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體育戶外行業(yè)發(fā)展概況
編輯：楊所修 來(lái)源：思瀚 通達(dá)創(chuàng)智    2023-02-28

①全球體育戶外行業(yè)發(fā)展情況

體育產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、需求彈性大、覆蓋領(lǐng)域廣、產(chǎn)品附加值高、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、帶動(dòng)作用強(qiáng)等特點(diǎn)，同時(shí)，伴隨新興技術(shù)的應(yīng)用逐漸深入，體育產(chǎn)業(yè)可融合第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，從而不斷涌現(xiàn)出新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，具有極強(qiáng)的成長(zhǎng)性和可持續(xù)性。

根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2021 全球體育用品業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2020 年新冠疫情對(duì)全球體育用品價(jià)值鏈產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響，全球體育用品市場(chǎng)經(jīng)歷了自金融危機(jī)以來(lái)的首次收縮，市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 3,460 億美元。麥肯錫發(fā)布的《2022 全球體育用品行業(yè)報(bào)告》指出，2021 年隨著世界各國(guó)抗疫措施的完善、社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的快速?gòu)?fù)蘇，體育用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了 14%的同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 3,944.40 億美元。

在疫情期間，以迪卡儂為代表的全球主要的體育用品零售品牌的銷售表現(xiàn)展示出了體育用品行業(yè)的發(fā)展韌性，并在疫情等到有效管控后快速恢復(fù)。根據(jù)迪卡儂 2021 年年報(bào)統(tǒng)計(jì)，其在新冠疫情下保持穩(wěn)健發(fā)展，繼續(xù)開拓新市場(chǎng)，并加速布局線上銷售渠道，持續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2021 年全球零售銷售額達(dá) 138 億歐元，同比增長(zhǎng) 21.3%，線上零售占比達(dá)到 20.8%。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，迪卡儂堅(jiān)持全球開放合作發(fā)展策略，根據(jù)官網(wǎng)顯示，迪卡儂超 80%的生產(chǎn)布局于亞洲地區(qū)，其中在中國(guó)擁有 35個(gè)駐廠辦公室和 11個(gè)工業(yè)采購(gòu)辦公室，持續(xù)開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。迪卡儂全球生產(chǎn)資源布局如圖所示：

資料來(lái)源：迪卡儂官網(wǎng)

戶外運(yùn)動(dòng)屬當(dāng)前全球體育產(chǎn)業(yè)中高速增長(zhǎng)的重要細(xì)分領(lǐng)域之一，涵蓋登山、攀巖、自行車、露營(yíng)、滑雪、漂流等多種形式。憑借良好的戶外群眾基礎(chǔ)、豐富的戶外自然資源以及專業(yè)化的戶外用品品牌等，戶外運(yùn)動(dòng)已成為美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)一類流行的以休閑娛樂、提升生活品質(zhì)為主的生活方式，根據(jù) Statista 統(tǒng)計(jì)，2021 年全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá) 1,909.19 億美元，到 2025 年預(yù)計(jì)為 2,484.82 億美元。其中，2021 年全球戶外運(yùn)動(dòng)用品電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 903 億美元，2024 年將增長(zhǎng)至 1,098 億美元，全球戶外運(yùn)動(dòng)用品線上銷售渠道將繼續(xù)快速發(fā)展。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista

②我國(guó)體育戶外行業(yè)發(fā)展情況

自 2015 年行業(yè)元年發(fā)展以來(lái)，經(jīng)國(guó)家相關(guān)政策的大力推動(dòng)和引導(dǎo)下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已被提高至國(guó)家層面，已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局核算，2020 年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá) 2.74 萬(wàn)億元，受疫情等因素影響同比下降 7.2%。同時(shí)，按照國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提出的發(fā)展目標(biāo)，建設(shè)健全我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)體系，完善市場(chǎng)機(jī)制，力爭(zhēng)到 2025 年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò) 5 萬(wàn)億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：2014-2020 年數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、2025 年數(shù)據(jù)來(lái)自《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》

當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在體育用品消費(fèi)和體育人口方面快速發(fā)展，根據(jù)《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014-2020）》統(tǒng)計(jì)，2014-2020 年我國(guó)體育用品業(yè)增加值整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019 年達(dá) 3,421 億元，受疫情等因素影響 2020 年體育用品業(yè)

增加值略有下降，為 3,144 億元。同時(shí)，根據(jù)國(guó)家 2019 年發(fā)布的《健康中國(guó)行動(dòng)（2019-2030）》擬定目標(biāo)，2022 年和 2030 年我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將分別達(dá)到總?cè)丝诘?37%及以上和 40%及以上。但我國(guó)體育用品消費(fèi)和體育人口與北美、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)仍有較大差距，因此，我國(guó)體育用品消費(fèi)市場(chǎng)具有較大發(fā)展?jié)摿Α?

數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

同時(shí)，近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷上漲，人均收入和支出水平的持續(xù)提升，大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)已從溫飽型轉(zhuǎn)變?yōu)樾】敌?，加之全民健身和全民健康深度融合，具備綠色、陽(yáng)光、氧氣、樂趣等戶外運(yùn)動(dòng)已成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效及培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，由此激發(fā)了對(duì)戶外休閑產(chǎn)品的需求。根據(jù)《運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)白皮書》公布的數(shù)據(jù)，我國(guó) 2020 年運(yùn)動(dòng)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模為3,150 億元，預(yù)計(jì) 2025 年將增長(zhǎng)至 5,990 億元，預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.72%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)白皮書》Euromonitor、科爾尼