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家電以舊換新補貼政策落地，拉動作用顯著
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-11-12

1、以舊換新政策實施，家電七大品類受益

7月24日，國家發(fā)改委、財政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》，安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新。

其中家電方面，此次政策對空調(diào)、冰箱、洗衣機等7類家電產(chǎn)品以及電腦給予以舊換新補貼，其中對二級能效產(chǎn)品補貼15%、一級能效及以上補貼20%，每件補貼不超過2000元。

8月開始湖北、浙江等省市率先推進(jìn)政策落地，目前31個?。▍^(qū)、市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)均已啟動家電以舊換新加力支持政策、制定與中央政策相銜接的實施方案（據(jù)新京報）。

以舊換新政策發(fā)布之后，消費者關(guān)注度較高，根據(jù)奧維云網(wǎng)，政策激發(fā)了近90%消費者的換新想法，從小紅書10月10日近30天搜索熱詞來看，家電以舊換新補貼以及地方補貼搜索熱度較高。

2、政策效果顯著，9月限額以上家電增長20.5%

政策效果逐步顯現(xiàn)，根據(jù)商務(wù)部，截至10月15日，2066.7萬名消費者申請，1013.4萬名消費者購買8大類家電產(chǎn)品1462.4萬臺，享受131.7億元中央補貼，帶動銷售690.9億元（據(jù)新京報援引自商務(wù)部信息）。

在政策拉動下，根據(jù)國家統(tǒng)計局， 9月限額以上家用電器和音像器材類銷售額同比增長20.5%，增速環(huán)比上月提升17.1個百分點，1-9月限額以上家用電器和音像器材類銷售額累計增長4.4%；同時商品銷售整體也有改善，9月限額以上商品零售總額同比增長2.8%、增速環(huán)比上月提升3.5個百分點。

3、政策帶動下，24年8-9月家電零售額呈加速改善趨勢

根據(jù)奧維云網(wǎng)，政策出臺之前國內(nèi)家電總體表現(xiàn)相對低迷，2024Q1、Q2中國家電市場（不含3C）全渠道零售額同比增速分別為4.3%、-8.5%，其中2024Q2承壓明顯，2024Q3中國家電市場（不含3C）全渠道零售額同比增速提升至7.5%，其中24年7/8/9月增速分別為-9.2%、3.7%、28.6%，7月增速與二季度較為接近，在各地陸續(xù)落實政策之后，8-9月迎來加速改善趨勢。

4、全國14個地區(qū)24年8-9月增長30%以上

分地區(qū)來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測口徑，2024年8-9月，全國有14個地區(qū)實現(xiàn)彩電、空調(diào)、冰箱冰柜、洗（干）衣機、油煙機、燃?xì)庠睢崴?大品類合計零售額同比增長30%以上，其中江西、云南、內(nèi)蒙古、天津、貴州24年8-9月增速排名全國前五，廣東、河南、浙江、湖北、吉林、安徽24年8-9月增速排名全國后五名。

5、線下空調(diào)最為受益、增速環(huán)比提升86.8個百分點

具體品類來看，政策之前7大品類線下均呈下滑態(tài)勢，根據(jù)奧維云網(wǎng)，24年1-34周（1月1日-8月25日） 空調(diào)/冰箱/洗衣機/彩電/油煙機/燃?xì)庠?燃?xì)鉄崴骶€下零售額同比增速分別為-11.1%/-6.1%/-2.5%/-3.2%/-1.3%/-1.5%/-9.2% ； 24 年 35-40 周 （ 8 月 26 日 -10 月 6 日 ） 線 下 零 售 額 同 比 增 速 分 別 為75.7%/40.9%/37.2%/31.7%/62.3%/55.5%/32.4%，其中空調(diào)改善最為明顯、24年35-40周其線下零售額增速較1-34周提升86.8個百分點，其次是油煙機，24年35-40周其線下零售額增速較1-34周提升63.6個百分點。

6、線上渠道24年9月空調(diào)、廚電增長較好

從線上渠道來看，政策對空調(diào)拉動最為明顯、24年9月空調(diào)線上零售額同比增長81.6%，此外，油煙機、燃?xì)庠顑纱笃奉?月線上零售額均實現(xiàn)50%以上增長。

