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美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 環(huán)亞化妝品    2023-01-05

Euromonitor 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚品以 50.36% 的占比成為我國 2021 年美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)第一大細(xì)分領(lǐng)域，彩妝與護(hù)發(fā)分列第二、第三大細(xì)分領(lǐng)域。

①護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

護(hù)膚品主要包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝等四大類。作為我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)占比最高的細(xì)分領(lǐng)域，2021 年我國護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá) 2,938.06 億元， 2012-2021 年復(fù)合增長率達(dá)到 9.75%。

隨著消費(fèi)者預(yù)防潛在皮膚問題意識(shí)不斷增強(qiáng)，催生出護(hù)膚程序中的多樣化與功能細(xì)化需求，聚焦于開拓新品類、滿足新需求的護(hù)膚品市場(chǎng)，有望在未來幾年內(nèi)成為推動(dòng)我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長的主要驅(qū)動(dòng)因素。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor

②個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品主要包括護(hù)發(fā)、洗護(hù)、除臭及脫毛等四大類。隨著人民生活水平不斷提高、個(gè)人衛(wèi)生及清潔意識(shí)不斷增強(qiáng)，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品需求呈穩(wěn)定增長趨勢(shì)。 Euromonitor 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021 年我國個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 919.15 億元，其中護(hù) 發(fā)品占比最高，規(guī)模達(dá)到 650.19 億元。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor

洗發(fā)水本身具有日常消費(fèi)必需品屬性，擁有廣闊的市場(chǎng)容量與發(fā)揮空間。另據(jù)國 家衛(wèi)健委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國已有超 2.5 億人群正遭受脫發(fā)困擾，工作壓力加大與生活作 息不規(guī)律導(dǎo)致脫發(fā)問題尤為顯著，這將大幅提升消費(fèi)者頭皮養(yǎng)護(hù)、控油防脫、蓬松豐 盈等個(gè)性化訴求，具備防脫效果的功能型洗發(fā)水將大行其道，有望助推洗發(fā)水成為個(gè) 人護(hù)理產(chǎn)品中規(guī)模最大的單一品類。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor

③防曬市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國消費(fèi)者對(duì)紫外線防護(hù)需求認(rèn)知的提高，防曬理念發(fā)展成為一年四季、無論室內(nèi)戶外的日常護(hù)膚習(xí)慣，全民防曬正成為一種趨勢(shì)。認(rèn)知程度的提高也催生市場(chǎng) 的細(xì)分，除減少紫外線對(duì)皮膚傷害需求外，避免肌膚衰老和相關(guān)皮膚疾病、曬后修復(fù) 等也成為消費(fèi)者購買防曬用品的考慮因素。受此推動(dòng)，我國防曬市場(chǎng)規(guī)模逐年提高， Euromonitor 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國防曬市場(chǎng)規(guī)模由 2012 年的 68.16 億元增長至 2021 年 的 167.14 億元，復(fù)合增長率為 10.48%。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor

與國外成熟市場(chǎng)相比，我國防曬產(chǎn)品滲透率較低，人均防曬品消費(fèi)僅為 11.8 元， 不足韓國人均防曬品消費(fèi)的七分之一。隨著中國消費(fèi)者對(duì)防曬認(rèn)知的不斷深入，我國防曬市場(chǎng)還有很大的增長空間。