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影響戶外用品行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2023-01-10

1、有利因素

（1）國(guó)外戶外產(chǎn)品用戶基礎(chǔ)龐大，戶外用品需求穩(wěn)定

目前，戶外運(yùn)動(dòng)在歐美已經(jīng)成為節(jié)日度假、娛樂消遣的重要方式之一，形成了龐大且堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，占據(jù)重要的行業(yè)地位；同時(shí)，戶外用品具有一定的消耗性，產(chǎn)品存在更新?lián)Q代的情形。因此，國(guó)外戶外產(chǎn)品的用戶基礎(chǔ)龐大保障了戶外用品的穩(wěn)定需求。

（2）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持，促進(jìn)國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)良好發(fā)展

近年來，國(guó)家相關(guān)單位頒布了一系列促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，包括《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023 年）》等等，同時(shí)在《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》（2019 年本）中，休閑、登山、滑雪、潛水、探險(xiǎn)等各類戶外活動(dòng)用品開發(fā)與營(yíng)銷服務(wù)屬于鼓勵(lì)類項(xiàng)目。目前，社會(huì)提倡全民健身，提倡進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)、親近大自然，在行業(yè)政策支持下以及社會(huì)全民健身氛圍的促進(jìn)下，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)將得到良好的發(fā)展。

（3）居民收入增長(zhǎng)，消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，促進(jìn)戶外用品行業(yè)的發(fā)展

我我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)帶來居民的可支配收入提升。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均年度可支配收入從 2013 年的 26,467.00 元增加到 2021 年的 47,412.00 元，農(nóng)村居民人均年度可支配收入從2013年的9,429.60元增加到2021年的18,931.00元，年度復(fù)合增長(zhǎng)率分別為 7.56%、9.10%。

數(shù)據(jù)來源：wind 資訊。

隨著居民可支配收入的增長(zhǎng)，居民消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿有所增強(qiáng)，具備穩(wěn)定收入的消費(fèi)人群更加注重消費(fèi)品質(zhì)與體驗(yàn)，綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等成為消費(fèi)新理念，有效帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。戶外用品的優(yōu)質(zhì)品牌注重產(chǎn)品品質(zhì)及消費(fèi)體驗(yàn)，充滿時(shí)尚感、設(shè)計(jì)感的部分品牌備受消費(fèi)者青睞，促進(jìn)了戶外用品行業(yè)的發(fā)展。

2、不利因素

（1）國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力釋放需要一定時(shí)間

與歐美等境外國(guó)家較長(zhǎng)時(shí)間的戶外用品行業(yè)發(fā)展史相比，我國(guó)戶外用品行業(yè)從 20 世紀(jì) 50 年代開始發(fā)展，行業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。雖然近年來國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)發(fā)展迅速，但是相比國(guó)外相對(duì)成熟的戶外用品市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)潛力的釋放仍需一定時(shí)間。

（2）國(guó)內(nèi)企業(yè)資金實(shí)力相對(duì)較弱，未來發(fā)展對(duì)資金提出更高要求

相比國(guó)際戶外用品行業(yè)巨頭，國(guó)內(nèi)企業(yè)資金實(shí)力相對(duì)較弱，對(duì)企業(yè)的高速發(fā)展帶來一定的制約。同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)擁有高端品牌相對(duì)較少，較多企業(yè)采取ODM/OEM 形式為品牌商代工生產(chǎn)。未來，隨著國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)的發(fā)展，企業(yè)若發(fā)展自有品牌，將對(duì)資金提出更高的要求。