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景觀設(shè)計(jì)行業(yè)競爭格局,規(guī)?;蔀槲磥碲厔?br />思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-06-19

(1)行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多,產(chǎn)業(yè)集中度相對較低

我國景觀設(shè)計(jì)行業(yè)企業(yè)具有行業(yè)集中度較低、企業(yè)數(shù)量眾多的特點(diǎn),行業(yè)內(nèi)企業(yè)市場份額均不高,呈現(xiàn)較為典型的“大行業(yè)、小企業(yè)”的行業(yè)格局。景觀設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域雖存在資質(zhì)管理,但企業(yè)在資質(zhì)許可范圍均可自主經(jīng)營,使得景觀設(shè)計(jì)行業(yè)市場競爭激烈,行業(yè)內(nèi)從事細(xì)分業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量眾多,市場集中度仍較低。

過去行業(yè)內(nèi)規(guī)模較大的企業(yè)基本上屬于大型國有設(shè)計(jì)企業(yè),隨著改革開放的持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)和市場化機(jī)制的引入,一些大型民營設(shè)計(jì)企業(yè)和外資設(shè)計(jì)企業(yè)憑借良好的運(yùn)營機(jī)制和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)取得了飛速發(fā)展,成為景觀設(shè)計(jì)行業(yè)的參與者和競爭者。

目前,景觀設(shè)計(jì)行業(yè)基本已經(jīng)形成了大型國有設(shè)計(jì)企業(yè)、大型民營設(shè)計(jì)企業(yè)和知名外資設(shè)計(jì)企業(yè)為主導(dǎo),大量中小型設(shè)計(jì)企業(yè)為輔的市場競爭格局,行業(yè)競爭主體呈多樣化特征。

(2)行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營思路和核心競爭力不同,展開差異化競爭

我國能提供景觀設(shè)計(jì)服務(wù)的企業(yè)主要包括外資企業(yè)、大型國有企業(yè)、民營企業(yè)、高校設(shè)計(jì)院、個(gè)人設(shè)計(jì)工作室等,行業(yè)內(nèi)企業(yè)在設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)人才、品牌質(zhì)量以及客戶資源等方面展開差異化競爭,呈現(xiàn)出行業(yè)內(nèi)多種所有制共存、多樣化設(shè)計(jì)風(fēng)格并行的格局。

從經(jīng)營理念上,園林景觀設(shè)計(jì)企業(yè)可以分為兩類,一類為大型設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),通過搭建人數(shù)眾多的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?;薪訕I(yè)務(wù)服務(wù)更多客戶、獲得更高市場份額。一類為小型精品設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),一般以一名或多名知名設(shè)計(jì)師為核心,以工作室的形式開展業(yè)務(wù),設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)強(qiáng)烈,承接項(xiàng)目單價(jià)較高、人均創(chuàng)收較高但總體規(guī)模較小。

從業(yè)務(wù)類型及業(yè)務(wù)專長上,景觀設(shè)計(jì)企業(yè)的差異化競爭還體現(xiàn)在以下方面:第一,從業(yè)務(wù)類型劃分,既有專業(yè)從事方案設(shè)計(jì)的景觀設(shè)計(jì)企業(yè),也有依靠性價(jià)比優(yōu)勢專注于施工圖設(shè)計(jì)的景觀設(shè)計(jì)企業(yè),總體來看,大中型景觀設(shè)計(jì)企業(yè)基本按照全流程業(yè)務(wù)模式發(fā)展,整體經(jīng)營效率和綜合競爭力顯著;第二,差異化競爭同樣體現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)不同企業(yè)對下游領(lǐng)域的側(cè)重程度,園林景觀設(shè)計(jì)行業(yè)主要包括住宅景觀、市政公共景觀、文化旅游景觀、商業(yè)辦公景觀等細(xì)分領(lǐng)域。笛東設(shè)計(jì)在住宅景觀領(lǐng)域、市政公共景觀和商業(yè)辦公景觀的設(shè)計(jì)水平在行業(yè)內(nèi)較為突出。

(3)行業(yè)龍頭初步涌現(xiàn),規(guī)?;蔀槲磥碲厔?/strong>

景觀設(shè)計(jì)行業(yè)經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展,在激烈的競爭中部分頭部企業(yè)脫穎而出,這些大型綜合類景觀設(shè)計(jì)企業(yè)在行業(yè)競爭中處于第一梯隊(duì),在行業(yè)內(nèi)具備一定的領(lǐng)跑作用,龍頭效益初顯。具體從市場份額占比來看,除笛東股份外,境內(nèi)主要景觀設(shè)計(jì)企業(yè)包括奧雅設(shè)計(jì)、山水比德、漢嘉設(shè)計(jì)、筑博設(shè)計(jì)等,主要境外設(shè)計(jì)企業(yè)包括 AECOM 景觀、貝爾高林(Belt Collins)和泛亞國際等。

未來隨著行業(yè)內(nèi)各企業(yè)在市場競爭中逐漸分化,房地產(chǎn)開發(fā)商和各級政府及行政單位等下游客戶會(huì)更傾向于與綜合實(shí)力較強(qiáng)的全國性設(shè)計(jì)企業(yè)開展持久的戰(zhàn)略合作,規(guī)?;l(fā)展將成為未來行業(yè)的主要趨勢。

具備較高創(chuàng)新技術(shù)實(shí)力和設(shè)計(jì)水平、綜合客戶服務(wù)能力以及具備資本優(yōu)勢的大型景觀設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)企業(yè),將逐步通過跨區(qū)域經(jīng)營、兼并收購提升市場份額,實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)規(guī)模的持續(xù)增長,在市場競爭中脫穎而出,龍頭效益更加凸顯,發(fā)展空間更大。

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