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廣告行業(yè)現(xiàn)狀及規(guī)模
編輯：盧象升來源：思瀚產(chǎn)業(yè)研究院國安達 2023-03-08

近年來，廣告行業(yè)的發(fā)展快速革新，廣告受眾、廣告技術(shù)和廣告內(nèi)容等都在產(chǎn)生著本質(zhì)上的變化。對于媒介端而言，廣告?zhèn)鞑ナ侄尾粩鄤?chuàng)新，媒體渠道不斷細分，內(nèi)容形式與傳播效果亦不斷提升。

依托基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善和 5G 技術(shù)的推廣，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體和平臺媒體已成為營銷傳播的主要載體，網(wǎng)絡(luò)、手機、數(shù)字電視等形式的互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告的效用已獲得眾多廣告主的青睞。

根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2019 年至 2023年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計將由 8,674.3億元上漲至 11,658.9 億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)計將由 4,830.1 億元上漲至 7,924.8 億元，其未來增速預(yù)計持續(xù)高于廣告行業(yè)市場規(guī)模的增速，由此反映出廣告投放持續(xù)線上化的態(tài)勢。

數(shù)據(jù)來源：《QuestMobile2021 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場洞察》

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