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2023-2028年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2023-06-14

（1）政策支持推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)在國(guó)家相關(guān)政策引導(dǎo)下具有較為廣闊的發(fā)展前景。2022 年 1 月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《?十四五?數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動(dòng)力，促進(jìn)公平與效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正推動(dòng)生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式深刻變革，成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。?十四五?時(shí)期，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享的新階段；明確到 2025 年數(shù)字經(jīng)濟(jì)邁向全面擴(kuò)展期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 比重達(dá)到 10%，發(fā)展規(guī)劃中進(jìn)一步明確要促進(jìn)數(shù)字技術(shù)向經(jīng)濟(jì)社會(huì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展各領(lǐng)域廣泛深入滲透，推進(jìn)數(shù)字技術(shù)、應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式融合創(chuàng)新。

工信部等五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》，指出在推動(dòng)數(shù)字化賦能中小企業(yè)進(jìn)程中將支持中小企業(yè)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，搶抓國(guó)家推進(jìn)新基建、大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大好機(jī)遇，培育一批數(shù)字產(chǎn)業(yè)化專精特新中小企業(yè)，培育一批進(jìn)軍元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能等新興領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)，工信部工業(yè)文化發(fā)展中心發(fā)布《關(guān)于征集首批工業(yè)文化數(shù)字藏品的通知》，提出將籌建工業(yè)元宇宙服務(wù)平臺(tái)，并擬于今年推出首批工業(yè)文化數(shù)字藏品。

（2）虛擬數(shù)字內(nèi)容成為新環(huán)境、新賽道的布局焦點(diǎn)

隨著數(shù)字化、新媒體、新消費(fèi)等趨勢(shì)的影響給競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷領(lǐng)域帶來(lái)了新的變化。品牌方為了在新環(huán)境中利用有限的流量資源實(shí)現(xiàn)最大程度的曝光度和轉(zhuǎn)化率，紛紛擺脫原有限制，爭(zhēng)取在新的賽道進(jìn)一步提升營(yíng)銷效率。目前，在品牌方追求新賽道的過(guò)程中，虛擬數(shù)字內(nèi)容成為了新的布局焦點(diǎn)。

例如，虛擬數(shù)字人作為具有多重人類特征（外貌特征、人類表演能力、人類交互能力等）的綜合產(chǎn)物，其高度擬人化的特性所帶給用戶的親切感、關(guān)懷感和沉浸感符合大多數(shù)消費(fèi)者的娛樂(lè)核心需求。另外，營(yíng)銷場(chǎng)景的虛擬化進(jìn)程也在線下活動(dòng)受到限制的情況下得到重點(diǎn)關(guān)注。如沉浸式直播間運(yùn)用虛擬技術(shù)構(gòu)建極具渲染力的虛擬場(chǎng)景，實(shí)時(shí)渲染、跟蹤，將產(chǎn)品與空間合二為一，打破時(shí)空限制的同時(shí)，以新穎、逼真的場(chǎng)景充分發(fā)揮營(yíng)銷創(chuàng)意，給予消費(fèi)者強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，并刺激其消費(fèi)。

如今，房地產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、家具業(yè)、服裝業(yè)紛紛開(kāi)始嘗試虛擬營(yíng)銷場(chǎng)景，其對(duì)內(nèi)容或服務(wù)的立體展示，以及對(duì)故事的描繪，將賦予營(yíng)銷廣告沉浸式的體驗(yàn)，讓品牌更加充滿故事感和價(jià)值感。廣告營(yíng)銷行業(yè)往往成為宏觀經(jīng)濟(jì)景氣度的前導(dǎo)與放大指標(biāo)。消費(fèi)全面促進(jìn)的戰(zhàn)略規(guī)劃或?qū)⒛軌蛱岣邚V告主對(duì)未來(lái)前景的預(yù)期和信心，進(jìn)而前置性提高營(yíng)銷預(yù)算，率先搶占消費(fèi)者心智及市場(chǎng)。

（3）營(yíng)銷市場(chǎng)逐步成熟，對(duì)參與者提出了更高的要求

近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模不斷增加，線上流量市場(chǎng)日趨飽和，其增速的放緩預(yù)示著流量紅利逐漸消失，各品牌方進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)節(jié)。根據(jù) Quest Mobile 數(shù)據(jù)顯示，2020 至 2022 年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月均活躍用戶規(guī)模分別為 11.6 億、11.7 億及 12.0 億，流量趨近于飽和狀態(tài)。不僅如此，從現(xiàn)有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡層分布來(lái)看，年長(zhǎng)和年輕人群是用戶增長(zhǎng)的主要來(lái)源。同時(shí)由于不同年齡群具有明顯的興趣偏好差異，目前用戶整體分布所呈現(xiàn)的均衡化態(tài)勢(shì)意味著市場(chǎng)需求的個(gè)性化、領(lǐng)域化程度有所提升，其對(duì)品牌方的營(yíng)銷方式、營(yíng)銷策略等均提出了更高的要求。

