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人均可支配收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，助力母嬰市場(chǎng)發(fā)展
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-09-27

近幾年來，我國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入快速提高， 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021 年我國(guó)居民人均可支配收入達(dá) 35,128 元，比上年實(shí) 際增長(zhǎng) 9.13%，同比增長(zhǎng)率在 2014 年后仍維持在 9％左右。人均可支配收入增長(zhǎng) 促進(jìn)了我國(guó)整體消費(fèi)能力的提升，為我國(guó)母嬰市場(chǎng)的發(fā)展提供了物質(zhì)保障。

隨著人均可支配收入的提高，我國(guó)居民消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者更加關(guān)心產(chǎn)品 安全及質(zhì)量，愿意為高質(zhì)量、高安全性和高附加值的母嬰童產(chǎn)品支付溢價(jià)。

對(duì)于母嬰行業(yè)來說，現(xiàn)階段我國(guó)母嬰市場(chǎng)的主要消費(fèi)者多為 80、90 后群體，新生代年輕家庭的消費(fèi)觀念相比于傳統(tǒng)母嬰消費(fèi)群體發(fā)生了顯著變化，由于新生代父母 普遍受過良好的教育，新生代年輕家庭更加注重母嬰童產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)， 注重對(duì)子女綜合素質(zhì)的提升，因此在子女的衣、食、住、行、娛樂、早教等方面 愿意投入更多的精力與資源。

另外，經(jīng)過過去 20 年計(jì)劃生育政策推行和人口老 齡化趨勢(shì)，我國(guó)現(xiàn)階段家庭結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“421”的漏斗型特征，即多數(shù)家庭由四個(gè) 老人，一對(duì)父母和一個(gè)小孩組成；隨著家庭收入的提升，該家庭結(jié)構(gòu)模式下的家 庭嬰幼兒消費(fèi)品質(zhì)將更加受到重視，母嬰童消費(fèi)用品投入逐漸提高。

根據(jù)思瀚產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)年輕家庭中母嬰消費(fèi)占家庭消費(fèi)總額的比重，已經(jīng)從 2013 年的 15.9% 增長(zhǎng)到 2020 年的 19.8%，2022 年預(yù)計(jì)突破 20%。未來，年輕父母經(jīng)濟(jì)獨(dú)立增強(qiáng) 以及育兒消費(fèi)傾向提高，將推動(dòng)母嬰消費(fèi)方式不斷升級(jí)，從而有效支撐著母嬰市 場(chǎng)未來的發(fā)展。