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2024-2029年中國游戲行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測報告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-03-20

游戲作為人們豐富業(yè)余生活的方式，已深受市場認可與接納。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級，游戲進入新的發(fā)展階段。

《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年中國游戲市場實際銷售收入預(yù)計達到3,029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3,000億關(guān)口。

細分市場方面，移動游戲?qū)嶄N收入增幅明顯，收入占比高達74.88%，繼續(xù)占據(jù)主導地位；客戶端游戲?qū)嶄N收入持續(xù)升高，占比21.88%；網(wǎng)頁游戲占比僅為1.57%。

海外市場方面，《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年我國自研產(chǎn)品海外實價銷售收入預(yù)計達到163.66億美元，連續(xù)四年超千億元人民幣。

該銷售收入規(guī)模較2022年同比下降5.65%，主要是受國際局勢動蕩、市場競爭劇烈以及隱私政策變動等因素影響，出海難度和經(jīng)營成本有所提高。在自研移動游戲海外市場收入分布中，美、日、韓分別占比32.51%、18.87%和8.18%，這三個國家依然是中國游戲企業(yè)出海的主要目標市場，合計占比近六成。此外，德國、英國、加拿大三國的市場占比合計也有9.45%。

游戲發(fā)行與運營行業(yè)的上游企業(yè)主要是游戲開發(fā)商，游戲開發(fā)商的開發(fā)能力對于一款游戲在推出后是否能取得成功十分重要，產(chǎn)品質(zhì)量將影響用戶的體驗以及付費意愿。作為游戲整體行業(yè)的源頭，游戲開發(fā)商的產(chǎn)品質(zhì)量最終決定市場整體的發(fā)展速度和盈利水平。

游戲發(fā)行與運營行業(yè)的下游企業(yè)主要是游戲渠道商，如蘋果公司（App Store）、谷歌（Google Play）以及各地本土渠道商，該類公司負責提供游戲的下載渠道，收取用戶的充值，并與上游公司進行分成。

1、行業(yè)主管部門、行業(yè)主要法律法規(guī)和政策

（1）行業(yè)主管部門和自律組織

移動游戲行業(yè)屬于互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)的分支，行業(yè)目前受工信部、國家版權(quán)局等部門的監(jiān)管和管理，行業(yè)自律組織是中國軟件協(xié)會游戲軟件分會和中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工作委員會。

（2）主要法律法規(guī)、行業(yè)政策以及對行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的影響

我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的法律法規(guī)監(jiān)管體系主要包括《中華人民共和國電信條例》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》和《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣管理工作的通知》等規(guī)定。上述法律法規(guī)及規(guī)章，對經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)游戲的企業(yè)從資質(zhì)獲取、經(jīng)營管理，到游戲發(fā)行前的前置審批、游戲內(nèi)容和宣傳方式等方面，都進行了規(guī)范。

2021年3月，十三屆全國人大四次會議通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》，提出“十四五”期間，我國要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，鼓勵優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”，加強國家文化出口基地建設(shè)。

2021年8月，國家新聞出版署發(fā)布《關(guān)于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，要求嚴格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時間，所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時至21時向未成年人提供1小時服務(wù)，其他時間均不得以任何形式向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。嚴格落實網(wǎng)絡(luò)游戲用戶賬號實名注冊和登錄要求，不得以任何形式向未實名注冊和登錄的用戶提供游戲服務(wù)。

2022年8月，商務(wù)部等27部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出聚焦推動文化傳媒、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、創(chuàng)意設(shè)計等領(lǐng)域發(fā)展，開展優(yōu)化審批流程改革試點，擴大網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徍嗽圏c，創(chuàng)新事中事后監(jiān)管方式。

2023年10月，國務(wù)院公布《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護條例》，這是我國出臺的第一部專門性的未成年人網(wǎng)絡(luò)保護綜合立法，重點就規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容、保護個人信息、防治網(wǎng)絡(luò)沉迷等作出規(guī)定。該條例規(guī)定了有關(guān)政府部門和學校、家庭、行業(yè)組織、新聞媒體等各方主體的責任，明確了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)提供者、個人信息處理者、智能終端產(chǎn)品制造者和銷售者等的保護義務(wù)。

2023年10月，國家新聞出版署發(fā)布《關(guān)于實施網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程的通知》，要求堅持精品化發(fā)展方向，發(fā)揮優(yōu)秀作品引領(lǐng)示范作用，加強組織規(guī)劃引導，推選一批價值導向正確、富有文化內(nèi)涵、寓教于樂的網(wǎng)絡(luò)游戲精品，讓正能量成為網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展主基調(diào)。該通知旨在加強網(wǎng)絡(luò)游戲正向引領(lǐng)，推動網(wǎng)絡(luò)游戲弘揚真善美、傳播正能量，促進游戲產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

