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2024-2029年中國服裝行業(yè)市場調研及發(fā)展前景預測報告
思瀚產業(yè)研究院    2024-03-22

服裝行業(yè)是指涉及服裝設計、生產、銷售和服務的所有活動。它包括縫制、穿于人體起保護和裝飾作用的產品，如衣服、鞋、包及裝飾品等。服裝行業(yè)是一個典型的傳統(tǒng)與現(xiàn)代生產相結合的全球性產業(yè)，其構成的三要素主要包括面料、色彩和款式。

隨著全球化的深入發(fā)展，服裝產業(yè)的結構與內涵不斷變化，從勞動密集型向技術密集型發(fā)展。此外，服裝行業(yè)也受到發(fā)達國家資金、技術和發(fā)展中國家勞動力優(yōu)勢的影響，這些因素不斷推動著服裝產業(yè)的發(fā)展和變革。

在服裝行業(yè)中，一些知名的企業(yè)如美國的VF（威富集團）、Nordstrom（諾德斯特龍），法國的Kering（開云集團），美國的GAP，日本的優(yōu)衣庫，瑞典的H&M，德國的阿迪達斯，西班牙的ZARA，以及耐克等，都在全球服裝行業(yè)中占據(jù)重要地位。這些企業(yè)通過不同的品牌策略、市場定位和制造模式，滿足了不同消費者的需求，推動了服裝行業(yè)的發(fā)展。

服裝產業(yè)作為我國傳統(tǒng)的支柱產業(yè)、重要的民生產業(yè)和具有國際競爭優(yōu)勢的產業(yè)，在繁榮市場、擴大出口、吸納就業(yè)、增加居民收入、促進城鎮(zhèn)化建設等方面發(fā)揮著重要作用，始終受到國家產業(yè)政策的支持。為加快行業(yè)結構調整和產業(yè)升級，推進我國服裝行業(yè)由大到強的轉變，國家陸續(xù)出臺了多項產業(yè)政策。

中國服裝協(xié)會于 2021 年 10 月公布的《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見和 2035 年遠景目標》提出“面對全新的發(fā)展時期，我國服裝行業(yè)要加快融入‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局，以時尚強國建設為目標，以增強行業(yè)原始創(chuàng)新能力為導向，加強行業(yè)創(chuàng)新體系建設，強化制造體系優(yōu)勢，完善提升價值鏈、創(chuàng)新鏈，大力增強企業(yè)新時期競爭力，形成科技、時尚、可持續(xù)融合發(fā)展的產業(yè)新生態(tài)”。產業(yè)政策的支持為我國服裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部政策環(huán)境。

1、產業(yè)正處于優(yōu)化升級的重要戰(zhàn)略轉型期

改革開放以來，在全球產業(yè)結構調整與國際分工變化的背景下，歐美發(fā)達國家的加工業(yè)向發(fā)展中國家轉移，國際市場的巨大需求帶動了我國服裝產業(yè)的快速發(fā)展。同時，我國擁有高素質的勞動力資源、良好的投資環(huán)境以及上下游配套完整、貫通的產業(yè)鏈，為中國服裝業(yè)發(fā)展提供了重要條件和有力保障。

隨著對外開放的深入以及國民經濟的持續(xù)增長，21 世紀以來，我國紡織服裝行業(yè)在國際產業(yè)鏈的地位逐步提高，并開始向研發(fā)設計和品牌運營等高端方向轉變，國內外消費者對我國服裝自主品牌認知度也有所提高。我國的服裝企業(yè)目前正進入轉型期，向以產品質量和創(chuàng)意、品牌美譽度和經營管理模式取勝的階段進行重要轉變。

作為重要的民生產業(yè)和國際合作與競爭優(yōu)勢明顯的產業(yè)，中國服裝業(yè)在產業(yè)結構、科技與品牌、質量效益、國內外市場開拓等方面不斷進步與提升。目前，中國已經成為全球規(guī)模最大、種類最全、產業(yè)配置網絡完整、國際市場份額占比最高的服裝大國。多年積累的生產管理經驗，加之持續(xù)不斷的技術改造和產業(yè)升級，確保了中國服裝生產加工能力和水平位于國際前列，擁有著快速、及時加工完成各種品類、檔次、面料和工藝要求的服裝產品的優(yōu)勢。

同時，在產業(yè)發(fā)展與內需不斷升級的背景下，一大批優(yōu)秀的中國原創(chuàng)服裝品牌快速成長，在產品設計研發(fā)、系統(tǒng)管理、營銷渠道建設、國內外資源整合以及文化與模式創(chuàng)新等方面不斷突破發(fā)展，在得到了廣大消費者認可的同時，成為了中國服裝業(yè)升級發(fā)展的主導力量。

