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電視劇行業(yè)發(fā)展的有利因素分析
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 華誼    2024-03-06

第一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持

自 2017 年以來(lái)呈現(xiàn)監(jiān)管趨嚴(yán)的態(tài)勢(shì)，并在 2018 年底到達(dá)監(jiān)管高峰，國(guó)家對(duì)包括電視劇行業(yè)在內(nèi)的文化體制建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，主管機(jī)構(gòu)相繼出臺(tái)了根據(jù)《2016 中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》、《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》等加強(qiáng)文娛內(nèi)容監(jiān)管和建立良性健康的行業(yè)秩序的文件。

同時(shí)，國(guó)家依然保持對(duì)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的大力推動(dòng)，從文化大數(shù)據(jù)、文化企業(yè)發(fā)展等多方面相繼發(fā)布了“廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”、《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》、《文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》、《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》等產(chǎn)業(yè)促進(jìn)文件，在政府政策的引導(dǎo)下，文娛行業(yè)自治體系逐步完善，通過(guò)政府政策和平臺(tái)自治的雙管齊下，為后續(xù)文娛行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)造提供良好的制作環(huán)境。

第二、物質(zhì)水平提高帶動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民的物質(zhì)基礎(chǔ)日益堅(jiān)實(shí)，生活質(zhì)量不斷提升，釋放出巨大的文化產(chǎn)品購(gòu)買欲望和消費(fèi)能力，從而帶動(dòng)了文化消費(fèi)升級(jí)。

文化產(chǎn)業(yè)的振興、文化產(chǎn)品的繁榮將是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的客觀要求和必然結(jié)果，物質(zhì)繁榮與精神文化需求的發(fā)展相輔相成，互為促進(jìn)。這種關(guān)系體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平同居民文化支出的正相關(guān)。目前，國(guó)民經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入到持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)、城市化水平迅速提升的新階段，文化消費(fèi)能力和水平也迎來(lái)高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代。

我國(guó)居民用于文化娛樂的消費(fèi)逐年升高，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019 年，全國(guó)居民用于文化娛樂的人均消費(fèi)支出為 2,513 元，同比增長(zhǎng) 12.9%，占人均消費(fèi)支出比重為11.7%；2020 年用于文化娛樂的人均消費(fèi)支出為 2,032 元，占人均消費(fèi)支出的比重為 9.6%；2021 年用于文化娛樂消費(fèi)支出為 2,599 元，占人均消費(fèi)支出的比重為 9.8%；2022 年用于文化娛樂消費(fèi)支出為 2,469 元，占人均消費(fèi)支出的比重為10.1%；2023 年用于文化娛樂消費(fèi)支出為 2,904 元，占人均消費(fèi)支出的比重為10.8%。

居民教育文化娛樂支出已經(jīng)成為居民各項(xiàng)支出中僅次于居住、食品煙酒、交通通信后的第四大支出。

第三、播放方式悄然轉(zhuǎn)變，獨(dú)播模式受到青睞

隨著省級(jí)衛(wèi)視收視競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，優(yōu)質(zhì)精品電視劇資源的競(jìng)爭(zhēng)也隨之升級(jí)，近些年，實(shí)力雄厚的強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視不斷加強(qiáng)電視劇資源特別是晚間黃金檔電視劇資源的控制力，從四家首播、兩家首播的“資源共享”悄然向獨(dú)播模式的“資源獨(dú)享”轉(zhuǎn)變。

有實(shí)力的省級(jí)衛(wèi)視加大了獨(dú)播模式的深耕力度，可以預(yù)見，在今后一段時(shí)期內(nèi)，多種播出模式并存的局面將會(huì)繼續(xù)維持，但對(duì)于優(yōu)質(zhì)精品劇的爭(zhēng)奪將會(huì)更加激烈。一方面獨(dú)播模式的加入會(huì)增加市場(chǎng)整體對(duì)精品劇的需求，同時(shí)變相增加了精品劇的競(jìng)爭(zhēng)者，會(huì)間接抬高市場(chǎng)價(jià)格；另一方面，獨(dú)播模式下，電視劇首輪發(fā)行僅需要面對(duì)一家客戶并協(xié)調(diào)播出時(shí)間，有利于節(jié)約電視劇發(fā)行成本和協(xié)調(diào)電視劇同步上星中電視臺(tái)之間的協(xié)調(diào)成本。

第四、新媒體發(fā)展迅速，中國(guó)電視劇進(jìn)入多媒體傳播時(shí)代

隨著科技發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，手機(jī)上網(wǎng)、家庭電腦上網(wǎng)等多種方式使網(wǎng)民用戶不斷攀升。2012 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，被譽(yù)為“移動(dòng)互聯(lián)年”，不僅表現(xiàn)在手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)廣告大幅度增長(zhǎng)，而且表現(xiàn)在移動(dòng)視聽、移動(dòng)搜索等成為網(wǎng)民的主流行為。這些行為快速改變著受眾的視聽消費(fèi)方式。

