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我國有線電視行業(yè)發(fā)展概況
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2023-03-10

1、行業(yè)發(fā)展歷程

1964 年北京飯店舊樓建立了一個共用天線電視系統(tǒng)（MATV），用以提高無 線電視接收質(zhì)量，它標(biāo)志著中國有線電視系統(tǒng)的產(chǎn)生，此后我國有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn) 業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：

1964 年-1983 年，共用天線階段。在這一階段，有線電視主要是指通過主天線接收無線電視信號，經(jīng)電纜分配入戶，用以提高無線電視接收質(zhì)量的共用天線 系統(tǒng)。共用天線技術(shù)特點是全頻道隔頻傳輸，一個共用天線系統(tǒng)可傳輸五、六套節(jié)目，由于共用天線系統(tǒng)會受到天氣環(huán)境的影響，而且所能傳輸節(jié)目套數(shù)較少， 沒有回傳通道及交控能力，其發(fā)展受到很大限制。

1983 年-1990 年，閉路電視階段。這一階段，許多企事業(yè)單位和城市用同軸電纜做干線傳輸，配備一定的前端設(shè)備，組建電視分配網(wǎng)，規(guī)模達(dá)到上萬戶，小 至幾十戶，這就是閉路電視系統(tǒng)。閉路電視技術(shù)特點是以電纜作傳輸干線，采用 鄰頻傳輸方式，傳輸?shù)墓?jié)目套數(shù)一般在十套左右。相對于共用天線電視系統(tǒng)，閉路電視系統(tǒng)能改善電視節(jié)目傳送質(zhì)量并能增加節(jié)目容量，其接收前端可以進(jìn)行節(jié) 目播放。 1990 年以來有線廣播電視傳輸行業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展階段。

1990 年 11 月，我 國《有線電視管理暫行辦法》頒布，其后廣電部陸續(xù)批準(zhǔn)建立 1,000 多家有線電 視臺。各地有線電視充分借鑒國際經(jīng)驗，結(jié)合中國國情，本著公益制原則，獲得 迅速發(fā)展。廣電網(wǎng)絡(luò)帶寬大大增加，結(jié)構(gòu)更加合理，規(guī)模更加擴(kuò)大。在高速發(fā)展時期，有線廣播電視傳輸行業(yè)又經(jīng)歷了模擬電視——單向數(shù)字電視——互動數(shù)字電視等幾個發(fā)展階段，大部分地區(qū)仍處于數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換和雙向化改造進(jìn)程中。 2010 年開始，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，IPTV 迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視等新業(yè)態(tài) 快速起步，有線廣播電視傳輸行業(yè)迎來了全面競爭，市場參與者快速增加，對電 視屏幕的爭奪日趨激烈。

此外，國家信息產(chǎn)業(yè)政策、寬帶中國戰(zhàn)略、4G 牌照發(fā) 放等，都對廣電網(wǎng)絡(luò)運營商的主業(yè)形成了一定的沖擊。有線廣播電視傳輸行業(yè)正 面臨著市場環(huán)境、政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、生態(tài)環(huán)境的深刻變化。廣電網(wǎng)絡(luò)運營商 正在傳統(tǒng)主業(yè)上尋求新的發(fā)展和變革。

2020 年初，隨著中共中央宣傳部發(fā)布《全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展實施方 案》，我國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合與廣電 5G 的融合發(fā)展邁上新臺階?！秾嵤┓桨浮?提出，要推進(jìn)有線網(wǎng)絡(luò)電視與 5G 協(xié)同發(fā)展，加快應(yīng)用及服務(wù)創(chuàng)新：促進(jìn)有線電 視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)全國一網(wǎng)與 5G 的融合發(fā)展，建成統(tǒng)一運營的管理體系， 在提升規(guī)模效益降低成本的同時，增強有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)的提供能力，提 高有線電視網(wǎng)絡(luò)的競爭力。

2021 年，全國一網(wǎng)整合和廣電 5G 建設(shè)一體化發(fā)展取得積極進(jìn)展，廣電 5G 與中國移動深入展開互利共贏的共建共享合作，20 萬座 700MHz 基站順利建成， 700MHz 頻率遷移開始啟動，自有核心網(wǎng)完成建設(shè)，新入網(wǎng)的手機(jī)終端 95%以上 支持 700MHz 頻率，192 號段在深圳文博會上正式面向內(nèi)部友好用戶進(jìn)行測試， 廣電 5G 全面商用的準(zhǔn)備工作基本就緒。

