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中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)總營(yíng)同比增長(zhǎng)，數(shù)字閱讀成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2023-12-09

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)定義。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)是指以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺(tái)和傳播媒介，借助超文本連接和多媒體演繹等手段來(lái)表現(xiàn)的文學(xué)作品、類文學(xué)文本及含有一部分文學(xué)成分的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品，其中以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品為主的產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)按流程可以分成生產(chǎn)、流通、接受三個(gè)部分，“生產(chǎn)”即作家進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，“流通”即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)布網(wǎng)站及其進(jìn)行的各類相關(guān)運(yùn)營(yíng)，“接受”即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀和改編。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)2022年總營(yíng)收同比增長(zhǎng)18.94%。由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)支持的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布?！秷?bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)2022年總營(yíng)收達(dá)317.8億元，同比增長(zhǎng)18.94%;海外營(yíng)收規(guī)模達(dá)40.63億元，同比增長(zhǎng)39.87%。同期，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)總量達(dá)到3458.84萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)7.93%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的翻譯語(yǔ)種達(dá)20多種，涉及東南亞、北美、歐洲和非洲的40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是指由網(wǎng)民在電腦上創(chuàng)作、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表、供網(wǎng)絡(luò)用戶欣賞或參與的新型文學(xué)樣式，它是伴隨現(xiàn)代計(jì)算機(jī)特別是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而來(lái)的一種新的文學(xué)形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著現(xiàn)代電子媒介的出現(xiàn)而形成，在載體、傳播方式、寫作方式上改變了傳統(tǒng)的寫作模式，具有寫作上的互動(dòng)性、意識(shí)與語(yǔ)言的創(chuàng)新型和內(nèi)容的日常性等特點(diǎn)。

2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家數(shù)量累計(jì)超過(guò)2200萬(wàn)人;全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站新增注冊(cè)作者260多萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)13%。年度新增簽約作者17萬(wàn)人，以“90后”為代表的青年作者逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的中堅(jiān)力量。

截至2022年底，累計(jì)上架網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品3400余萬(wàn)部，占數(shù)字閱讀整體上架作品總數(shù)的六成以上。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品題材細(xì)分類型已超過(guò)200種?，F(xiàn)實(shí)題材和科幻題材成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)兩大支柱型題材。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)動(dòng)影視、動(dòng)漫、游戲、文旅等下游產(chǎn)業(yè)，共同構(gòu)成了全產(chǎn)業(yè)鏈體系，形成規(guī)模效應(yīng)。從文化傳播來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的影響力持續(xù)提升，訂閱用戶的增長(zhǎng)帶動(dòng)了中國(guó)元素和中國(guó)文化在海外的流行，為增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力貢獻(xiàn)了力量。

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)新更多體現(xiàn)在多題材創(chuàng)作、廣渠道傳播、全鏈路開發(fā)。從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)連載到電影、電視、戲劇、動(dòng)漫、游戲、有聲劇等多種形式的改編，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值持續(xù)放大，營(yíng)收紀(jì)錄不斷刷新。與此同時(shí)，線上消費(fèi)和線下經(jīng)營(yíng)的結(jié)合使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品得到更廣泛傳播。游戲、影視、實(shí)體店、主題公園等，都能看到大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生品。

中國(guó)網(wǎng)文發(fā)展二十多年，已建立起成熟的網(wǎng)文IP生態(tài)鏈。作為重要的內(nèi)容源頭，網(wǎng)文帶動(dòng)了實(shí)體出版、有聲、動(dòng)漫、影視、游戲、衍生品等下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蓬勃發(fā)展，近年來(lái)，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為影視劇改編的富礦，憑借多樣的風(fēng)格、新穎的故事、昂揚(yáng)的基調(diào)受到觀眾歡迎。關(guān)注現(xiàn)實(shí)主義題材、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、制作優(yōu)質(zhì)精良，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇日益呈現(xiàn)出精品化趨勢(shì)，成為講好中國(guó)故事的重要載體。

數(shù)字閱讀未來(lái)發(fā)展方向分析。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得到深入發(fā)展，移動(dòng)出版得到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上各方的重視。數(shù)字出版主要形態(tài)包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等，移動(dòng)出版能夠使用戶通過(guò)各種便攜式移動(dòng)終端閱讀數(shù)字內(nèi)容。

未來(lái)，數(shù)字閱讀該往何處去?或許可以從內(nèi)容質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)等多方面發(fā)力，積極引導(dǎo)數(shù)字技術(shù)為閱讀賦能，提升數(shù)字閱讀的深度和效率。

數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)，數(shù)字化閱讀日益受到年輕人的歡迎和追捧。相比紙質(zhì)書，目前人們更多地去閱讀電子書和有聲書。

數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)上游包括內(nèi)容制作方和內(nèi)容出版方(如出版社和網(wǎng)文平臺(tái)等)，中游包括閱讀渠道(通常由上游網(wǎng)文平臺(tái)綜合服務(wù))，上市企業(yè)有掌閱科技、閱文集團(tuán)、騰訊控股等，下游為閱讀市場(chǎng)。另外，還有服務(wù)支撐體系如電子閱讀器市場(chǎng)，以及IP衍生如改編聚集等。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模達(dá)463.52億元，同比增長(zhǎng)11.5%。

數(shù)字化是時(shí)代發(fā)展的浪潮。未來(lái)，推動(dòng)數(shù)字閱讀走“邊繁榮閱讀，邊治理隱患”的可持續(xù)發(fā)展道路，方能讓更多熱愛閱讀的人從中受益，培養(yǎng)全民閱讀的良好社會(huì)風(fēng)氣。

中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)的商業(yè)化發(fā)展已逐步成熟，形成頭部數(shù)字閱讀企業(yè)為代表的規(guī)?；\(yùn)營(yíng)模式。大量?jī)?yōu)秀IP作品通過(guò)影視化獲得觀眾的認(rèn)可，不斷開辟IP商業(yè)化也利于推動(dòng)數(shù)字閱讀行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。

得益于我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字閱讀行業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展期，數(shù)字閱讀正成為越來(lái)越多人的重要閱讀方式。據(jù)專家預(yù)測(cè)，2023年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模有望突破455億元。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平不斷提升，促使人們的閱讀習(xí)慣和環(huán)境都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，同時(shí)在全球數(shù)字化時(shí)代的背景之下，數(shù)字閱讀市場(chǎng)應(yīng)用范圍持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模化態(tài)勢(shì)不斷凸顯。

在數(shù)字化的時(shí)代背景下，數(shù)字閱讀成為閱讀的新表現(xiàn)形式和未來(lái)發(fā)展方向，也是助力全民閱讀的重要支點(diǎn)。促使我們?cè)谧頂?shù)字閱讀帶來(lái)利好的同時(shí)，要思考其未來(lái)發(fā)展的方向和路徑。