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電聲行業(yè)產(chǎn)品下游應(yīng)用市場(chǎng)需求分析報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 天鍵股份    2023-06-02

電聲行業(yè)及其上下游均為充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，生產(chǎn)廠商眾多，且下游客戶應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，市場(chǎng)需求大，均屬于充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

電聲行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈分工協(xié)作明確，中小企業(yè)基于勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)和地理優(yōu)勢(shì)，主要從事磁體、振膜、音圈、微型麥克風(fēng)、揚(yáng)聲器、送話器、受話 器等的生產(chǎn)，向中下游企業(yè)提供基礎(chǔ)電聲元器件；電聲行業(yè)中大型企業(yè)通過核心技術(shù)突破，向產(chǎn)業(yè)鏈下游“縱向發(fā)展”，提升自身的配套研發(fā)、生產(chǎn)能力，從 事耳機(jī)、話筒、數(shù)字視聽、組合音響等電聲組件和終端電聲產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì) 和制造；電聲產(chǎn)品與下游相關(guān)消費(fèi)電子市場(chǎng)具有很強(qiáng)的內(nèi)在聯(lián)動(dòng)性，終端消費(fèi) 電子市場(chǎng)的繁榮將帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展。

隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居、AR/VR等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，終端電聲產(chǎn)品的規(guī)模與重要性都將得到提升。市場(chǎng)上對(duì)電聲產(chǎn)品的需求主要來自三個(gè)方面：一是各類消費(fèi)電子產(chǎn)品的配套需求；二是消費(fèi)者進(jìn)行視聽娛樂活動(dòng)時(shí)對(duì)電聲產(chǎn)品的直接需求；三是消費(fèi)升級(jí)延伸出的對(duì)智能電聲產(chǎn)品的需求。近年來，消費(fèi)者視聽需求不斷提高，推動(dòng)智能音響市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

（1）消費(fèi)電子產(chǎn)品的市場(chǎng)需求分析

終端電聲產(chǎn)品的市場(chǎng)與消費(fèi)電子產(chǎn)品的市場(chǎng)緊密相關(guān)。終端電聲產(chǎn)品可作為一系列消費(fèi)電子產(chǎn)品的配套設(shè)備，包括手機(jī)、各類電腦、游戲機(jī)、電視、可穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備等。隨著全球各類消費(fèi)電子產(chǎn)品的升級(jí)和前沿技術(shù)的開發(fā)，用戶的消費(fèi)需求持續(xù)釋放，消費(fèi)電子行業(yè)的新增用戶與存量用戶都將促使電聲產(chǎn)品市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。

1）智能可穿戴市場(chǎng)分析

2022 年，全球消費(fèi)電子主要細(xì)分市場(chǎng)出貨量均不同程度的有所下滑，主要原因是地緣政治風(fēng)險(xiǎn)、通貨膨脹加劇、經(jīng)濟(jì)衰退壓力增加、消費(fèi)者對(duì)非科技類產(chǎn)品的支出增加所致。諸如智能手機(jī)、平板電腦、智能音箱等傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品出貨量增速持續(xù)放緩。

智能可穿戴設(shè)備屬于便攜式設(shè)備，包括 TWS 耳機(jī)、智能手表、智能手環(huán)、AR/VR 等產(chǎn)品，通過軟件支持和云端交互等多種技術(shù)實(shí)現(xiàn)其功能，廣泛應(yīng)用于娛樂、運(yùn)動(dòng)和醫(yī)療健康等領(lǐng)域，近年來已成為消費(fèi)電子行業(yè)的主要市場(chǎng)需求之一，維持著較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)屬于發(fā)行人主要產(chǎn)品的直接下游市場(chǎng)。目前智能可穿戴市場(chǎng)中智能耳機(jī)、智能手表、智能手環(huán)發(fā)展較為成熟，具有較大市場(chǎng)。

