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定制家居行業(yè)發(fā)展態(tài)勢
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 瑪格家居    2024-02-25

定制家居企業(yè)主要為消費者提供“量身定制”的產(chǎn)品及服務，是現(xiàn)代制造業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)融合創(chuàng)新的產(chǎn)物，其技術(shù)特點主要體現(xiàn)在產(chǎn)品個性化研發(fā)設(shè)計創(chuàng)新、柔性化生產(chǎn)、信息技術(shù)應用、綜合服務和環(huán)保材料應用等方面。

1、行業(yè)概述

我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展為家具制造業(yè)提供了良好的發(fā)展條件。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國家具制造業(yè)已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了自動化或半自動化生產(chǎn)，并出現(xiàn)了一些具有國際先進水平的家具制造企業(yè)。我國家具制造業(yè)正逐步成為支撐國民經(jīng)濟、豐富國民生活的重要產(chǎn)業(yè)之一。

定制家居行業(yè)屬于家具制造業(yè)的細分行業(yè)，是企業(yè)根據(jù)消費者的個性化需求，結(jié)合居室空間結(jié)構(gòu)特征，通過信息化和柔性化生產(chǎn)工藝，生產(chǎn)房屋裝修所需各類定制化家居產(chǎn)品，進行統(tǒng)籌配置、靈活組合，以達到空間布局合理、全屋色調(diào)風格匹配、功能實用協(xié)調(diào)的目的。

起初，定制家居主要以定制衣柜和定制廚柜等板式家具為主，但隨著家具消費向個性化、定制化、功能化等方向變遷發(fā)展，“全屋定制”概念逐漸興起，定制家居品類日益豐富，定制化木門、護墻等產(chǎn)品的出現(xiàn)使得定制家居企業(yè)能夠真正為消費者提供一站式全屋配齊服務，滿足消費者裝修階段的各類定制化需求，能夠大大減少消費者在房屋裝修方面投入的精力。

2、行業(yè)發(fā)展概況

21 世紀以來，伴隨著我國經(jīng)濟的飛躍式發(fā)展和房地產(chǎn)、人口紅利的集中釋放，國內(nèi)家具制造業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的時期。在此期間，家具行業(yè)無論是制造工藝、配套產(chǎn)業(yè)鏈還是專業(yè)人員的培養(yǎng)等方面都取得了長足的進步，我國現(xiàn)已發(fā)展成為全球最大的家具生產(chǎn)、消費及出口國，產(chǎn)值約占全球的 40%1，在全球家具制造業(yè)中有著舉足輕重的地位。

近年來我國家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)營情況相對穩(wěn)定，根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)2，2019年我國家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入達 7,117.20 億元，同比增長 1.50%。2020 年，家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入為 6,875.4 億元，同比下降 6.00%。

2021 年家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入為 8,004.6 億元，同比增長 13.50%。2022 年家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入為 7,624.1億元，同比下降 8.10%，行業(yè)整體保持增長的趨勢，預計隨著全球經(jīng)濟環(huán)境逐步好轉(zhuǎn)，行業(yè)將恢復穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。

近年來，伴隨著家具消費向個性化、定制化、功能化等方向變遷發(fā)展，在房地產(chǎn)市場穩(wěn)步發(fā)展、消費升級等背景下，家具制造業(yè)內(nèi)部細分品類增速逐漸分化，定制家居消費意愿與需求快速增長，已成為家具消費增長的重要推動力。

定制家居是根據(jù)客戶的個性化需求進行測量、設(shè)計、制造、安裝、服務的家具，目前定制家居行業(yè)主要呈現(xiàn)出以下發(fā)展特點：

①定制家居市場迅速發(fā)酵，滲透率持續(xù)增長

在國內(nèi)消費升級背景下，消費者日益關(guān)注房屋空間布局、風格樣式、設(shè)計參與感、品牌文化內(nèi)涵、健康環(huán)保等因素，定制家居憑借其個性化設(shè)計、空間利用率高、風格時尚統(tǒng)一等優(yōu)勢備受消費者青睞，市場規(guī)?？焖僭鲩L。

