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在線語(yǔ)言學(xué)習(xí)平臺(tái)：百花齊放，在線學(xué)習(xí)平臺(tái)的重要分支
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-11-02

隨著移動(dòng)信息化的浪潮的興起和成熟，在線語(yǔ)言學(xué)習(xí)類應(yīng)用誕生并不斷發(fā)展，其將語(yǔ)言教育課程與移動(dòng)平臺(tái)相結(jié)合，并孕育出了諸多知名的應(yīng)用產(chǎn)品，目前在線語(yǔ)言學(xué)習(xí)平臺(tái)已經(jīng)成為在線學(xué)習(xí)平臺(tái)一個(gè)重要分支。在線語(yǔ)言學(xué)習(xí)類應(yīng)用起步于21 世紀(jì)第一個(gè)十年的末期，創(chuàng)建于 2008 年的 Babbel 和 Busuu 是這個(gè)行業(yè)的先驅(qū)者，而創(chuàng)立于 2011 年的多鄰國(guó)則后來(lái)居上，成為目前的領(lǐng)先者。

移動(dòng)語(yǔ)言學(xué)習(xí)平臺(tái)可以讓用戶利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)，這提高了用戶的學(xué)習(xí)興趣和黏性。在全球公共衛(wèi)生事件期間，語(yǔ)言類教育應(yīng)用的使用量快速提高，根據(jù) Business ofapps，目前已有接近 1/3 的語(yǔ)言學(xué)習(xí)是在移動(dòng)設(shè)備上完成的。

2018-2023 年，全球在線語(yǔ)言學(xué)習(xí)應(yīng)用的收入穩(wěn)定增加，下載量也呈上升趨勢(shì)。在線學(xué)習(xí)類應(yīng)用總收入由 2018 年的 2.3 億美元增長(zhǎng)到 2023 年的 10.87 億美元，年復(fù)合增速為 36.43%，增速亮眼。年下載量也呈現(xiàn)持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)，其中 2020年受到全球公共衛(wèi)生事件下居家工作和生活的影響，在線語(yǔ)言學(xué)習(xí)的下載量迎來(lái)跨越式增長(zhǎng)，從 2019 年的 1.16 億次提升到 2020 年的 2.38 億次，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，截至 2023 年，全球在線類學(xué)習(xí) APP 下載量為 2.31 億次。

全球在線語(yǔ)言學(xué)習(xí)應(yīng)用百花齊放，熱門(mén) APP 層出不窮。目前較為熱門(mén)的在線語(yǔ)言學(xué)習(xí) APP 主要有多鄰國(guó)、Babbel、博樹(shù)、憶術(shù)家等。從商業(yè)模式來(lái)看，在線語(yǔ)言學(xué)習(xí)應(yīng)用的收費(fèi)模式包括免費(fèi)增值模式和強(qiáng)制付費(fèi)模式，免費(fèi)增值模式為用戶可以免費(fèi)使用 APP 進(jìn)行學(xué)習(xí)，但也可以購(gòu)買(mǎi)增值付費(fèi)服務(wù)進(jìn)行更深入的學(xué)習(xí)，強(qiáng)制付費(fèi)模式則需要用戶在使用開(kāi)始即進(jìn)行付費(fèi)，不提供免費(fèi)學(xué)習(xí)服務(wù)。

全球在線語(yǔ)言學(xué)習(xí)類 APP 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，多鄰國(guó)后來(lái)居上成為在線語(yǔ)言學(xué)習(xí)行業(yè)龍頭應(yīng)用。從 2018 年到 2023 年，多鄰國(guó)的年收入從 0.36 億美元增長(zhǎng)到 5.31億美元，年復(fù)合增速為 71.30%。2021 年多鄰國(guó)超越 Babbel 成為年收入第一的在線語(yǔ)言學(xué)習(xí)應(yīng)用。2023 年多鄰國(guó)年收入約占全球在線語(yǔ)言學(xué)習(xí) APP 總年收入的一半，同年多鄰國(guó)使用量占整個(gè)行業(yè)總使用量的 60%，在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

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