隨著未成年保護、防沉迷制度的落地和完善，我國游戲產(chǎn)業(yè)逐步告別“野蠻生長”，肩負起更加重要的歷史使命。公司將積極順應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)政策，提高產(chǎn)品質(zhì)量，同時更加注重中國傳統(tǒng)文化和核心價值觀的體現(xiàn)。

2、行業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)

（1）行業(yè)發(fā)展機遇

1）游戲企業(yè)積極出海，挖掘海外市場增量

中東、非洲和拉美等地區(qū)的人口基數(shù)較大，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日漸完善，智能手機等游戲終端正從中低端機型向高端機型普及發(fā)展，市場潛力較大，是游戲海外市場增長的新區(qū)域。

近年來，我國游戲行業(yè)持續(xù)探索出海賽道，尋找海外市場增量，或?qū)鴥?nèi)發(fā)行的游戲做本土化改編之后進入海外市場，或直接面向海外市場開發(fā)新產(chǎn)品，取得了可喜的成績。2020年至2022年，我國自主研發(fā)游戲在海外市場實際銷售收入連續(xù)三年達到千億元人民幣。

2）新興技術(shù)賦能，游戲產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展機遇

在數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下，隨著多種技術(shù)的融合創(chuàng)新，游戲產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了終端、平臺、場景、應(yīng)用等多個層面的跨界合作，游戲產(chǎn)業(yè)的自身建設(shè)也迎來了新的發(fā)展契機?？茖W技術(shù)升級加速游戲業(yè)態(tài)變革，產(chǎn)業(yè)發(fā)展又助力科技創(chuàng)新，使游戲成為虛擬現(xiàn)實、人工智能等新技術(shù)應(yīng)用的實驗場。

以虛擬現(xiàn)實技術(shù)為例，該項技術(shù)可以為游戲提供更廣闊的展現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更具沉浸魅力的作品。伴隨虛擬現(xiàn)實硬件的普及，游戲產(chǎn)業(yè)有望迎來新一輪的變革與高速增長機遇。

3）游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)邊界多元延展

游戲產(chǎn)業(yè)正在不斷拓展與各類行業(yè)之間的交流與合作，以玩法、內(nèi)容、技術(shù)等方面的積累，賦能多個領(lǐng)域，向外拓展產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

例如“游戲+科普”，主要以寓教于樂的方式，通過功能游戲設(shè)計，面向青少年普及航空航天、動物植物等知識，拓寬其視野，增強其對科學的熱情；面向老年人普及智能手機常用軟件使用方法，幫助消除“數(shù)字鴻溝”；面向大眾開展安全宣傳，普法反詐，提高公民網(wǎng)絡(luò)安全意識等。

游戲行業(yè)還探索了“游戲+醫(yī)療”，與專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)展開合作，以游戲的沉浸體驗方式，向孤獨癥群體提供有效的輔助訓練，以改善其境遇。又或者用于兒童斜弱視康復訓練的功能游戲已獲得二類醫(yī)療器械注冊證，且有一定療效。

“游戲+體育”，培養(yǎng)玩家對特定體育運動的興趣、普及知識，并幫助愛好者模擬體育競技戰(zhàn)術(shù)等。游戲企業(yè)積極與高校及研究院所等科研機構(gòu)合作，驗證已有功能游戲的效果、探索研發(fā)新的實踐案例，以產(chǎn)學研合作的方式，推動游戲切實解決現(xiàn)實問題。

（2）行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

1）國際局勢日趨復雜，市場競爭加劇

2022年，國際局勢越發(fā)動蕩復雜，地緣政治風險增加，主要經(jīng)濟體政策趨于收緊，世界各國各地區(qū)人民幣匯率波動頻繁，我國游戲產(chǎn)業(yè)出海面臨的外部環(huán)境不穩(wěn)定因素增多。近年來，海外各國各地區(qū)愈加重視游戲產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟、文化以及科技等方面的作用，美國、歐盟、沙特推行扶持當?shù)赜螒虍a(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策舉措。

海外各大互聯(lián)網(wǎng)公司也著重布局游戲及其周邊產(chǎn)業(yè)鏈，加大投資和研發(fā)力度。我國游戲出海面對日益激烈的競爭，游戲推廣成本持續(xù)上升，利潤率降低，在全球移動游戲市場擴張初期積累的優(yōu)勢受到極大沖擊。

2）國內(nèi)市場增速放緩，限制企業(yè)海外拓展步伐

我國自主研發(fā)游戲海外市場規(guī)模也受到了國內(nèi)市場縮減的影響而縮小。國內(nèi)業(yè)務(wù)是大多數(shù)游戲企業(yè)海外業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，國內(nèi)營收下降影響了企業(yè)對海外市場的資金投入，國內(nèi)新產(chǎn)品推出乏力或?qū)⒂绊懞Ｍ猱a(chǎn)品創(chuàng)新。