根據(jù) IDC 的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，全球智能可穿戴設(shè)備出貨量在 2019 年迅速增長(zhǎng)，達(dá)到 3.43 億臺(tái)，較 2018年的 1.43 億臺(tái)增長(zhǎng) 140%。2021年可穿戴設(shè)備市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大，出貨量達(dá)到5.28億臺(tái)。2022年全年的可穿戴設(shè)備全球出貨量為4.921億臺(tái)，同比下降 7.7%。

盡管短期內(nèi)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)需求的不確定性有所增加，但 2022年的整體出貨量仍遠(yuǎn)高于 2020 年和 2019 年的水平，隨著未來經(jīng)濟(jì)狀況的改善以及新興市場(chǎng)需求的增加將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，IDC 預(yù)估 2023 年全年可穿戴設(shè)備出貨量為 5.232 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 6.3%。

不論是智能手表還是耳機(jī)，其獨(dú)特的健康和降噪功能都逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，部分功能仍然有較大上升空間，這些設(shè)備都正在變?yōu)榕c智能手機(jī)相輔相成的智能設(shè)備，其重要性也逐步提升。隨著居民消費(fèi)水平進(jìn)一步提高，可穿戴設(shè)備品類增加、市場(chǎng)滲透率逐步提升，未來市場(chǎng)有望持續(xù)快速增長(zhǎng)。

2）智能手機(jī)市場(chǎng)分析

目前智能手機(jī)已成為重要通信、視聽、娛樂工具，隨著 5G網(wǎng)絡(luò)的加速建設(shè)，帶動(dòng)智能手機(jī)新的增長(zhǎng)需求。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)，智能手機(jī)的用戶群體從 1994年的 3萬人增至 2012年的 10億人，再到 2021年 6月的 39.5億人，實(shí)現(xiàn)了快速普及。截至 2021 年 6 月，智能手機(jī)用戶 39.5 億人，全球總?cè)丝跀?shù) 79 億，即全球有 50%的人口擁有智能手機(jī)。

據(jù) StrategyAnalytics 預(yù)測(cè)，到 2030 年，全球?qū)⒂?50 億人使用智能手機(jī)。雖然廠商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但整個(gè)市場(chǎng)前景較好，受眾對(duì)智能手機(jī)的熱情尚未真正消退。

智能手機(jī)廠商由于領(lǐng)先的研發(fā)水平，可以及時(shí)推出符合市場(chǎng)潮流的新品，再加上智能手機(jī)擁有較大的存量支持，為其服務(wù)的配套電聲產(chǎn)品制造商的發(fā)展提供了保障。

3）筆記本電腦市場(chǎng)分析

筆記本電腦、平板電腦等各類電腦是日常辦公和娛樂的重要工具，也是電聲產(chǎn)品應(yīng)用的主要領(lǐng)域之一。最近幾年，在云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的支撐下，各類電腦在行業(yè)應(yīng)用方面的潛力得到有效激發(fā)。據(jù) Counterpoint 統(tǒng)計(jì)，2015-2019 年全球筆記本電腦出貨量分別為 1.64 億臺(tái)、1.61 億臺(tái)、1.65 億臺(tái)、1.57 億臺(tái)、1.58 億臺(tái)，目前出貨量已趨平穩(wěn)。受益遠(yuǎn)程辦公、在線教育需求以及新的換機(jī)周期，預(yù)計(jì) 2020 年筆記本電腦出貨量為 1.73 億部，未來 3 年年復(fù)合增長(zhǎng)率為 3.86%。

全球云計(jì)算正進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，可以預(yù)見隨著信息化的加深、數(shù)字城市的推進(jìn)以及 5G網(wǎng)絡(luò)的推廣和發(fā)展，平板電腦、筆記本電腦將會(huì)在云計(jì)算時(shí)代獲得更多的機(jī)遇，將帶動(dòng)與之配套的耳機(jī)等電聲產(chǎn)品的需求。