2、服裝行業(yè)發(fā)展經歷了擴張期、調整期、增速回落期、弱復蘇期

服裝行業(yè)發(fā)展階段與宏觀經濟形勢共振，總體分為四個階段，2012 年以前為快速擴張期、2013-2017 年為行業(yè)調整期、2018-2020 年為增速回落期、2021 年至今為弱復蘇期。

①2000-2012 年，服裝行業(yè)為迅速擴張階段

2012 年以前，我國經濟快速增長，居民服裝消費需求釋放，促進了渠道零售強勁增長，服裝類零售額最高同比增速超 28%，階段復合增速約為 20%，比社會消費品零售總額復合增速高約 6個百分點，服裝行業(yè)處于快速擴張期。服裝公司大量進入市場，并享受行業(yè)發(fā)展紅利快速拓店以占據(jù)市場，在店鋪數(shù)量達到一定規(guī)模后，大型服裝公司承受較高的運營成本，通過提升產品銷售價格擴大利潤空間，最終實現(xiàn)了店鋪數(shù)量和銷售價格的量價齊升。

②2013-2017 年，多因素共振服裝行業(yè)增速放緩，進入行業(yè)調整期

2013-2017 年，在居民消費升級、服裝等基礎消費占比有所下降、各要素成本持續(xù)上升等因素的影響下，行業(yè)面臨較大的下行壓力，服裝類零售額階段復合增速下滑，約為 9%，比社會消費品零售總額復合增速低約 2 個百分點，服裝類零售額增速回歸至社會消費品零售總額增速。

供給側端，全球品牌和電商渠道品牌持續(xù)進入市場，行業(yè)競爭加劇，進入供過于求的買方市場；渠道端，電商渠道和購物中心渠道迅速崛起，成為新的渠道競爭地帶。在供給端和渠道端環(huán)境的劇變下，行業(yè)進入優(yōu)化渠道結構的調整階段，通過淘汰低效店、升級優(yōu)質店、積極開拓線上渠道等方式實現(xiàn)線上線下多維渠道優(yōu)化。

③2018-2020 年，我國經濟增速放緩，2020 年受外部因素影響，服裝行業(yè)進入增速回落期

2018-2020 年，我國 GDP 同比增速逐年下降，經濟增長放緩。在宏觀經濟影響下，內需市場放緩，居民消費結構也有所調整，中國居民人均衣著消費支出在總人均消費支出的占比下降，消費者對衣著服裝類的消費支出意愿較低。

在此環(huán)境下，服裝消費增速也有所回落，2019 年的服裝類零售額增速為 2.60%，首次增速低于 5%。2020 年則受到外部因素影響，服裝類零售額同比下降 8.10%，各品牌的營業(yè)時間被迫縮短，居民流動聚集性活動受到抑制，對消費者出行、購衣熱情造成了較大影響，服裝行業(yè)普遍受到較大沖擊。

盡管服裝行業(yè)增速減緩，但是服裝行業(yè)發(fā)展模式愈加成熟，擺脫了以快速擴張為主的粗放式發(fā)展階段，轉而開始打造自身核心能力，品牌競爭聚焦于精細化運營、品牌影響力、渠道質量、研發(fā)設計。在服裝行業(yè)增速回落期，服裝品牌進行了一輪洗牌，核心競爭力突出的品牌脫穎而出，同質化過高的品牌被淘汰。

④2021 年至今，隨著外部因素逐步消除，服裝行業(yè)將從震蕩期進入復蘇期

盡管外部因素在 2020 年對服裝行業(yè)形成了較大沖擊，但隨著人均可支配收入的持續(xù)增加、消費被外生的外部因素短暫抑制后得到釋放、國產潮流席卷各地，2021 年中國服裝市場規(guī)模達到21,938 億元，同比增長 12%，實現(xiàn)觸底反彈。

2022 年，受國內外部因素反彈的影響，2022 年中國服裝市場規(guī)模同比下降 7%。2022 年底外部因素影響減弱，線下客流逐步恢復，服裝行業(yè)處于復蘇初步確立的階段，行業(yè)整體銷售端表現(xiàn)、經營質量呈現(xiàn)穩(wěn)步向好的趨勢。在我國經濟由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段的背景下，擴大內需戰(zhàn)略是滿足人民對美好向往的現(xiàn)實需要，在國家擴大內需政策的帶動下服裝消費將逐步復蘇。