（4）營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)變革

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及用戶的普及，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)走向成熟階段，品牌主對(duì)營(yíng)銷預(yù)算、營(yíng)銷策略的管理越來(lái)越趨于精細(xì)化，滲透各個(gè)環(huán)節(jié)，營(yíng)銷技術(shù)的重要性日益明顯。同時(shí)，營(yíng)銷服務(wù)商們也紛紛投入營(yíng)銷技術(shù)的研發(fā)與營(yíng)銷場(chǎng)景的創(chuàng)新應(yīng)用，如運(yùn)用 AIGC 技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能圖像素材設(shè)計(jì)、智能視頻素材生成、智能廣告文案制作、智能推薦精準(zhǔn)投放、智能客服等應(yīng)用，運(yùn)用 AI 技術(shù)賦能營(yíng)銷服務(wù)全鏈路，更好地為品牌主提供高效降本的營(yíng)銷解決方案，助力品牌主創(chuàng)新破局。

在我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享的新階段，營(yíng)銷服務(wù)商加大研發(fā)投入，通過(guò)運(yùn)用人工智能算法，大數(shù)據(jù)等底層技術(shù)，構(gòu)建技術(shù)平臺(tái)，通過(guò)技術(shù)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)描述服務(wù)內(nèi)容、展現(xiàn)服務(wù)成果、積累服務(wù)數(shù)據(jù)、存儲(chǔ)數(shù)字資產(chǎn)等功能，既能減少溝通成本，提升協(xié)作效率，還可以讓各條業(yè)務(wù)線通過(guò)技術(shù)平臺(tái)隨時(shí)調(diào)取公司資源，快速響應(yīng)客戶的需求，提高服務(wù)質(zhì)量。

第一章、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)界定及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明

第一節(jié)、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)界定

一、數(shù)字營(yíng)銷的界定

二、數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)概念辨析

第二節(jié)、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)分類

第三節(jié)、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)介紹

第四節(jié)、數(shù)字營(yíng)銷所歸屬國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類

第五節(jié)、本報(bào)告研究范圍界定說(shuō)明

第六節(jié)、本報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明

第二章、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）

第一節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析

一、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)介紹

（一）、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)主管部門(mén)

（二）、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)自律組織

二、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)現(xiàn)狀

（一）、數(shù)字營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

（二）、數(shù)字營(yíng)銷現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總

（三）、數(shù)字營(yíng)銷即將實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)

（四）、數(shù)字營(yíng)銷重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)解讀

三、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規(guī)劃匯總及解讀

（一）、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策匯總

（二）、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)規(guī)劃匯總

四、國(guó)家“十四五”規(guī)劃對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的影響分析

五、“碳中和、碳達(dá)峰”愿景對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的影響分析

六、政策環(huán)境對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的影響分析

第二節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)濟(jì)（Economy）環(huán)境分析

一、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

二、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望

三、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析

第三節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)社會(huì)（Society）環(huán)境分析

第四節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)（Technology）環(huán)境分析

第三章、全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)前景預(yù)判

第一節(jié)、全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展歷程

第二節(jié)、全球（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析

一、全球（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

二、全球（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)政治法律環(huán)境分析

三、全球（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

四、新冠疫情對(duì)全球（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的影響分析

第三節(jié)、全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算

第四節(jié)、全球主要經(jīng)濟(jì)體數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)研究

第五節(jié)、全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及企業(yè)案例分析

一、全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

二、全球數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)兼并重組狀況

三、全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例

第六節(jié)、全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

一、全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判

二、全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第四章、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂砑吧嫌尾季譅顩r

第一節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展歷程介紹

第二節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)屬性（產(chǎn)業(yè)鏈）

一、數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)梳理

二、數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜

第三節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)價(jià)值屬性（價(jià)值鏈）

一、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析

二、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)價(jià)值鏈分析

第四節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)上游廣告主市場(chǎng)需求分析

第五節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)上游廣告投放代理市場(chǎng)分析

第五章、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)工具&平臺(tái)&技術(shù)支持市場(chǎng)分析

第一節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)工具&平臺(tái)&技術(shù)支持市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