4）AR/VR 市場(chǎng)分析

2020年中國市場(chǎng)在AR/VR相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的支出增長(zhǎng)較大，根據(jù)IDC中國數(shù)據(jù)，總體市場(chǎng)規(guī)模于 2020 年底達(dá)到 136.07 億美元，較 2019 年同比增長(zhǎng)108.44%。同時(shí)，在預(yù)測(cè)期內(nèi)（2018-2023 年），5 年復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá)到 84.6%，高于全球市場(chǎng) 78.3%的增長(zhǎng)率。

AR/VR 不僅僅代表了一個(gè)新的消費(fèi)品類的崛起，也代表了居家視聽消費(fèi)多元局面的再次深入，是家用顯示市場(chǎng)的變革之一，我國已經(jīng)成為全球 AR/VR 產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新中心與消費(fèi)中心。結(jié)合我國 5G 產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，未來 AR/VR 產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場(chǎng)前景較大，且具有全球市場(chǎng)的未來開拓優(yōu)勢(shì)，配套電聲產(chǎn)品的 AR/VR 將成為未來銷量更上臺(tái)階的有利驅(qū)動(dòng)因素之一。

助設(shè)備解決聽力需求的人屈指可數(shù)，作為主要聽力設(shè)備的助聽器，同樣市場(chǎng)覆蓋率極低，不足 5%。

近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)且人口老齡化加速，助聽器整體的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，同時(shí)中國存在大量對(duì)價(jià)格敏感、收入較低的聽障老年人群，助聽器具有較大的市場(chǎng)需求空間。根據(jù)智研咨詢整理數(shù)據(jù)顯示，2013 年我國助聽器表觀消費(fèi)量為 480.9 萬個(gè)，2021年增至 1,405.1 萬個(gè)。

2020年我國助聽器市場(chǎng)規(guī)模約 58.21億元，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 61.12億元。2010 年以來，國內(nèi)助聽器行業(yè)依托助聽技術(shù)科研創(chuàng)新、新興技術(shù)運(yùn)用、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)利用等多種方式突破，開始以人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)轉(zhuǎn)化助聽方式，抓住更多用戶生活中煩惱的場(chǎng)景，占領(lǐng)助聽設(shè)備市場(chǎng)。未來數(shù)字化、個(gè)性化和智能化手段成為國內(nèi)助聽器企業(yè)突破外企重圍的重要手段，無線充電、TWS耳機(jī)、智能驗(yàn)配等新興技術(shù)在助聽行業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用。

③智能音箱

智能物聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的背景下，智能語音交互的場(chǎng)景（如智能可穿戴、智能家居等）變得越來越多。智能音箱是智能家居領(lǐng)域率先爆發(fā)的細(xì)分市場(chǎng)，WiFi 傳輸速度快、通信距離遠(yuǎn)、成本適中，是適合智能家居應(yīng)用場(chǎng)景的重要技術(shù)之一。智能音箱是智能家居體系中不可或缺的重要終端，吸引了眾多科技公司。在2019 年第四季度，阿里巴巴、百度、小米、騰訊均推出了新品智能音箱，且均為觸控屏智能音箱。

在過去幾年中，全球智能音箱出貨量以成倍的速度增長(zhǎng)。盡管 2020 年遭受外部環(huán)境變化沖擊，智能音箱出貨量的增長(zhǎng)也有所放緩，但依舊維持正增長(zhǎng)格局。根據(jù) Strategy Analytics 數(shù)據(jù)，2021 年全球智能音箱（含帶屏智能音箱）出貨量達(dá)到約 1.8 億臺(tái)。無線連接技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，是 TWS 耳機(jī)替代有線耳機(jī)的重要驅(qū)動(dòng)因素。