此階段下，個體公司之間會出現(xiàn)差異，在線上、線下融合的新零售趨勢中，行業(yè)競爭格局將逐步清晰，集聚效應初顯，優(yōu)質龍頭公司有望在此輪復蘇的良性周期中走出，逐步確立核心競爭力。

3、隨著人均收入提升，我國服裝消費空間廣闊

隨著總體經濟發(fā)展，我國居民人均衣著消費支出逐年提升，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2013 年我國居民人均衣著消費支出為 1,027 元，2022 年為 1,365 元，復合增長率達到 3.21%。

但相較于發(fā)達國家仍有較大差距，根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，2022 年我國人均服裝消費支出為 221.41 美元，美國、英國、德國、韓國和日本的人均服裝消費支出分別為 1,214.65 美元、1,130.42 美元、803.12 美元、729.10 美元和 513.71 美元。我國的人均服裝消費有較大的增長空間，未來隨著經濟發(fā)展帶動居民人均可支配收入提升，服裝消費的巨大潛力將逐步兌現(xiàn)。

第一章 服裝行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 服裝的概念

一、服裝的定義

二、服裝的應用

三、服裝在國民經濟中的地位

第二節(jié) 我國服裝市場概況

一、行業(yè)發(fā)展歷史分析

二、市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

第二章 中國宏觀環(huán)境分析

第一節(jié) 行業(yè)背景環(huán)境分析

一、行業(yè)政策環(huán)境分析

1、行業(yè)管理體制

2、行業(yè)相關政策及解析

3、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及解析

二、行業(yè)經濟環(huán)境分析

1、中國gdp增長情況分析

2、中國cpi波動情況分析

3、居民人均收入增長情況分析

4、經濟環(huán)境影響分析

第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、行業(yè)發(fā)展政策/規(guī)劃

三、行業(yè)發(fā)展前景

第三章 中國服裝行業(yè)整體運行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 服裝行業(yè)產業(yè)鏈概況

一、服裝行業(yè)上游發(fā)展現(xiàn)狀

二、服裝行業(yè)上游發(fā)展趨勢

三、服裝行業(yè)下游發(fā)展現(xiàn)狀

四、服裝行業(yè)下游發(fā)展趨勢

第二節(jié) 服裝行業(yè)市場供需情況分析

一、市場供給情況分析

二、行業(yè)供給趨勢分析

三、國內市場需求情況分析

四、市場需求發(fā)展情況分析

第三節(jié) 2021-2023年國內服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、服裝行業(yè)產銷狀況分析

二、服裝行業(yè)市場盈利能力分析

第四章 服裝行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 華東地區(qū)分析

一、區(qū)域發(fā)展環(huán)境分析

二、區(qū)域市場規(guī)模分析

三、區(qū)域發(fā)展前景分析

第二節(jié) 華南地區(qū)現(xiàn)狀分析

一、區(qū)域發(fā)展環(huán)境分析

二、區(qū)域市場規(guī)模分析

三、區(qū)域發(fā)展前景分析

第三節(jié) 華中地區(qū)現(xiàn)狀分析

一、區(qū)域發(fā)展環(huán)境分析

二、區(qū)域市場規(guī)模分析

三、區(qū)域發(fā)展前景分析

第四節(jié) 華北地區(qū)現(xiàn)狀分析

一、區(qū)域發(fā)展環(huán)境分析

二、區(qū)域市場規(guī)模分析

三、區(qū)域發(fā)展前景分析

第五節(jié) 西部地區(qū)現(xiàn)狀分析

一、區(qū)域發(fā)展環(huán)境分析

二、區(qū)域市場規(guī)模分析

三、區(qū)域發(fā)展前景分析

第五章 中國服裝行業(yè)市場競爭分析

第一節(jié) 服裝行業(yè)上下游市場分析

一、服裝行業(yè)產業(yè)鏈簡介

二、上游市場供給分析

三、下游市場需求分析

第二節(jié) 服裝行業(yè)市場供需分析

一、市場需求總量

二、各市場容量及變化

第三節(jié) 服裝行業(yè)競爭力分析

一、上游議價能力分析

二、下游議價能力分析

三、替代品威脅分析

四、新進入者威脅分析

五、行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

第四節(jié) 服裝行業(yè)市場集中度分析

一、行業(yè)市場集中度分析

二、行業(yè)主要競爭者分析

第六章 2023年中國服裝行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 服裝行業(yè)集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業(yè)集中度分析