第二節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)工具、平臺(tái)支持市場(chǎng)分析

一、需求方平臺(tái)（DSP）市場(chǎng)分析

二、供應(yīng)方平臺(tái)（SSP）市場(chǎng)分析

三、廣告交易平臺(tái)（ADX）市場(chǎng)分析

四、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）市場(chǎng)分析

五、廣告網(wǎng)絡(luò)（ADN）市場(chǎng)分析

六、采購(gòu)交易平臺(tái)（Trading Desk）市場(chǎng)分析

第三節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷第三方技術(shù)支持市場(chǎng)分析

一、中國(guó)程序化創(chuàng)意（Programmatic creative）及程序化交易技術(shù)支持分析

二、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)支持分析

三、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷第三方廣告監(jiān)測(cè)市場(chǎng)分析

第六章、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投放平臺(tái)及營(yíng)銷形式發(fā)展分析

第一節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投放平臺(tái)及營(yíng)銷形式概述

第二節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)分終端營(yíng)銷市場(chǎng)概況

第三節(jié)、中國(guó)搜索引擎營(yíng)銷（PC端及移動(dòng)端等）市場(chǎng)發(fā)展分析

第四節(jié)、中國(guó)直效營(yíng)銷（電商/本地生活等平臺(tái)）市場(chǎng)發(fā)展分析

第五節(jié)、中國(guó)社會(huì)化營(yíng)銷（社交/短視頻/直播等平臺(tái)）市場(chǎng)發(fā)展分析

第六節(jié)、中國(guó)程序化廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

第七章、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算及應(yīng)用領(lǐng)域分析

第一節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷廣告方案策劃與執(zhí)行市場(chǎng)概況

第二節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算

第三節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)主要應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)域分布

第四節(jié)、中國(guó)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究

第五節(jié)、中國(guó)食品飲料行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究

第六節(jié)、中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究

第八章、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及經(jīng)營(yíng)效益分析

第一節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資、兼并與重組狀況

一、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資發(fā)展?fàn)顩r

（一）、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)資金來(lái)源

（二）、數(shù)字營(yíng)銷投融資主體

（三）、數(shù)字營(yíng)銷投融資方式

（四）、數(shù)字營(yíng)銷投融資事件匯總

（五）、數(shù)字營(yíng)銷投融資信息匯總

（六）、數(shù)字營(yíng)銷投融資趨勢(shì)預(yù)測(cè)

二、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)兼并與重組狀況

（一）、數(shù)字營(yíng)銷兼并與重組事件匯總

（二）、數(shù)字營(yíng)銷兼并與重組動(dòng)因分析

（三）、數(shù)字營(yíng)銷兼并與重組案例分析

（四）、數(shù)字營(yíng)銷兼并與重組趨勢(shì)預(yù)判

第二節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第三節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)集中度分析

第四節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析

一、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)營(yíng)收狀況

二、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)利潤(rùn)水平

三、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)成本管控

第五節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)痛點(diǎn)分析

第九章、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例研究

第一節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代表性企業(yè)布局對(duì)比

第二節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例（排名不分先后）

一、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司

（一）、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（二）、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（三）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（四）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（五）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（六）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

二、騰訊控股有限公司

（一）、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（二）、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（三）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（四）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（五）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（六）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析

三、京東集團(tuán)股份有限公司

（一）、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（二）、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（三）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（四）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（五）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（六）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析

四、字節(jié)跳動(dòng)有限公司

（一）、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（二）、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（三）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（四）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（五）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（六）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析

五、華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司

（一）、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（二）、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（三）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（四）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（五）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（六）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析

六、分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司

（一）、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（二）、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（三）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（四）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（五）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（六）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析

七、北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司

（一）、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（二）、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（三）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（四）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（五）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（六）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析

八、北京新意互動(dòng)數(shù)字技術(shù)有限公司

（一）、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（二）、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（三）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（四）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（五）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（六）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析

九、三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司

（一）、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（二）、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（三）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（四）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（五）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（六）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析

十、北京數(shù)知科技股份有限公司

（一）、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（二）、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（三）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（四）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（五）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（六）、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析

第十章、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估及市場(chǎng)前景預(yù)判

第一節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局診斷

第二節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)SWOT分析

第三節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估

第四節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第五節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判

第十一章、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資機(jī)會(huì)與策略建議

第一節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警及防范

一、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及防范

二、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范

三、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范

四、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范

五、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及防范

第二節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入壁壘分析

一、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)人才壁壘

二、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)壁壘

三、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)資金壁壘

四、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)其他壁壘

第三節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估

第四節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)投資機(jī)會(huì)

二、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)

三、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

四、數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)空白點(diǎn)投資機(jī)會(huì)

第五節(jié)、思瀚對(duì)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資策略與建議

圖表目錄

圖表1：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的定義與歸類

圖表2：本報(bào)告研究范圍界定

圖表3：本報(bào)告的主要數(shù)據(jù)來(lái)源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明

圖表4：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)主管部門(mén)