助設(shè)備解決聽力需求的人屈指可數(shù)，作為主要聽力設(shè)備的助聽器，同樣市場(chǎng)覆蓋率極低，不足 5%。

近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)且人口老齡化加速，助聽器整體的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，同時(shí)中國存在大量對(duì)價(jià)格敏感、收入較低的聽障老年人群，助聽器具有較大的市場(chǎng)需求空間。根據(jù)智研咨詢整理數(shù)據(jù)顯示，2013 年我國助聽器表觀消費(fèi)量為 480.9 萬個(gè)，2021年增至 1,405.1 萬個(gè)。

2020年我國助聽器市場(chǎng)規(guī)模約 58.21億元，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 61.12億元。2010 年以來，國內(nèi)助聽器行業(yè)依托助聽技術(shù)科研創(chuàng)新、新興技術(shù)運(yùn)用、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)利用等多種方式突破，開始以人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)轉(zhuǎn)化助聽方式，抓住更多用戶生活中煩惱的場(chǎng)景，占領(lǐng)助聽設(shè)備市場(chǎng)。未來數(shù)字化、個(gè)性化和智能化手段成為國內(nèi)助聽器企業(yè)突破外企重圍的重要手段，無線充電、TWS耳機(jī)、智能驗(yàn)配等新興技術(shù)在助聽行業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用。

③智能音箱

智能物聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的背景下，智能語音交互的場(chǎng)景（如智能可穿戴、智能家居等）變得越來越多。智能音箱是智能家居領(lǐng)域率先爆發(fā)的細(xì)分市場(chǎng)，WiFi 傳輸速度快、通信距離遠(yuǎn)、成本適中，是適合智能家居應(yīng)用場(chǎng)景的重要技術(shù)之一。智能音箱是智能家居體系中不可或缺的重要終端，吸引了眾多科技公司。在2019 年第四季度，阿里巴巴、百度、小米、騰訊均推出了新品智能音箱，且均為觸控屏智能音箱。

在過去幾年中，全球智能音箱出貨量以成倍的速度增長(zhǎng)。盡管 2020 年遭受外部環(huán)境變化沖擊，智能音箱出貨量的增長(zhǎng)也有所放緩，但依舊維持正增長(zhǎng)格局。根據(jù) Strategy Analytics 數(shù)據(jù)，2021 年全球智能音箱（含帶屏智能音箱）出貨量達(dá)到約 1.8 億臺(tái)。無線連接技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，是 TWS 耳機(jī)替代有線耳機(jī)的重要驅(qū)動(dòng)因素。

（2）消費(fèi)者視聽娛樂活動(dòng)的市場(chǎng)需求分析

電聲產(chǎn)品的需求，主要來自全球消費(fèi)者進(jìn)行視聽娛樂活動(dòng)時(shí)對(duì)電聲產(chǎn)品的直接需求和各類消費(fèi)電子產(chǎn)品的配套需求。視聽娛樂活動(dòng)主要分為網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播和電子競(jìng)技、網(wǎng)絡(luò)游戲。

1）網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)市場(chǎng)分析

網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)市場(chǎng)包括網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）和網(wǎng)絡(luò)直播方面的用戶市場(chǎng)需求。

①網(wǎng)絡(luò)音樂

聆聽音樂是消費(fèi)者購買電聲產(chǎn)品最主要的需求之一，追求音質(zhì)、還原能力的耳機(jī)更是直接面向人們深入欣賞音樂細(xì)節(jié)、獲得高度聽覺享受的需求。

2019年全球錄制音樂市場(chǎng)總收入攀升至 202億美元，較上年增長(zhǎng)了 8.2％。其中，實(shí)體音樂收入降幅放緩，同比下降僅 5.3％至 44 億美元，流媒體收入增長(zhǎng)抵消了實(shí)體音樂收入下降的影響。在全球市場(chǎng)方面，美國依舊是全球最大的錄制音樂市場(chǎng)，占比 39.1％。日本位居第二，中國的錄制音樂市場(chǎng)去年增長(zhǎng)了16％，位居全球第七位，與 2018 年排名持平。

