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2023年及未來(lái)中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 德?tīng)柆?   2023-10-31

（1）高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比、健康生活成為發(fā)展新趨勢(shì)

隨著居民可支配收入的提高，消費(fèi)者對(duì)于生活水平的追求也不斷提升。小家電作為典型的可選消費(fèi)產(chǎn)品，直接受益于消費(fèi)升級(jí)紅利。

一方面，在消費(fèi)升級(jí)需求驅(qū)動(dòng)下，小家電企業(yè)不斷優(yōu)化和升級(jí)原有產(chǎn)品，小家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)朝著高品質(zhì)、高顏值、健康生活等現(xiàn)代化理念方向發(fā)展；另一方面，伴隨 80、90 后人群逐漸成為新興消費(fèi)主力軍，消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比、高品質(zhì)、高口碑的小家電產(chǎn)品購(gòu)買意愿變強(qiáng)。高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比、健康等元素融合成為小家電行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

（2）消費(fèi)分級(jí)推動(dòng)小家電產(chǎn)品定位進(jìn)一步分化

伴隨著消費(fèi)分級(jí)，小家電產(chǎn)品定位進(jìn)一步分化。以國(guó)內(nèi)吸塵器市場(chǎng)為例，外資品牌如戴森作為高端吸塵器占據(jù)金字塔塔尖的精品市場(chǎng)，中國(guó)品牌如德?tīng)柆斪鳛樾詢r(jià)比吸塵器占據(jù)金字塔塔身的主流市場(chǎng)。消費(fèi)分級(jí)代表了不同圈層消費(fèi)者的偏好，主流人群依然偏好高性價(jià)比產(chǎn)品，小家電總體市場(chǎng)中主要銷量仍然集中在高性價(jià)比產(chǎn)品上。未來(lái)，具有高性價(jià)比的小家電產(chǎn)品將更有能力搶占市場(chǎng)份額。

（3）線上銷售成為新興小家電的主要銷售渠道

小家電的銷售渠道包括電商平臺(tái)、自營(yíng)商店、超市、專賣店及大型零售商。近年來(lái)，小家電線上銷售市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增速大幅高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售整體增速，線上銷售的產(chǎn)品類別、營(yíng)銷方式以及物流售后取得長(zhǎng)足發(fā)展。

線上銷售具有直面消費(fèi)者、無(wú)限地域覆蓋、渠道成本低等優(yōu)點(diǎn)，近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。新興小家電企業(yè)利用了線上銷售的優(yōu)勢(shì)，一方面繞過(guò)線下渠道的鋪設(shè)，另一方面結(jié)合消費(fèi)者痛點(diǎn)和需求的及時(shí)反饋持續(xù)提升產(chǎn)品，快速提升銷售收入的同時(shí)進(jìn)一步提高消費(fèi)者粘性。

（4）產(chǎn)品營(yíng)銷方式逐漸多元化

隨著小家電產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇，營(yíng)銷能力將成為小家電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。無(wú)論是線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的銷售還是線下傳統(tǒng)銷售模式，企業(yè)都需要在營(yíng)銷手段、廣告推廣和消費(fèi)者引導(dǎo)等方面進(jìn)行研究投入和資金投入。

思瀚發(fā)布《2023-2028年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示近年來(lái)，在原有的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道上，伴隨粉絲經(jīng)濟(jì)和年輕消費(fèi)群體驅(qū)動(dòng)，流量明星代言、網(wǎng)紅帶貨、跨界聯(lián)名、“短視頻+直播+社群平臺(tái)”等新?tīng)I(yíng)銷模式逐漸興起，部分小家電企業(yè)充分利用目前互聯(lián)網(wǎng)的火熱發(fā)展勢(shì)頭，借助打造爆款產(chǎn)品為品牌帶來(lái)銷量與口碑的多維提升，搶占更多市場(chǎng)份額。不同的產(chǎn)品營(yíng)銷方式有著不同的獲客成本、回報(bào)率和適用場(chǎng)景，未來(lái)，能夠根據(jù)實(shí)際情況選擇最適合自身發(fā)展的營(yíng)銷方式的小家電企業(yè)將實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展。

（5）中國(guó)小家電品牌逐漸走向境外

中國(guó)作為世界制造工廠，擁有先進(jìn)的家電制造能力，同時(shí)擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的工程師、熟練的工人、完備的生產(chǎn)管理能力、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，能夠在短時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)出高良品率、高質(zhì)量的產(chǎn)品，是全球家電及消費(fèi)電子的最重要的生產(chǎn)基地。

渠道創(chuàng)新亦降低了中國(guó)品牌出海門(mén)檻，一方面，國(guó)外市場(chǎng)電商占比持續(xù)提升，另一方面專業(yè)的跨境貿(mào)易商、專業(yè)跨境電商、專業(yè)品牌出海服務(wù)商等為中國(guó)品牌提供多模塊、一站式出海服務(wù)，打通境外銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，幫助品牌企業(yè)建立自身的境外銷售渠道。中國(guó)企業(yè)在出海渠道升級(jí)趨勢(shì)下，經(jīng)歷了前期代工和自建渠道，在自身實(shí)力與外部環(huán)境方面都已夯實(shí)出?；A(chǔ)。

中國(guó)小家電自主品牌目前積極利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，圍繞境外消費(fèi)者需求，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和品牌升級(jí)，在自身實(shí)力與外部環(huán)境方面做好了成建制、大規(guī)模出海的準(zhǔn)備。中國(guó)小家電企業(yè)，如 JS 環(huán)球生活、石頭科技、德?tīng)柆斨饾u走向境外，輸出中國(guó)小家電核心能力。