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互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展概況及驅(qū)動因素
編輯：盧象升 來源：思瀚 姚記    2023-02-28

行業(yè)發(fā)展概況

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷形式也日趨豐富多樣。從早期的博客、論壇到后來的微博、微信、抖音等，人們獲取信息的方式逐步由報紙、電視、門戶網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體向更有針對性、即時性的新媒體轉(zhuǎn)移。廣告主廣告投放預(yù)算隨之轉(zhuǎn)移，主流營銷媒介及營銷方式在不斷演進。

目前，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場規(guī)模大且發(fā)展勢頭良好，除阿里巴巴、騰訊、今日頭條等的互聯(lián)網(wǎng)巨頭外，不斷涌現(xiàn)出嗶哩嗶哩、小紅書等在垂直細分市場中具有較強影響力的新媒體公司。廣告主及國際 4A 公司在新媒體領(lǐng)域進行廣告投放時可選擇范圍廣，但對于媒體歷史投放效果及用戶人群缺乏足夠了解，逐一談判費時費力且投放效果難以保證。與此同時，具有廣告投放需求的廣告主數(shù)量眾多。因此，未來行業(yè)將聚焦于實現(xiàn)對不同媒體特性及歷史投放效果的深入理解，以此實現(xiàn)數(shù)量眾多的媒介與廣告主/代理商之間的高效對接、節(jié)省交易雙方人力及時間成本、提升廣告投放效率。

行業(yè)驅(qū)動因素

根據(jù)前瞻經(jīng)濟學(xué)人發(fā)布的《2022 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)全景圖譜》，2020 年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告五大媒體廣告收入規(guī)模達 8,529.4 億元，其中網(wǎng)絡(luò)廣告占六大媒體廣告總收入規(guī)模的 89.9%，達 7,666億元。

受疫情影響，居民的觸媒習(xí)慣和時間更多集中在網(wǎng)絡(luò)媒體，這也推動廣告主將更多的廣告預(yù)算向線上傾斜。隨著數(shù)字化升級的不斷推進，以精準營銷為典型特征的互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)滲透并逐漸走向成熟，全媒體廣告營銷策略將成為常態(tài)，社交廣告份額有望持續(xù)提高。