2018 年中國數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模為 76.3 億元，數(shù)字音樂市場(chǎng)發(fā)展受到正版化趨勢(shì)與用戶音樂內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)的推動(dòng)，整體保持著較高的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2023 年數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)425.7億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為41%。數(shù)字音樂平臺(tái)未來將加大在用戶深度綁定方面進(jìn)行探索，深入與產(chǎn)業(yè)鏈上游音樂配套硬件設(shè)備企業(yè)合作聯(lián)動(dòng)，通過為用戶提供智能硬件，包括智能耳機(jī)、智能音箱等吸引消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂價(jià)值在未來的持續(xù)增長(zhǎng)。

②網(wǎng)絡(luò)視頻及直播

截至 2022 年 12 月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá) 10.31 億，較2021年 12月增長(zhǎng) 5,586萬，占網(wǎng)民整體的 96.5%。其中短視頻用戶規(guī)模為 10.12億，較 2021 年 12 月增長(zhǎng) 7,770 萬，占網(wǎng)民整體的 94.8%；不斷擴(kuò)張的網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目市場(chǎng)，將推動(dòng)電聲產(chǎn)品的應(yīng)用頻率和應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)張，特別是進(jìn)一步提升視聽娛樂體驗(yàn)的中高端電聲產(chǎn)品的市場(chǎng)需求將逐步增長(zhǎng)。

2022 年初，多家網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)宣布全面升級(jí)會(huì)員權(quán)益，為付費(fèi)會(huì)員提供從文娛視頻內(nèi)容到生活多場(chǎng)景的“一站式”服務(wù)，向綜合服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變。此外，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)還陸續(xù)與汽車品牌合作，推動(dòng)車內(nèi)移動(dòng)影院場(chǎng)景落地，將娛樂生活延伸至出行空間。

截至 2022 年 12 月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá) 7.51 億，較 2021 年 12 月增長(zhǎng)4,728萬，占網(wǎng)民整體的70.3%。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.15億，較2021年 12 月增長(zhǎng) 5,105 萬，占網(wǎng)民整體的 48.2%；游戲直播的用戶規(guī)模為 2.66 億，較 2021 年 12 月減少 3,576 萬，占網(wǎng)民整體的 24.9%；真人秀直播的用戶規(guī)模為1.87億，較 2021年 12 月減少 699萬，占網(wǎng)民整體的 17.5%；演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為 2.07 億，較 2021年 12 月增長(zhǎng) 6,491萬，占網(wǎng)民整體的 19.4%；體育直播的用戶規(guī)模為 3.73 億，較 2021 年 12 月增長(zhǎng) 8,955萬，占網(wǎng)民整體的 35.0%。

在電商直播領(lǐng)域，行業(yè)發(fā)展日趨成熟，拉動(dòng)企業(yè)營收。一是電商直播業(yè)務(wù)成為傳統(tǒng)電商平臺(tái)營收的重要抓手。以阿里巴巴電商直播數(shù)據(jù)為例，天貓“雙11”期間，62 個(gè)淘寶直播間成交額過億元。二是短視頻平臺(tái)對(duì)電商直播業(yè)務(wù)的探索初見成效。以“雙 11”期間為例，抖音電商參與“雙 11”活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng) 86%，7,667 個(gè)直播間銷售額超過百萬元；快手參與活動(dòng)的買家數(shù)量同比增長(zhǎng)超過 40%。

人工智能、5G、VR 等新興技術(shù)將為網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)的未來發(fā)展注入新的動(dòng)力。

一是應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)的數(shù)字人產(chǎn)品嶄露頭角。百度智能云在 7 月發(fā)布數(shù)字人直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)超寫實(shí)數(shù)字人 24 小時(shí)純 AI 直播，將數(shù)字人的制作成本從百萬元下降到萬元級(jí)別，制作時(shí)間縮短到小時(shí)級(jí)別。