2、行業(yè)現(xiàn)狀

受益于城市化率的提高和家庭小型化趨勢的加快，加之國家政策大力扶持， 在 2005-2015 年，我國有線電視傳輸網(wǎng)來發(fā)展迅速。全國有線電視用戶數(shù)在 2015 年達(dá)到高峰，達(dá)到 2.36 億戶。2015 年以后，移動互聯(lián)網(wǎng)興起對廣電行業(yè)沖擊明 顯，用戶端及收入端均受到明顯壓力，行業(yè)內(nèi)各單位電視和寬帶業(yè)務(wù)競爭能力不 足，面臨競爭加劇、用戶流失、收入和利潤下滑等問題，亟需業(yè)務(wù)多元化布局實 現(xiàn)穩(wěn)健增長。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，有線電視實際用戶規(guī)模自 2015 年高點 2.39 億 戶持續(xù)下降到 2021 年的 2.01 億戶，2021 年有線電視實際用戶數(shù)量較 2015 年減 少 15.90%，2015-2021 年有線電視實際用戶規(guī)模 CAGR 為-2.93%。

根據(jù)國家統(tǒng)計局2022年2月公示的《2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》， 截至 2021 年年末全國有線電視實際用戶 2.01 億戶，其中有線數(shù)字電視實際用戶 1.95 億戶，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶全年凈增 5,224 萬戶； 全國交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）全年凈增 3,336 萬戶。全國有線電視用戶持續(xù)流失， 有線電視在中國家庭電視收視市場的份額不斷降低。

根據(jù)格蘭研究《2021 年第 三季度中國有線電視季度發(fā)展簡報》，我國有線電視用戶持續(xù)負(fù)增長；高清數(shù)字 電視用戶總量達(dá)到 1.26 億戶，穩(wěn)健增長；有線雙向網(wǎng)絡(luò)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，雙向網(wǎng) 絡(luò)覆蓋率超 100%；智能終端用戶持續(xù)快速增長，總量達(dá)到 3,994.9 萬戶，同比增 長 26.41%；4K 視頻點播用戶總量達(dá)到 3,411.6 萬戶，用戶增長提速。 近年來，移動端內(nèi)容創(chuàng)新、融合創(chuàng)新和體驗創(chuàng)新快速發(fā)展，大屏用戶收視習(xí) 慣繼續(xù)向移動端轉(zhuǎn)移，新媒體諸如 IPTV、OTT 及網(wǎng)絡(luò)視頻均呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。 2016 年全國 IPTV 用戶數(shù)為 0.87 億戶，2021 年達(dá)到 3.4 億戶，2016-2021 年均增長率為 31.34%，增速迅猛，用戶數(shù)早已超過傳統(tǒng)有線電視用戶規(guī)模。

我國有線電視行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已形成以數(shù)字化雙向網(wǎng)絡(luò)為主、覆蓋全國的有線電視網(wǎng)絡(luò)及規(guī)模龐大的用戶群體，根據(jù)國家廣播電視總局 2022 年 4 月發(fā)布的《2021 年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》，有線電視網(wǎng)絡(luò)整合與廣電 5G 建設(shè)一體化加快發(fā)展，全國高清和超高清用戶 1.09 億戶，同比增長 7.92%；智能 終端用戶 3,325 萬戶，同比增長 11.39%。

有線電視雙向數(shù)字實際用戶數(shù) 9,701 萬 戶，同比增長 1.57%，高清超高清視頻點播用戶 3,992 萬戶，占點播用戶的比例 達(dá) 95.3%。全國交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）用戶超過 3 億戶，互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT） 用戶數(shù) 10.83 億戶。隨著近年來 IPTV、OTTTV、網(wǎng)絡(luò)視頻等視聽新媒體快速發(fā) 展以及視聽媒介終端的多樣化，對傳統(tǒng)有線收視業(yè)務(wù)帶來沖擊，全國有線電視網(wǎng) 絡(luò)行業(yè)用戶、收入出現(xiàn)持續(xù)下滑，發(fā)展形勢日益嚴(yán)峻。

編輯：陳子龍

來源：思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 江蘇有線