綜合近年來(lái)網(wǎng)民規(guī)模數(shù)據(jù)及其他相關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸飽和，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展主題從“數(shù)量”向“質(zhì)量”轉(zhuǎn)換，具備互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中地位提升、與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合緊密、各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對(duì)網(wǎng)民生活形態(tài)影響力度加深等特點(diǎn)。

根據(jù) CNNIC2022 年發(fā)布的第 51 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至 2022 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 10.67 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 75.6%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 10.65 億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為 99.8%。網(wǎng)民的增加帶來(lái)了大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，也為電視劇制作行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。

CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年 12 月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá) 10.31 億。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶所觀看的節(jié)目類型中，電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最喜愛的內(nèi)容類型，位居各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的前列，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)注重節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量提升，自制內(nèi)容走向精品化。

網(wǎng)絡(luò)視頻的廣闊前景使互聯(lián)網(wǎng)電視劇版權(quán)價(jià)格水漲船高，體會(huì)到熱播電視劇為視頻網(wǎng)站帶來(lái)的豐厚利潤(rùn)后，各視頻網(wǎng)站之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)使越來(lái)越多的視頻服務(wù)提供商傾向于直接與電視劇制作機(jī)構(gòu)簽訂電視劇信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)許可合同以期獲得獨(dú)家播映權(quán)或分銷權(quán)。

另外，數(shù)字移動(dòng)電視（CMMB）迅猛發(fā)展，IPTV 加大建設(shè)力度，手機(jī)電視崛起，互聯(lián)網(wǎng)電視和公共視聽載體逐步成熟，新技術(shù)的運(yùn)用導(dǎo)致新媒體的不斷涌現(xiàn)，促進(jìn)了電視劇等內(nèi)容制作行業(yè)的發(fā)展，各種媒介對(duì)電視劇的需求將逐步增大，中國(guó)電視劇開始進(jìn)入多媒體傳播時(shí)代。

第五、網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展成為電視劇制作公司新亮點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)視頻正快速融入人們的生活，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量激增使得網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告價(jià)值日益凸顯。

因此，短小精悍、制作精良、情節(jié)明快、成本相對(duì)較低的網(wǎng)絡(luò)劇作為一種新興的電視劇作品應(yīng)運(yùn)而生。根據(jù)《中國(guó)電視/網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2021）》數(shù)據(jù)，2020 年上新國(guó)產(chǎn)電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇共 410 部，根據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《2021 年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，全國(guó)制作發(fā)行電視劇 194 部。

根據(jù)傳媒內(nèi)參考（CMNC）發(fā)布的《2021 網(wǎng)劇發(fā)展報(bào)告》，2021 年上新網(wǎng)絡(luò)劇266 部。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022 年上新國(guó)產(chǎn)電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇共 273 部（其中，網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量占上新劇集總量的比重為 66.30%，連續(xù)五年占比超六成。）

可以預(yù)期，高質(zhì)量、專業(yè)化是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的趨勢(shì)，優(yōu)質(zhì)的電視劇制作公司憑借拍攝經(jīng)驗(yàn)與視頻網(wǎng)站渠道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將成為電視劇行業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)劇自身屬性使其更適合進(jìn)行整合營(yíng)銷、廣告植入，甚至品牌定制，該類作品大多可以在拍攝前即保證網(wǎng)絡(luò)劇的收入。

第六、全民版權(quán)意識(shí)逐步提高利于行業(yè)健康發(fā)展

國(guó)家通過(guò)不斷健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，使含視頻服務(wù)提供商在內(nèi)的商家和終端消費(fèi)者的版權(quán)意識(shí)日益提高。目前，各視頻網(wǎng)站未經(jīng)許可播放影視劇的情況已有效減少。

2012 年起，為打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，進(jìn)行盜版專項(xiàng)治理，國(guó)家版權(quán)局深入推進(jìn)對(duì)視頻網(wǎng)站主動(dòng)監(jiān)管工作，已有 19 家國(guó)內(nèi)知名視頻網(wǎng)站進(jìn)入主動(dòng)監(jiān)管范圍，為提高版權(quán)管理水平在行業(yè)內(nèi)起到很好的示范作用。

隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系日趨規(guī)范，視頻提供商對(duì)版權(quán)的重視度提高，電視劇信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的價(jià)值得以通過(guò)版權(quán)交易實(shí)現(xiàn)，交易價(jià)格開始大幅提升。電視劇行業(yè)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)收入從 2004 年的幾萬(wàn)元跨越式地增長(zhǎng)到逾幾十億元，市場(chǎng)上單集網(wǎng)絡(luò)售價(jià)達(dá)上百萬(wàn)元的電視劇已并不罕見。