二是 5G技術(shù)助力媒體改造直播流程。運(yùn)營商推出“5G 直播背包”等商用級(jí) 5G 直播解決方案，基于 5G、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，通過前端信號(hào)采集、云端傳輸處理和遠(yuǎn)程導(dǎo)播制作三個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)播設(shè)備云端化和人員服務(wù)遠(yuǎn)程化，讓記者和攝像師擺脫有線束縛，做到邊逛展、邊采訪、邊直播。

三是VR全景直播提升用戶收視體驗(yàn)。在第五屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，運(yùn)營商通過多臺(tái) VR 全景攝像機(jī)，將現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)環(huán)境完整地呈現(xiàn)出來，觀眾不僅能無死角地觀看視頻畫面，還能自主調(diào)整觀看視角，以第一視角實(shí)現(xiàn)“云”收看。

③網(wǎng)絡(luò)游戲

截至 2022 年 12 月，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá) 5.22 億，較 2021 年 12 月減少 3186 萬，占網(wǎng)民整體的 48.9%。

2022 年我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。政策利好持續(xù)釋放，支撐網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。與此同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備、游戲加速普及，已成為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的重要組成部分。自 2022年 4月恢復(fù)游戲版號(hào)發(fā)布以來，截至 12月，國家新聞出版署共審批通過了 512 款游戲，類型涵蓋移動(dòng)端、客戶端、游戲機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)預(yù)期，保持行業(yè)持續(xù)發(fā)展起到了積極作用。

網(wǎng)絡(luò)游戲和虛擬現(xiàn)實(shí)融合創(chuàng)新獲得較快發(fā)展。近年來，隨著我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)游戲軟件、游戲設(shè)備逐步向大眾普及。使用者通過VR 可以模擬健身、射擊等活動(dòng)，也能體驗(yàn)虛擬廚房、加油站、森林等環(huán)境，在視聽感受、交互體驗(yàn)等方面實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。

（3）消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的智能電聲市場(chǎng)需求

現(xiàn)代電聲產(chǎn)品逐步具備獨(dú)立的感知、存儲(chǔ)乃至計(jì)算能力。隨著傳感技術(shù)的不斷發(fā)展，傳感器體積的不斷縮小，以及采用系統(tǒng)集成封裝技術(shù)帶來的空間可以裝入更多的傳感器，支持語音識(shí)別、生物識(shí)別運(yùn)動(dòng)跟蹤、心率監(jiān)測(cè)、主動(dòng)降噪、虛擬現(xiàn)實(shí)聲學(xué)和內(nèi)容搜索等功能，進(jìn)一步拓展電聲產(chǎn)品在 IOT 領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景，滿足了消費(fèi)者對(duì)電聲產(chǎn)品的多功能整合與智能交互需求，驅(qū)動(dòng)未來電聲產(chǎn)品持續(xù)保持高速成長(zhǎng)。

1）智能耳機(jī)市場(chǎng)分析

現(xiàn)代電聲產(chǎn)品逐步具備獨(dú)立的感知、存儲(chǔ)乃至計(jì)算能力。隨著傳感技術(shù)的不斷發(fā)展，傳感器體積的不斷縮小，以及采用系統(tǒng)集成封裝技術(shù)帶來的空間可以裝入更多的傳感器，支持語音識(shí)別、生物識(shí)別運(yùn)動(dòng)跟蹤、心率監(jiān)測(cè)、主動(dòng)降噪、虛擬現(xiàn)實(shí)聲學(xué)和內(nèi)容搜索等功能，進(jìn)一步拓展電聲產(chǎn)品在 IOT 領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景，滿足了消費(fèi)者對(duì)電聲產(chǎn)品的多功能整合與智能交互需求，驅(qū)動(dòng)未來電聲產(chǎn)品持續(xù)保持高速成長(zhǎng)。