3、行業(yè)競爭格局

當前，國內(nèi)游戲海外發(fā)行市場的集中度呈現(xiàn)上升的趨勢。根據(jù)《中國移動游戲大航海深度報告》的數(shù)據(jù)，國內(nèi)出海廠商收入Top20的收入集中度趨勢明顯，收入占比已從2019年的44.2%提升至2021年的53.4%。同時，隨著近年來行業(yè)整體收入規(guī)模的持續(xù)提升，邁入國內(nèi)出海廠商收入前十名的門檻已由2019年的1.14億美元提升至2021年的3.92億美元。

海外市場的增長空間依舊廣闊，一線出海廠商憑借先發(fā)優(yōu)勢，正在逐漸拉開與非一線廠商的差距。同時，一線出海廠商之間的競爭也同樣加劇，各家廠商愈發(fā)重視探索海外用戶增長以及選擇出海品類賽道的新途徑。

第一章 游戲行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 游戲的概念

一、游戲的定義

二、游戲的應(yīng)用

三、游戲在國民經(jīng)濟中的地位

第二節(jié) 我國游戲市場概況

一、行業(yè)發(fā)展歷史分析

二、市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

第二章 中國宏觀環(huán)境分析

第一節(jié) 行業(yè)背景環(huán)境分析

一、行業(yè)政策環(huán)境分析

1、行業(yè)管理體制

2、行業(yè)相關(guān)政策及解析

3、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及解析

二、行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

1、中國gdp增長情況分析

2、中國cpi波動情況分析

3、居民人均收入增長情況分析

4、經(jīng)濟環(huán)境影響分析

第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、行業(yè)發(fā)展政策/規(guī)劃

三、行業(yè)發(fā)展前景

第三章 中國游戲行業(yè)整體運行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概況

一、游戲行業(yè)上游發(fā)展現(xiàn)狀

二、游戲行業(yè)上游發(fā)展趨勢

三、游戲行業(yè)下游發(fā)展現(xiàn)狀

四、游戲行業(yè)下游發(fā)展趨勢

第二節(jié) 游戲行業(yè)市場供需情況分析

一、市場供給情況分析

二、行業(yè)供給趨勢分析

三、國內(nèi)市場需求情況分析

四、市場需求發(fā)展情況分析

第三節(jié) 2021-2023年國內(nèi)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、游戲行業(yè)產(chǎn)銷狀況分析

二、游戲行業(yè)市場盈利能力分析

第四章 游戲行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 華東地區(qū)分析

一、區(qū)域發(fā)展環(huán)境分析

二、區(qū)域市場規(guī)模分析

三、區(qū)域發(fā)展前景分析

第二節(jié) 華南地區(qū)現(xiàn)狀分析

一、區(qū)域發(fā)展環(huán)境分析

二、區(qū)域市場規(guī)模分析

三、區(qū)域發(fā)展前景分析

第三節(jié) 華中地區(qū)現(xiàn)狀分析

一、區(qū)域發(fā)展環(huán)境分析

二、區(qū)域市場規(guī)模分析

三、區(qū)域發(fā)展前景分析

第四節(jié) 華北地區(qū)現(xiàn)狀分析

一、區(qū)域發(fā)展環(huán)境分析

二、區(qū)域市場規(guī)模分析

三、區(qū)域發(fā)展前景分析

第五節(jié) 西部地區(qū)現(xiàn)狀分析

一、區(qū)域發(fā)展環(huán)境分析

二、區(qū)域市場規(guī)模分析

三、區(qū)域發(fā)展前景分析

第五章 中國游戲行業(yè)市場競爭分析

第一節(jié) 游戲行業(yè)上下游市場分析

一、游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介

二、上游市場供給分析

三、下游市場需求分析

第二節(jié) 游戲行業(yè)市場供需分析

一、市場需求總量

二、各市場容量及變化

第三節(jié) 游戲行業(yè)競爭力分析

一、上游議價能力分析

二、下游議價能力分析

三、替代品威脅分析

四、新進入者威脅分析

五、行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

第四節(jié) 游戲行業(yè)市場集中度分析

一、行業(yè)市場集中度分析

二、行業(yè)主要競爭者分析

第六章 2023年中國游戲行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 游戲行業(yè)集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業(yè)集中度分析

三、區(qū)域集中度分析

第二節(jié) 2021-2023年游戲行業(yè)競爭格局分析

一、國內(nèi)外游戲競爭分析

二、我國游戲市場競爭分析

三、國內(nèi)主要游戲企業(yè)動向

四、國內(nèi)行業(yè)競爭趨勢發(fā)展分析

第七章 2023年游戲行業(yè)企業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 企業(yè)一

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經(jīng)營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) 企業(yè)二

