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鍵盤、鼠標(biāo)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2023-09-25

1、下游用戶消費(fèi)升級(jí)，需求呈現(xiàn)多樣化

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步升級(jí)，產(chǎn)品開(kāi)始往輕奢、性價(jià)比兩極化的方向發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021 年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為 440,823億元，相比上年增長(zhǎng) 12.50%，近 5年年均增長(zhǎng)率 5.81%，總體保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

下游用戶對(duì)產(chǎn)品亦提出了更高的要求，在滿足基本功能的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)以及性價(jià)比。以計(jì)算機(jī)外設(shè)鍵鼠產(chǎn)品為例，根據(jù)使用場(chǎng)景不同，可以將用戶群體分為電競(jìng)游戲用戶和商務(wù)辦公人群，前者要求產(chǎn)品滿足高 DPI、低延遲率等性能要求，后者則更關(guān)注產(chǎn)品的便攜性、使用時(shí)噪音及輸入體驗(yàn)。

一方面，外設(shè)產(chǎn)品品牌商順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，發(fā)掘商務(wù)人士對(duì)辦公產(chǎn)品高效、舒適、省時(shí)的使用需求，推出靜音機(jī)械鍵盤類中高端辦公系列產(chǎn)品，在發(fā)揮機(jī)械鍵盤輸入優(yōu)勢(shì)的同時(shí)降低了使用過(guò)程中發(fā)出的噪音，為辦公用戶帶來(lái)更高效、更舒適、更準(zhǔn)確的辦公新體驗(yàn)。另一方面，知名計(jì)算機(jī)外設(shè)品牌商持續(xù)深耕電競(jìng)領(lǐng)域，根據(jù)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展、用戶偏好的變動(dòng)趨勢(shì)，進(jìn)一步提升外設(shè)性能，設(shè)計(jì)符合用戶喜好的外觀，提升游戲用戶的體驗(yàn)。

與知名計(jì)算機(jī)外設(shè)品牌商合作，共同探索終端用戶多樣化需求的最優(yōu)解決方案亦是計(jì)算機(jī)外設(shè)ODM制造行業(yè)的主流趨勢(shì)。計(jì)算機(jī)外設(shè)鍵鼠制造商深耕行業(yè)多年，累積的制造經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)積累以及相對(duì)成熟的供應(yīng)鏈體系為其攜手下游知名外設(shè)品牌商奠定了重要的合作基礎(chǔ)。

2、計(jì)算機(jī)市場(chǎng)回暖，配套鍵鼠需求增加

在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、居民收入水平提升以及通信技術(shù)快速發(fā)展的大環(huán)境下，個(gè)人計(jì)算機(jī)已成為社會(huì)各界人士工作生活中必不可少的重要工具，已經(jīng)積累了相當(dāng)規(guī)模的存量市場(chǎng)。隨著折疊屏、多屏幕、OLED 等新興技術(shù)在個(gè)人計(jì)算機(jī)上的應(yīng)用，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加速，進(jìn)一步推動(dòng)了個(gè)人計(jì)算機(jī)需求的增長(zhǎng)。此外，受新冠疫情的影響，2020 年居家辦公和線上教育的需求迅猛增長(zhǎng)，強(qiáng)有力地促進(jìn)了個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇。根據(jù) IDC 統(tǒng)計(jì)，2021 年全球 PC 市場(chǎng)出貨量達(dá)到 3.49 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 14.80%，其中聯(lián)想在全球 PC 市場(chǎng)位居第一名，市場(chǎng)占有率達(dá) 23.50%。未來(lái)，隨著個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)發(fā)展，鍵盤、鼠標(biāo)等計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場(chǎng)需求亦將穩(wěn)步擴(kuò)張。

3、生產(chǎn)智能化和柔性化水平持續(xù)提升

隨著“工業(yè) 4.0”時(shí)代的到來(lái)，智能制造已成為制造業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)生產(chǎn)制造的智能化、自動(dòng)化升級(jí)，可有效提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，是解決我國(guó)人口紅利消失、用工成本持續(xù)攀升等問(wèn)題的重要途徑。同時(shí)，生產(chǎn)線的智能化、自動(dòng)化升級(jí)也是現(xiàn)代制造企業(yè)快速響應(yīng)并實(shí)現(xiàn)大批量定制化產(chǎn)品柔性生產(chǎn)的必然選擇。

在消費(fèi)者個(gè)性化需求持續(xù)增加等因素的推動(dòng)下，鼠標(biāo)、鍵盤產(chǎn)品的更新速度不斷加快，產(chǎn)品訂單呈現(xiàn)多規(guī)格、多批次、多樣化設(shè)計(jì)等定制化特征，生產(chǎn)復(fù)雜程度和難度持續(xù)提升。因此，為快速響應(yīng)客戶的定制化需求，行業(yè)內(nèi)企業(yè)將逐步提升生產(chǎn)智能化和柔性化水平。

4、鍵盤、鼠標(biāo)產(chǎn)品無(wú)線化趨勢(shì)明顯

隨著無(wú)線通信技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，無(wú)線鼠標(biāo)、無(wú)線耳機(jī)等各類無(wú)線電子產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。其中，無(wú)線鍵盤和鼠標(biāo)可消除線材的束縛，克服距離限制，增強(qiáng)使用便捷性，在辦公移動(dòng)化的趨勢(shì)下，普及程度快速提升。

無(wú)線鍵鼠產(chǎn)品主要使用的無(wú)線技術(shù)可根據(jù)用途和頻段不同分為藍(lán)牙、Wi-Fi（IEEE802.11）、Infrared（IrDA）、ZigBee（IEEE802.15.4）等多個(gè)無(wú)線技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。其中，藍(lán)牙技術(shù)在當(dāng)今無(wú)線通信領(lǐng)域尤為重要。伴隨著筆記本電腦、平板電腦向輕薄化方向發(fā)展，USB 接口越來(lái)越少，無(wú)線系列中不占用電腦端口的藍(lán)牙鍵盤鼠標(biāo)即將迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇。

5、游戲市場(chǎng)迅速拓寬，規(guī)模增長(zhǎng)催生增量空間

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電腦、智能手機(jī)等硬件設(shè)備的升級(jí)，游戲的載體和類型不斷豐富，使其具有多樣性、便捷性以及即時(shí)反饋性的特點(diǎn)。

動(dòng)作類和射擊類等大型3D游戲激烈程度和操控難度與日俱增，為獲得較好的游戲競(jìng)技體驗(yàn)，計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品需求相應(yīng)增加。近年來(lái)，游戲鼠標(biāo)、游戲機(jī)械鍵盤、游戲手柄等游戲外設(shè)產(chǎn)品通過(guò)引用人體工學(xué)的設(shè)計(jì)理念和相關(guān)技術(shù)，提升游戲玩家的使用體驗(yàn)。總體而言，游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為計(jì)算機(jī)外設(shè)創(chuàng)造了全新的發(fā)展空間。根據(jù) Newzoo 統(tǒng)計(jì)，2020 年全球游戲外設(shè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)42.8 億美元，同比增長(zhǎng) 3.3%，2021 年將進(jìn)一步增長(zhǎng)約 8%，保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。