圖表5：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)自律組織

圖表6：截至2021年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)匯總

圖表7：截至2021年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展政策匯總

圖表8：截至2021年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展規(guī)劃匯總

圖表9：全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判

圖表10：2023-2028年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

圖表11：數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表12：數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜

圖表13：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展痛點(diǎn)分析

圖表14：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈代表性企業(yè)發(fā)展布局對(duì)比

圖表15：阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司發(fā)展歷程

圖表16：阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司基本信息表

圖表17：阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司股權(quán)穿透圖

圖表18：阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司經(jīng)營(yíng)狀況

圖表19：阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司整體業(yè)務(wù)架構(gòu)

圖表20：阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)布局

圖表21：阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

圖表22：騰訊控股有限公司發(fā)展歷程

圖表23：騰訊控股有限公司基本信息表

圖表24：騰訊控股有限公司股權(quán)穿透圖

圖表25：騰訊控股有限公司經(jīng)營(yíng)狀況

圖表26：騰訊控股有限公司整體業(yè)務(wù)架構(gòu)

圖表27：騰訊控股有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)布局

圖表28：騰訊控股有限公司數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

圖表29：京東集團(tuán)股份有限公司發(fā)展歷程

圖表30：京東集團(tuán)股份有限公司基本信息表

圖表31：京東集團(tuán)股份有限公司股權(quán)穿透圖

圖表32：京東集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況

圖表33：京東集團(tuán)股份有限公司整體業(yè)務(wù)架構(gòu)

圖表34：京東集團(tuán)股份有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)布局

圖表35：京東集團(tuán)股份有限公司數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

圖表36：字節(jié)跳動(dòng)有限公司發(fā)展歷程

圖表37：字節(jié)跳動(dòng)有限公司基本信息表

圖表38：字節(jié)跳動(dòng)有限公司股權(quán)穿透圖

圖表39：字節(jié)跳動(dòng)有限公司經(jīng)營(yíng)狀況

圖表40：字節(jié)跳動(dòng)有限公司整體業(yè)務(wù)架構(gòu)

圖表41：字節(jié)跳動(dòng)有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)布局

圖表42：字節(jié)跳動(dòng)有限公司數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

圖表43：華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司發(fā)展歷程

圖表44：華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司基本信息表

圖表45：華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司股權(quán)穿透圖

圖表46：華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況

圖表47：華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司整體業(yè)務(wù)架構(gòu)

圖表48：華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)布局

圖表49：華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

圖表50：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司發(fā)展歷程

圖表51：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司基本信息表

圖表52：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司股權(quán)穿透圖

圖表53：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況

圖表54：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司整體業(yè)務(wù)架構(gòu)

圖表55：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)布局

圖表56：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

圖表57：北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司發(fā)展歷程

圖表58：北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司基本信息表

圖表59：北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司股權(quán)穿透圖

圖表60：北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況

圖表61：北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司整體業(yè)務(wù)架構(gòu)

圖表62：北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)布局

圖表63：北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

圖表64：北京新意互動(dòng)數(shù)字技術(shù)有限公司發(fā)展歷程

圖表65：北京新意互動(dòng)數(shù)字技術(shù)有限公司基本信息表

圖表66：北京新意互動(dòng)數(shù)字技術(shù)有限公司股權(quán)穿透圖

圖表67：北京新意互動(dòng)數(shù)字技術(shù)有限公司經(jīng)營(yíng)狀況

圖表68：北京新意互動(dòng)數(shù)字技術(shù)有限公司整體業(yè)務(wù)架構(gòu)

圖表69：北京新意互動(dòng)數(shù)字技術(shù)有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)布局

圖表70：北京新意互動(dòng)數(shù)字技術(shù)有限公司數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

圖表71：三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司發(fā)展歷程

圖表72：三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司基本信息表

圖表73：三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司股權(quán)穿透圖

圖表74：三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況

圖表75：三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司整體業(yè)務(wù)架構(gòu)

圖表76：三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)布局

圖表77：三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

圖表78：北京數(shù)知科技股份有限公司發(fā)展歷程

圖表79：北京數(shù)知科技股份有限公司基本信息表

圖表80：北京數(shù)知科技股份有限公司股權(quán)穿透圖

圖表81：北京數(shù)知科技股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況

圖表82：北京數(shù)知科技股份有限公司整體業(yè)務(wù)架構(gòu)

圖表83：北京數(shù)知科技股份有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)布局

圖表84：北京數(shù)知科技股份有限公司數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

圖表85：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估

圖表86：2023-2028年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

圖表87：2023-2028年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)容量/市場(chǎng)增長(zhǎng)空間預(yù)測(cè)

圖表88：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

圖表89：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入與退出壁壘分析

圖表90：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)投資價(jià)值評(píng)估

圖表91：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

圖表92：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資策略與建議