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經(jīng)營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) 企業(yè)三

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經(jīng)營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 企業(yè)四

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經(jīng)營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié) 企業(yè)五

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經(jīng)營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第六節(jié) 企業(yè)六

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經(jīng)營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第七節(jié) 企業(yè)七

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經(jīng)營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第八節(jié) 企業(yè)八

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經(jīng)營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第九節(jié) 企業(yè)九

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經(jīng)營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第十節(jié) 企業(yè)十

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經(jīng)營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第八章 未來游戲行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析

第一節(jié) 2024-2029年游戲行業(yè)市場預(yù)測

一、行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測

二、市場消費預(yù)測

三、市場規(guī)模預(yù)測

第二節(jié) 2024-2029年中國游戲行業(yè)供需預(yù)測

一、中國游戲供給預(yù)測

二、中國游戲需求預(yù)測

三、中國游戲供需平衡預(yù)測

第三節(jié) 2024-2029年游戲行業(yè)發(fā)展前景

一、行業(yè)市場消費取向分析

二、行業(yè)未來發(fā)展方向分析

三、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第九章 2024-2029年中國消費市場發(fā)展趨勢分析

第一節(jié) 中國經(jīng)濟發(fā)展趨勢

一、經(jīng)濟增長階段分析

二、現(xiàn)階段消費模式分析

三、經(jīng)濟發(fā)展方向分析

第二節(jié) 中國消費市場發(fā)展趨勢

一、國民收入增長趨勢分析

二、國民消費水平增長趨勢

三、國民消費結(jié)構(gòu)趨勢分析

四、未來可能影響消費的經(jīng)濟波動因素

第三節(jié) 消費市場對游戲行業(yè)的影響

一、國民消費觀念對行業(yè)的影響

二、國民收入水平對行業(yè)的影響

三、消費政策對行業(yè)的影響

第十章 游戲行業(yè)投資分析與預(yù)測

第一節(jié) 行業(yè)投資特性分析

一、行業(yè)進入壁壘分析

二、盈利模式分析

三、盈利因素分析

第二節(jié) 行業(yè)投資風險分析

一、投資政策風險分析

二、投資技術(shù)風險分析

三、投資供求風險分析

四、宏觀經(jīng)濟波動風險

第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展趨勢與預(yù)測分析

一、發(fā)展趨勢分析

二、發(fā)展前景預(yù)測

第十一章 對游戲行業(yè)投資機會與風險分析

第一節(jié) 游戲行業(yè)投資機會分析

一、游戲投資項目分析

二、可以投資的游戲模式

三、2024年游戲投資機會

四、2024年游戲投資新方向

五、2024-2029年游戲行業(yè)投資的建議

第二節(jié) 影響游戲行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、影響行業(yè)運行的有利因素分析

二、影響行業(yè)運行的不利因素分析

三、我國行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

四、我國行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析

第三節(jié) 游戲行業(yè)投資風險及控制策略分析

一、行業(yè)市場風險及控制策略

二、行業(yè)政策風險及控制策略

三、行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略

四、行業(yè)技術(shù)風險及控制策略

五、同業(yè)競爭風險及控制策略

六、行業(yè)其他風險及控制策略

第十二章 研究結(jié)論及建議

第一節(jié) 游戲行業(yè)研究結(jié)論及建議

第二節(jié) 游戲細分行業(yè)研究結(jié)論及建議

第三節(jié) 游戲行業(yè)競爭策略總結(jié)及建議

圖表目錄

圖表：游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析

圖表：游戲行業(yè)生命周期

圖表：2021-2023年中國游戲行業(yè)市場規(guī)模

圖表：2021-2023年全球游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

圖表：2021-2023年游戲重要數(shù)據(jù)指標比較

圖表：2021-2023年中國游戲行業(yè)利潤情況分析

圖表：2021-2023年中國游戲行業(yè)資產(chǎn)情況分析

圖表：2021-2023年中國游戲競爭力分析

圖表：2024-2029年中國游戲市場前景預(yù)測

圖表：2024-2029年中國游戲發(fā)展前景預(yù)測

圖表：2021-2023年游戲行業(yè)銷售成本分析

圖表：2021-2023年游戲行業(yè)銷售費用分析

圖表：2021-2023年游戲行業(yè)管理費用分析

圖表：2021-2023年游戲行業(yè)財務(wù)費用分析

圖表：2021-2023年游戲行業(yè)成本費用利潤率分析

圖表：2021-2023年游戲行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析

圖表：2021-2023年游戲行業(yè)資產(chǎn)分析

圖表：2021-2023年游戲行業(yè)負債分析

圖表：2021-2023年游戲行業(yè)償債能力分析

圖表：2021-2023年居民消費價格漲跌幅度

圖表：2023年居民消費價格比上年漲跌幅度

圖表：2024-2029年行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測