具體來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)，大家電方面，9月當(dāng)月空調(diào)/冰箱/洗衣機/彩電零售額同比分別增長81.6%/45.0%/27.4%/38.3%，1-9月累計零售額同比增速分別為6.3%/6.2%/7.3%/8.9%，廚衛(wèi)方面，9月油煙機/燃?xì)庠?燃?xì)鉄崴髁闶垲~同比分別增長 53.9%/52.2%/43.0%，1-9月累計零售額同比增速分別為4.2%/7.9%/4.0%；9月單月上述品類線上渠道表現(xiàn)均明顯好于1-9月累計情況，政策效果顯著。

從線下渠道來看，政策同樣對空調(diào)拉動最為明顯、 24年9月空調(diào)線下零售額同比增長71.3%，此外，油煙機、燃?xì)庠?4年9月線下零售額實現(xiàn)60%以上增長。

具體來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)線下數(shù)據(jù)，大家電方面，9月當(dāng)月空調(diào)/冰箱/洗衣機/彩電零售額同比分別增長71.3%/46.7%/38.5%/40.6%，1-9月累計零售額同比增速分別為-3.5%/4.0%/5.6%/5.8%，廚衛(wèi)方面，9月油煙機/燃?xì)庠?燃?xì)鉄崴髁闶垲~同比分別增長69.1%/62.8%/49.6%，1-9月累計零售額同比增速分別為13.8%/12.8%/5.1%；同樣，9月上述品類線下渠道表現(xiàn)均明顯好于1-9月累計情況，顯示政策較好的作用。

7、線上結(jié)構(gòu)改善、均價提升

由于此次補貼是按照產(chǎn)品銷售價格補貼15%/20%，政策推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明顯改善，根據(jù)奧維云網(wǎng)，線上渠道，大家電方面，9月空調(diào)/冰箱/洗衣機/彩電均價同比分別上漲3.0%/7.4%/2.8%/15.8%，1-9月累計均價漲幅分別為-4.6%/1.3%/-3.7%/12.0%，廚衛(wèi)方面，9月油煙機/燃?xì)庠?燃?xì)鉄崴骶鶅r同比分別上漲1.8%/-8.7%/3.8%， 1-9月累計均價漲幅分別為0.6%/-7.1%/-3.5%。

線下渠道 ， 根 據(jù) 奧 維 云 網(wǎng) ， 大 家 電 方 面 ， 9 月 空 調(diào) / 冰 箱 / 洗衣機 / 彩電均價同比分別上漲5.4%/14.0%/19.3%/29.7%，1-9月累計均價漲幅分別為-0.9%/6.9%/4.8%/15.1%，廚衛(wèi)方面，9月油煙機/燃?xì)庠?燃?xì)鉄崴骶鶅r同比分別上漲8.8%/16.6%/5.9%，1-9月累計均價漲幅分別為4.2%/5.4%/1.0%。

8、 終端大幅改善逐步傳導(dǎo)至企業(yè)出貨端

隨著政策刺激終端需求大幅改善，政策開始逐步傳導(dǎo)至企業(yè)出貨層面，9月空調(diào)、冰箱內(nèi)銷出貨迎來改善，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線，9月空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷出貨610萬臺、同比增長7.4%，冰箱行業(yè)內(nèi)銷出貨418萬臺、同比增長7.4%，9月空調(diào)冰箱內(nèi)銷出貨增速環(huán)比8月分別提升12.8、9.7個百分點。

9、空調(diào)冰箱24Q4內(nèi)銷排產(chǎn)展望樂觀

此外，排產(chǎn)口徑也顯示出企業(yè)端對后市展望樂觀，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線，24年10-12月空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)較去年同期內(nèi)銷實績分別增長5.2%、18.5%、21.0%，24年10-12月冰箱內(nèi)銷排產(chǎn)較去年同期內(nèi)銷實績分別增長15.1%、13.5%、18.1%，空調(diào)、冰箱內(nèi)銷排產(chǎn)增長情況環(huán)比三季度均有較好改善。

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