大健康時(shí)代，“健康中國”已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面，未來大健康理念將影響各行各業(yè)的發(fā)展，為滿足消費(fèi)者對(duì)耳機(jī)智能化功能的多元化需求，耳機(jī)企業(yè)正在不斷增加對(duì)運(yùn)動(dòng)類耳機(jī)的研發(fā)投入，運(yùn)動(dòng)類耳機(jī)在微型化、無線化、智能化方面顯著提升。升級(jí)性的智能電聲產(chǎn)品除了具有播放、采集聲音信息的功能，還具備心率健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、語音識(shí)別等功能，促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)此類智能耳機(jī)的需求。

2）助聽/輔聽設(shè)備市場(chǎng)分析

根據(jù)世界衛(wèi)生組織 2021年 3月初發(fā)布的《世界聽力報(bào)告》：在全球范圍內(nèi)，超過4.3億人經(jīng)歷失能性聽力障礙，到2050年，這一數(shù)字可能會(huì)增加到近7億人。而在國內(nèi)，根據(jù)北京聽力協(xié)會(huì) 2017 年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，預(yù)估中國殘疾性聽力障礙人士達(dá)7,200萬，其中老年人數(shù)量最多，約有6,000萬。盡管聽障人群數(shù)量巨大，但借助聽力輔助設(shè)備解決聽力需求的人屈指可數(shù)，作為主要聽力設(shè)備的助聽器，同樣市場(chǎng)覆蓋率極低，不足 5%。

近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)且人口老齡化加速，助聽器整體的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，同時(shí)中國存在大量對(duì)價(jià)格敏感、收入較低的聽障老年人群，助聽器具有較大的市場(chǎng)需求空間。根據(jù)智研咨詢整理數(shù)據(jù)顯示，2013 年我國助聽器表觀消費(fèi)量為 480.9 萬個(gè)，2021年增至 1,405.1 萬個(gè)。

2020年我國助聽器市場(chǎng)規(guī)模約 58.21億元，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 61.12億元。2010 年以來，國內(nèi)助聽器行業(yè)依托助聽技術(shù)科研創(chuàng)新、新興技術(shù)運(yùn)用、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)利用等多種方式突破，開始以人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)轉(zhuǎn)化助聽方式，抓住更多用戶生活中煩惱的場(chǎng)景，占領(lǐng)助聽設(shè)備市場(chǎng)。未來數(shù)字化、個(gè)性化和智能化手段成為國內(nèi)助聽器企業(yè)突破外企重圍的重要手段，無線充電、TWS耳機(jī)、智能驗(yàn)配等新興技術(shù)在助聽行業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用。

③智能音箱

智能物聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的背景下，智能語音交互的場(chǎng)景（如智能可穿戴、智能家居等）變得越來越多。智能音箱是智能家居領(lǐng)域率先爆發(fā)的細(xì)分市場(chǎng)，WiFi 傳輸速度快、通信距離遠(yuǎn)、成本適中，是適合智能家居應(yīng)用場(chǎng)景的重要技術(shù)之一。智能音箱是智能家居體系中不可或缺的重要終端，吸引了眾多科技公司。在2019 年第四季度，阿里巴巴、百度、小米、騰訊均推出了新品智能音箱，且均為觸控屏智能音箱。

在過去幾年中，全球智能音箱出貨量以成倍的速度增長(zhǎng)。盡管 2020 年遭受外部環(huán)境變化沖擊，智能音箱出貨量的增長(zhǎng)也有所放緩，但依舊維持正增長(zhǎng)格局。根據(jù) Strategy Analytics 數(shù)據(jù)，2021 年全球智能音箱（含帶屏智能音箱）出貨量達(dá)到約 1.8 億臺(tái)。無線連接技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，是 TWS 耳機(jī)替代有線耳機(jī)的重要驅(qū)動(dòng)因素。

《2023-2028年中國無線耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》同時(shí)思瀚產(chǎn)業(yè)研究院提供行研報(bào)告、可研報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、園區(qū)規(guī)劃、IPO募投可研等定制方案