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新能源汽車銷售服務平臺建設項目可行性研究報告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 天音控股    2023-08-09

1、項目概況

本項目由天音通信及其子公司實施，總投資額為 26,664.00 萬元，建設周期 3 年。本項目擬在全國主要城市開設共計 40 家新能源汽車銷售網(wǎng)點，形成覆蓋全國主要城市的新能源汽車銷售網(wǎng)絡。

2、項目實施的必要性

（1）落實“1+N”產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)“一網(wǎng)一平臺”戰(zhàn)略轉型的需求

在未來智能終端與新能源汽車融合的市場中，將以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能及大數(shù)據(jù)等領先技術為驅動，數(shù)字化技術將虛擬與現(xiàn)實智能出行深度融合，線下體驗店將以客戶體驗為中心，圍繞客戶需求提供多樣化、個性化的消費服務和全方位一站式的服務。

投建智能終端與新能源汽車融合的銷售網(wǎng)點，是公司鞏固和拓展業(yè)務模式、創(chuàng)造新的業(yè)績增長點的重要舉措，是公司落實“1+N”產(chǎn)業(yè)布局、提升公司盈利能力的必要措施。新能源汽車將充分利用“一網(wǎng)一平臺”優(yōu)勢資源和模式，將新能源汽車深度嵌入智能終端營銷網(wǎng)絡，為客戶帶來更多的智能化出行體驗。

本項目的建設，是公司在中高端智能產(chǎn)品和服務領域的一次重要探索，將直接助推公司“1+N”產(chǎn)業(yè)布局的落地，維持行業(yè)領先地位，具有戰(zhàn)略意義。

（2）布局新能源汽車銷售業(yè)務是公司拓展利潤空間、形成新增長點的必然選擇

隨著中國手機零售市場整體進入存量穩(wěn)定期，公司的傳統(tǒng)手機分銷業(yè)務面臨增長瓶頸，必須拓展新的盈利點，如增加產(chǎn)品 SKU、擴展服務產(chǎn)品內(nèi)容等。在此背景下，新能源汽車將為公司帶來更廣闊的市場空間。

新能源車中汽車電子成本占比高于傳統(tǒng)車型，未來新能源汽車不止是一個代步出行工具，新能源汽車更多的將是一件“移動電子產(chǎn)品終端”。公司作為傳統(tǒng)移動通信設備分銷與零售商，在全國范圍內(nèi)線下基礎較好，立足積累的本地化人才、市場、客戶資源，布局線下智能終端與新能源汽車融合業(yè)務，是應對手機行業(yè)變化趨勢，保持和拓展利潤空間的必然選擇。

（3）新能源汽車迭代傳統(tǒng)燃油車的必要性，未來市場廣闊

推廣新能源汽車替代傳統(tǒng)燃油汽車，對于調節(jié)我國能源結構、保護環(huán)境、產(chǎn)業(yè)轉型升級，改善我國交通運輸業(yè)所面臨的問題，具有重要意義。推廣新能源汽車有利于調節(jié)我國的能源結構，緩解我國交通運輸業(yè)的對外能源依賴度，進而使我國的能源安全得到保障。

將推廣新能源汽車代替?zhèn)鹘y(tǒng)燃油汽車作為我國的戰(zhàn)略新興發(fā)展的主要著力點之一，是保障我國的能源安全、應對環(huán)境污染和氣候變暖問題、促進汽車產(chǎn)業(yè)轉型升級的必由之路。

3、項目實施的可行性

（1）國家相關政策的出臺為新能源汽車健康快速發(fā)展提供了政策保障

新能源汽車產(chǎn)業(yè)作為我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，得到了我國產(chǎn)業(yè)政策的長期大力支持。2022 年 1 月，國家發(fā)布《促進綠色消費實施方案》，從消費端進一步促進新能源汽車的發(fā)展。

2022 年 7 月 29 日，財政部、稅務總局以及工業(yè)和信息化部發(fā)布《關于延續(xù)新能源汽車免征車輛購置稅政策的公告》，明確新能源汽車車輛購置稅優(yōu)惠政策延續(xù)至 2023 年末，做好新能源汽車補貼退坡的有效銜接，穩(wěn)定市場預期。

2023 年一季度，全國共有 125.7 萬輛新能源汽車享受政策優(yōu)惠，同比增長 17.5%；免征新能源汽車車輛購置稅 212.4 億元，同比增長 36%。2023 年 2月 3 日，工業(yè)和信息化部、交通運輸部會同相關部門印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)啟動公共領域車輛全面電動化先行區(qū)試點；商務部明確引導各地在牌照、充電、通行等各個方面，進一步優(yōu)化新能源汽車使用環(huán)境；繼續(xù)擴大二手車流通，加快建設完善全國性的二手車信息查詢平臺等，鼓勵和支持新能源汽車發(fā)展的政策不斷推出。

在“雙碳”背景下，新能源汽車行業(yè)發(fā)展預計在較長時期內(nèi)仍將受益于自上而下的產(chǎn)業(yè)政策支持。

（2）廣闊的消費市場為公司業(yè)務發(fā)展提供良好市場基礎

在全球節(jié)能減排的時代背景之下，全球新能源汽車產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，我國新能源汽車市場增長勢頭強勁，其市場發(fā)展已經(jīng)從政策驅動轉向市場拉動。

根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計分析，2022 年我國新能源汽車產(chǎn)銷分別為 705.8 萬輛和 688.7萬輛，同比增長 96.9%和 93.4%，市場占有率達到 25.6%。新能源汽車浪潮為公司業(yè)務發(fā)展提供良好市場基礎。

（3）公司已具備較為成熟的新能源汽車銷售項目運營經(jīng)驗

公司利用通信業(yè)務渠道和客戶資源優(yōu)勢，布局新能源汽車賽道，2022 年已在山西太原和河北邢臺開立新能源汽車銷售門店，向消費者提供產(chǎn)品體驗和試乘試駕服務。

其中山西太原店系與頭部廠商華為合作，太原店在建設運營過程中，店內(nèi)環(huán)境、設施和服務都塑造了良好的品牌形象，實現(xiàn)了以消費者體驗、服務為主的經(jīng)營理念；河北邢臺店以邢臺市“汽車快閃店”為中心點，輻射至石家莊、邯鄲、保定三市，幫助消費者實現(xiàn)汽車試駕、售前咨詢等服務。因此公司已具備較為成熟的運營經(jīng)驗。

未來，公司將與包括但不限于華為的合作伙伴以及汽車品牌廠商合作，探索新能源汽車與智能終端以及汽車廠商的模式創(chuàng)新。

4、項目投資概算

本項目共投資 26,664.00 萬元。

5、項目涉及的審批、備案事項

本項目已完成項目備案。根據(jù)《建設項目環(huán)境影響評價分類管理目錄（2021 年版）》，本項目無需編制環(huán)評文件報批。