三、區(qū)域集中度分析

第二節(jié) 2021-2023年服裝行業(yè)競爭格局分析

一、國內外服裝競爭分析

二、我國服裝市場競爭分析

三、國內主要服裝企業(yè)動向

四、國內行業(yè)競爭趨勢發(fā)展分析

第七章 2023年服裝行業(yè)企業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 雅戈爾集團股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) 波司登國際控股有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) 際華集團股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié) 海瀾之家股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第六節(jié) 李寧有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第七節(jié) 中國利郎有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第八節(jié) 浙江森馬服飾股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第九節(jié) 福建七匹狼實業(yè)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第十節(jié) 報喜鳥控股股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述

二、企業(yè)經營狀況

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第八章 未來服裝行業(yè)發(fā)展預測分析

第一節(jié) 2024-2029年服裝行業(yè)市場預測

一、行業(yè)產值預測

二、市場消費預測

三、市場規(guī)模預測

第二節(jié) 2024-2029年中國服裝行業(yè)供需預測

一、中國服裝供給預測

二、中國服裝需求預測

三、中國服裝供需平衡預測

第三節(jié) 2024-2029年服裝行業(yè)發(fā)展前景

一、行業(yè)市場消費取向分析

二、行業(yè)未來發(fā)展方向分析

三、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第九章 2024-2029年中國消費市場發(fā)展趨勢分析

第一節(jié) 中國經濟發(fā)展趨勢

一、經濟增長階段分析

二、現(xiàn)階段消費模式分析

三、經濟發(fā)展方向分析

第二節(jié) 中國消費市場發(fā)展趨勢

一、國民收入增長趨勢分析

二、國民消費水平增長趨勢

三、國民消費結構趨勢分析

四、未來可能影響消費的經濟波動因素

第三節(jié) 消費市場對服裝行業(yè)的影響

一、國民消費觀念對行業(yè)的影響

二、國民收入水平對行業(yè)的影響

三、消費政策對行業(yè)的影響

第十章 服裝行業(yè)投資分析與預測

第一節(jié) 行業(yè)投資特性分析

一、行業(yè)進入壁壘分析

二、盈利模式分析

三、盈利因素分析

第二節(jié) 行業(yè)投資風險分析

一、投資政策風險分析

二、投資技術風險分析

三、投資供求風險分析

四、宏觀經濟波動風險

第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展趨勢與預測分析

一、發(fā)展趨勢分析

二、發(fā)展前景預測

第十一章 對服裝行業(yè)投資機會與風險分析

第一節(jié) 服裝行業(yè)投資機會分析

一、服裝投資項目分析

二、可以投資的服裝模式

三、2024年服裝投資機會

四、2024年服裝投資新方向

五、2024-2029年服裝行業(yè)投資的建議

第二節(jié) 影響服裝行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、影響行業(yè)運行的有利因素分析

二、影響行業(yè)運行的不利因素分析

三、我國行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

四、我國行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析

第三節(jié) 服裝行業(yè)投資風險及控制策略分析

一、行業(yè)市場風險及控制策略

二、行業(yè)政策風險及控制策略

三、行業(yè)經營風險及控制策略

四、行業(yè)技術風險及控制策略

五、同業(yè)競爭風險及控制策略

六、行業(yè)其他風險及控制策略

第十二章 研究結論及建議

第一節(jié) 服裝行業(yè)研究結論及建議

第二節(jié) 服裝細分行業(yè)研究結論及建議

第三節(jié) 服裝行業(yè)競爭策略總結及建議

圖表目錄

圖表：服裝產業(yè)鏈分析

圖表：服裝行業(yè)生命周期

圖表：2021-2023年中國服裝行業(yè)市場規(guī)模

圖表：2021-2023年全球服裝產業(yè)市場規(guī)模

圖表：2021-2023年服裝重要數(shù)據(jù)指標比較

圖表：2021-2023年中國服裝行業(yè)利潤情況分析

圖表：2021-2023年中國服裝行業(yè)資產情況分析

圖表：2021-2023年中國服裝競爭力分析

圖表：2024-2029年中國服裝市場前景預測

圖表：2024-2029年中國服裝發(fā)展前景預測

圖表：2021-2023年服裝行業(yè)銷售成本分析

圖表：2021-2023年服裝行業(yè)銷售費用分析

圖表：2021-2023年服裝行業(yè)管理費用分析

圖表：2021-2023年服裝行業(yè)財務費用分析

圖表：2021-2023年服裝行業(yè)成本費用利潤率分析

圖表：2021-2023年服裝行業(yè)總資產利潤率分析

圖表：2021-2023年服裝行業(yè)資產分析

圖表：2021-2023年服裝行業(yè)負債分析

圖表：2021-2023年服裝行業(yè)償債能力分析

圖表：2021-2023年居民消費價格漲跌幅度

圖表：2023年居民消費價格比上年漲跌幅度

圖表：2024-2029年服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)模預測