根據(jù)國家統(tǒng)計局、艾瑞咨詢數(shù)據(jù)計算，2020 年定制家居市場規(guī)模達到3,607.6 億元，2015 年-2020 年期間年復合增長率達 20.69%，市場規(guī)模增速顯著高于整體行業(yè)增速。與此同時，隨著消費者愈發(fā)崇尚個性、時尚消費，定制家居依托其多方面的突出優(yōu)勢，日漸成為家具消費者的青睞對象，在整體家居市場的滲透率持續(xù)攀升。

據(jù)國家統(tǒng)計局、艾瑞咨詢數(shù)據(jù)計算4，2020 年定制家居市場滲透率達 52.47%，較 2015 年的 17.89%提升 34.58 個百分點，增幅明顯。未來，伴隨著我國房地產(chǎn)市場企穩(wěn)、消費升級繼續(xù)深化推進，消費者個性化、改善型家居需求將進一步釋放，進而推動定制家居的市場空間持續(xù)增長。

②市場集中度尚低，行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展空間巨大

雖然近年來家居市場正處于定制家居消費的熱潮中，市場規(guī)?？焖僭鲩L，但目前業(yè)內(nèi)企業(yè)的規(guī)模普遍偏小，且由于小型企業(yè)通常難以實現(xiàn)大規(guī)模個性化原創(chuàng)設(shè)計、柔性化生產(chǎn)，行業(yè)低端產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，行業(yè)整體集中度較低，“大行業(yè)、小企業(yè)”特征鮮明。

據(jù)億歐數(shù)據(jù)顯示，定制家居行業(yè)市場規(guī)模增速高于行業(yè)內(nèi) 9 家5上市企業(yè)營收增速，2017-2020 年行業(yè)的 CR9 由 13.17%降低至 11.53%，2022 年行業(yè) CR9 提升至 13.74%6，定制家居企業(yè)眾多，市場集中度尚處于較低水平，優(yōu)勢企業(yè)仍具有巨大的發(fā)展空間。

③主力消費人群更替，推動家居消費格局變遷

我國正處于 80 后、90 后等年輕一代消費群體成為消費主力的更替時期，BCG 和阿里研究院合作發(fā)布的《中國消費趨勢報告》報告指出，我國出生于 80、90、00 年代的消費者在中國城鎮(zhèn) 15-70 歲人口比例將在 2020 年達到 46%，消費占比達到 53%，將發(fā)展成為中國消費市場主導力量。

與此同時，針對家居消費市場而言，據(jù)全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會、巨量引擎、知萌咨詢等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2019 家居行業(yè)數(shù)字營銷趨勢報告》顯示，家居消費群體中 80 后、90 后人群占比高達84.3%。

消費主體人群更替對家居消費格局產(chǎn)生了深層次的影響。一方面，年輕一代消費群體對定制家居的偏好程度更高；另一方面，年輕消費群體尤其是中高端年輕消費群體對產(chǎn)品的選擇不僅僅局限于產(chǎn)品性價比和產(chǎn)品功能性，更加追求時尚、崇尚個性，關(guān)注點向產(chǎn)品的顏值、設(shè)計傾斜。因此，未來具備雄厚原創(chuàng)設(shè)計實力的行業(yè)品牌企業(yè)將有望贏得更多消費者的青睞，市場份額進一步增長，從而不斷做大做強。

④大規(guī)模、柔性化定制生產(chǎn)與信息化運營管理成為市場競爭關(guān)鍵點

柔性化生產(chǎn)是指主要依靠以計算機數(shù)控機床為主的具有高度柔性的制造設(shè)備來實現(xiàn)多品種、小批量生產(chǎn)的方式。不同于成品家具，定制家居需充分結(jié)合房屋設(shè)計建造風格、房屋尺寸、消費者個性化需求等進行“量身定制”，產(chǎn)品訂單的零散化、非標準化特征顯著，對企業(yè)的柔性化生產(chǎn)能力提出較高要求。

由于定制家居直接面向消費者的個性化需求，對不同需求的及時響應是吸引客戶并增強客戶粘性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此通過搭建全面的信息化系統(tǒng)形成貫穿研發(fā)設(shè)計、采購、生產(chǎn)、營銷、服務等全流程的運營管理能力是保障企業(yè)經(jīng)營效益以及擴大客戶群體、增強市場競爭力的又一重要維度。