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2023年寵物保健品市場規(guī)模及未來發(fā)展趨勢
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2023-12-13

一、寵物保健品行業(yè)定義

寵物保健品行業(yè)指的是專門生產(chǎn)和銷售用于寵物保健、預防和治療的產(chǎn)品行業(yè)。這些產(chǎn)品包括但不限于維生素、營養(yǎng)素、口腔護理產(chǎn)品、皮膚護理產(chǎn)品、關節(jié)保健產(chǎn)品、消化道調(diào)節(jié)產(chǎn)品以及免疫調(diào)理產(chǎn)品等。

二、寵物保健品行業(yè)市場規(guī)模

2022年中國動物保健品市場規(guī)模達到了約500億元，同比增長了約15%。其中，獸藥市場規(guī)模約為300億元，占比60%;生物制品市場規(guī)模約為120億元，占比24%;保健品市場規(guī)模約為80億元，占比16%。

從動物種類來看，家畜保健品市場規(guī)模約為400億元，占比80%;寵物保健品市場規(guī)模約為100億元，占比20%。從銷售渠道來看，線下渠道仍然是主流，占比約為85%;線上渠道雖然占比較低，但增長速度較快，占比約為15%。

預計到2023年，中國寵物保健品市場規(guī)模將達到約600億元，同比增長約20%。其中，獸藥市場規(guī)模將達到約360億元，同比增長約20%;生物制品市場規(guī)模將達到約144億元，同比增長約20%;保健品市場規(guī)模將達到約96億元，同比增長約20%。

從動物種類來看，家畜保健品市場規(guī)模將達到約480億元，同比增長約20%;寵物保健品市場規(guī)模將達到約120億元，同比增長約20%。從銷售渠道來看，線下渠道將繼續(xù)保持主導地位，占比約為80%;線上渠道將進一步擴大市場份額，占比約為20%。

三、寵物保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

寵物保健品行業(yè)的發(fā)展受到了多方面的影響和驅(qū)動。從需求端來看，隨著我國人口老齡化、城鎮(zhèn)化、生活水平提高等社會變化，人們對動物的需求和關愛不斷增加，尤其是寵物的養(yǎng)殖數(shù)量和消費水平呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。同時，人們對動物健康的認知和要求也不斷提高，對動物保健品的需求更加多樣化和個性化。

從供給端來看，隨著我國寵物保健品行業(yè)的技術創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、渠道拓展、品牌建設等方面的進步，寵物保健品的質(zhì)量、效果、安全性、便利性等方面得到了不斷改善，滿足了不同寵物和消費者的需求。

從外部環(huán)境來看，我國政府對寵物保健品行業(yè)的支持和監(jiān)管不斷加強，出臺了一系列的政策法規(guī)，鼓勵寵物保健品的研發(fā)創(chuàng)新，規(guī)范寵物保健品的生產(chǎn)經(jīng)營，保障寵物保健品的質(zhì)量安全，促進寵物保健品行業(yè)的規(guī)范化、標準化、專業(yè)化發(fā)展。

當前海外品牌始終占據(jù)我國寵物保健品市場的主導地位,價格帶、知名度、成交額、盈利能力均高于國產(chǎn)品牌。國產(chǎn)品牌可以在專業(yè)度上提高要求，嚴把質(zhì)量關，并且對細分領域產(chǎn)品加大研發(fā)力度，同時在品牌建設等方面保持戰(zhàn)略統(tǒng)一。如果這些方面能夠逐步突破，國產(chǎn)品牌將會隨著市場空間的進一步擴大直接獲益。

寵物保健品行業(yè)的發(fā)展面臨著一些挑戰(zhàn)和問題。寵物保健品的研發(fā)創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺乏具有自主知識產(chǎn)權和核心競爭力的產(chǎn)品。寵物保健品的市場監(jiān)管不夠完善，存在一些不合規(guī)、不合法、不誠信的經(jīng)營行為，影響了寵物保健品的市場信譽和消費者信心。

再次，寵物保健品的消費者教育和服務水平不高，消費者對寵物保健品的認知和使用存在一些誤區(qū)和盲點，需要加強寵物保健品的科普宣傳和專業(yè)指導。寵物保健品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和線上線下融合發(fā)展還有待加強，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術手段，提升寵物保健品的生產(chǎn)效率、銷售效果、服務質(zhì)量等方面的水平。

四、寵物保健品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢

（1）精細化升級

隨著寵主需求愈加細分化，寵物保健品向精細化升級。一方面體現(xiàn)在保健品開始為不同品種、不同周期、不同體型的寵物提供定制化解決方案;另一方面體現(xiàn)在具備針對性功能如心臟保護、關節(jié)健康、肝病等重大病癥預防保健等方面的產(chǎn)品迅速增長。據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研顯示，2023年Q1“三莓粉”“輔酶Q10”“”等針對性保健品相關內(nèi)容熱度顯著增長。

（2）“檢測試紙”“體溫計”廣受關注

隨著科學養(yǎng)寵理念的普及，寵主們對傳染病對寵物造成的危害有了更深入的認識，他們越來越重視及時進行病毒檢測。而“檢測試紙”技術的不斷迭代，使得寵主們能夠在寵物出現(xiàn)異常表現(xiàn)時，迅速進行排查，這種方便快捷的檢測方式得到了廣大寵主們的青睞和認可。

因此檢測試紙成為新興的火爆寵物用品之一，2023年Q1，抖音平臺上相關內(nèi)容播放量較去年同期增長接近30倍。同理“體溫計”作為監(jiān)測寵物健康狀態(tài)的常用用品，相關內(nèi)容播放量較去年同期也增長了兩倍以上。