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暑期檔優(yōu)質(zhì)影片有望驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)上行，全年復(fù)蘇或已變新成長(zhǎng)
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-05-07

回顧：暑期檔是全年最重要的檔期之一暑期檔（一般為 92 天，從 6 月 1 日至 8 月 31 日）是全年最重要的檔期之一。暑期檔作為全年最重要的檔期之一，歷年檔期票房占全年票房比在 25%上下波動(dòng)，2023 年暑期檔達(dá)到 2018 年以來的最好水平，檔期票房 206.3 億元，票房占比達(dá) 37.54%。

展望：優(yōu)質(zhì)影片有望帶動(dòng)市場(chǎng)繼續(xù)上行優(yōu)質(zhì)影片有望驅(qū)動(dòng) 2024 年電影市場(chǎng)進(jìn)一步上行。2024 年年初至今（截至 5月 5 日），中國電影總票房已突破 200 億元。今年元旦、春節(jié)、清明檔期均取得良好成績(jī)，五一檔再次取得亮眼表現(xiàn)，展現(xiàn)了用戶強(qiáng)勁的觀影需求。展望全年，優(yōu)質(zhì)影片有望驅(qū)動(dòng)電影市場(chǎng)進(jìn)一步上行，重點(diǎn)影片包括《白蛇：浮生》（已定檔暑期檔）、未定檔重要影片有《小倩》、《哪吒之魔童鬧?！贰ⅰ吨驹杠?2》、《敦煌英雄》、《傳說》等。

2024 年年初至今，我國電影總票房已突破200 億元

2024 年年初至今（截至 5 月 5 日），中國電影總票房已突破 200 億元。其中觀影人次達(dá) 4.56 億人，平均票價(jià) 44.00 元（較 2023 年全年小幅上升）。重點(diǎn)影片來看，《熱辣滾燙》以 34.60 億元的票房成績(jī)領(lǐng)先，暫時(shí)占據(jù)了年度票房排行榜的首位，票房占比達(dá) 17.2%。緊隨其后的是《飛馳人生 2》，累計(jì)票房為 33.98 億元，票房占比達(dá)16.9%，《第二十條》以24.54億元的成績(jī)位列第三，票房占比達(dá)12.2%。

分線級(jí)城市來看，四線城市票房占比進(jìn)一步提升。年初至 2024 年 5 月 3 日，一二三四線城市票房分別為 28 億元、82 億元、40 億元、47.5 億元，占總票房比分別為 14%、41%、20%、24%。一二線城市票房占比進(jìn)一步下降，而三四線城市占比進(jìn)一步上升。平均票價(jià)來看，截至 5 月 3 日，一二三線城市平均票價(jià)分別為 50.66 元、42.86 元、43.29 元、43.64 元，一線城市票價(jià)較上年有所下降，而二三四線城市票價(jià)較上年有所上升。

分產(chǎn)地來看，引進(jìn)片占比有所回升。引進(jìn)片曾在我國電影市場(chǎng)占據(jù)重要地位，數(shù)量來看，18、19 年全年國內(nèi)上映的電影數(shù)量分別為 559、611 部，其中引進(jìn)片分別為 121、136 部，占比分別為 21.6%和 22.3%。票房來看，18、19 年全年國內(nèi)上映電影總票房分別為 607、642 億元，其中引進(jìn)片票房分別為 223、243 億元，占比分別為 36.7%、37.9%。

19 年之后引進(jìn)數(shù)量一路走低，常年不超過 100部，2023 年引進(jìn) 83 部電影，創(chuàng) 2020 年后最高水平，而引進(jìn)片票房占比也隨數(shù)量一并下降。2019 到 2023 年引進(jìn)片數(shù)量及票房占比分別由 22.3%、37.9%下降至 13.4%、16.5%。年初至 2024 年 5 月 3 日，國產(chǎn)片、引進(jìn)片票房分別為 159億元、38 億元，占總票房比分別為 81%、19%。引進(jìn)片占比有所回升。

影投院線：運(yùn)營持續(xù)好轉(zhuǎn)

行業(yè)整體數(shù)量到達(dá)穩(wěn)態(tài)。2019 年之前，線下影院處于快速擴(kuò)建期，年凈新增影院高于 1000 家。2020 年以來，影院呈現(xiàn)新建關(guān)停并舉，絕對(duì)數(shù)額小幅凈增。2023 年全年?duì)I業(yè)影院數(shù) 1.27 萬家，較 2022 年增長(zhǎng) 0.6%。截至目前，2024 年?duì)I業(yè)影院數(shù) 1.25 萬家，較 2023 年下降 1.46%。

產(chǎn)能整體較為飽和，呈邊際好轉(zhuǎn)之勢(shì)。單銀幕產(chǎn)出經(jīng)過前期的下降，23 年呈現(xiàn)邊際好轉(zhuǎn)。23 年單銀幕產(chǎn)出為 71.05 萬元，同比增長(zhǎng) 82.81%，恢復(fù)至 2019 年全年的 75.7%。

競(jìng)爭(zhēng)格局：2024 年萬達(dá)市占率保持第一。截至 2024 年 5 月 5 日，前十影投公司分別為萬達(dá)、橫店、星軼、CGV、金逸、大地、中影、博納、幸福藍(lán)海、萬影，市占率分別為 14.3%、3.7%、2.5%、2.1%、2%、1.9%、1.8%、1.8%、1.5%、1.2%。