǎn)規(guī)模以滿足市場需求，市場集中度也進(jìn)一步向著大型生產(chǎn)企業(yè)聚攏。