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休閑運動和健身器材行業(yè)發(fā)展趨勢
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2023-03-13

（1）中國休閑運動和健身器材市場有望進一步擴大

根據(jù)思瀚產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù)，美國健身滲透率7約為 21%，英國健身滲透率約為 14%，歐洲平均健身滲透率約為 9%，日本健身滲透率約為 10%，中國健身滲透率約為 5%，中國整體的運動健身水平與世界主要發(fā)達國家和地區(qū)仍存在一定的差距。隨著建設健康中國、全民健身上升為國家戰(zhàn)略以及居民生活觀念的轉變，在政策的大力支持下，全民健身項目迎來新機遇，參加體育鍛煉逐漸成為一種更受歡迎的生活方式。

根據(jù)《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》的建設目標，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù) 2020 年將達到 4.35 億人，同時“十四五規(guī)劃”提出要建設體育強國，廣泛開展全民健身運動，發(fā)展健身休閑、戶外運動等體育產(chǎn)業(yè)。在國家政策的引導和支持下，隨著居民收入水平提升和全民健身意識的提高，中國的休閑運動和健身器材消費市場有望進一步擴大。

（2）國產(chǎn)品牌將快速成長

休閑運動和健身器材高端品牌市場一般為國際知名品牌所占據(jù)，國際知名品牌一般會在國內選擇生產(chǎn)能力及質量較好的企業(yè)作為供應商。隨著加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)[2014]46 號）及各地政策提出將實施體育產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，致力于打造一批具有國際競爭力的知名企業(yè)和國際影響力的自主品牌。

在疫情期間，海外生產(chǎn)廠家受疫情影響生產(chǎn)能力受到較大的限制，國產(chǎn)品牌受益于國內疫情得到較好的控制，憑借強大的生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質量獲得較多的生產(chǎn)訂單。隨著政策的支持以及國產(chǎn)品牌自身實力的發(fā)展壯大，國內休閑運動和健身器材制造廠家在產(chǎn)業(yè)價值鏈中將逐步追求具有更高附加值的選擇，積極走向國際市場，與國際知名品牌展開競爭，實現(xiàn)快速成長。

（3）智能化休閑運動及健身產(chǎn)品快速興起

隨著消費者可支配收入水平的不斷提升及科學技術的發(fā)展，消費者對于休閑運動及健身產(chǎn)品不僅追求其功能性和安全性，同時對于產(chǎn)品的智能化和個性化也提出了更高的要求。智能化是指將人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR 等技術與健身器材產(chǎn)品進行融合，對通過視頻識別、圖像識別、姿勢識別等產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行智能分析，通過智能設備分析消費者在特定運動場景下生成的數(shù)據(jù)后，為消費者提供更有針對性的訓練、制訂運動健身目標、指導消費者科學運動健身等。休閑運動和健身器材行業(yè)將在智能化領域獲得新的增長機遇，行業(yè)企業(yè)需要進一步把握產(chǎn)品需求的發(fā)展趨勢，不斷研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品和市場的競爭力。

（4）戶外個人運動、室內休閑運動和健身器材在后疫情時代重要性提升

傳統(tǒng)體育運動需要群體現(xiàn)場參與運動，受到了疫情的嚴重影響。在疫情防控政策的影響下，傳統(tǒng)健身房等聚集性體育活動場所因疫情影響停擺，消費者只能選擇戶外個人運動或室內運動，隨之帶動了休閑運動和健身器材消費的持續(xù)升溫。戶外個人運動及室內休閑運動和健身器材產(chǎn)品在后疫情時代逐漸成為更多人更多時間的選擇，其重要性更加凸顯，具有廣闊的發(fā)展前景。

（5）行業(yè)資源不斷向主要企業(yè)集聚

較高的客戶的供應商認證門檻、不斷提高的大客戶黏性、不斷增強的研發(fā)與創(chuàng)新能力使得具有領先技術優(yōu)勢的休閑運動和健身器材生產(chǎn)企業(yè)在行業(yè)競爭中越來越突出，其市場份額越來越大。因此，行業(yè)資源如資金、技術、人才等不斷向龍頭企業(yè)集聚，產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高。而行業(yè)資源的集聚反過來促使優(yōu)勢企業(yè)有足夠的利潤空間。這使其具有更大技術和產(chǎn)品創(chuàng)新的動力，從而不斷進行前沿

技術研究和新產(chǎn)品開發(fā)。休閑運動和健身器材行業(yè)資源的不斷集聚將有助于整個行業(yè)進入良性循環(huán)。

（6）休閑運動和健身器材生產(chǎn)繼續(xù)由國外向國內轉移

受制于生產(chǎn)成本因素和市場競爭格局的影響，整個海外休閑運動和健身器材生產(chǎn)將進一步向國內轉移。發(fā)達國家休閑運動和健身器材主要集中于高端品牌領域，我國休閑運動和健身器材主要集中于大眾品牌領域。我國休閑運動和健身器材行業(yè)從小到大、從弱變強、從落后走向先進，經(jīng)歷了依靠進口、依靠技術引進、技術吸收再創(chuàng)新、自主開發(fā)等不同的階段。由于我國休閑運動和健身器材市場需求龐大以及配套產(chǎn)業(yè)的成熟，全球休閑運動和健身器材生產(chǎn)逐步向我國轉移。與歐美相比，中國休閑運動和健身器材廠商在生產(chǎn)制造方面具有性價比優(yōu)勢，同時高附加值產(chǎn)品方面也在不斷取得進步。中國休閑運動和健身器材行業(yè)出口空間廣闊。

（7）行業(yè)主要企業(yè)加快全國布局，形成產(chǎn)業(yè)集群

產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展有助于行業(yè)上下游企業(yè)間的專業(yè)化協(xié)作、生產(chǎn)配套、物料運輸與周轉、規(guī)?；圃欤瑢π袠I(yè)企業(yè)提高綜合經(jīng)濟效益及社會資源的合理配置起著重要作用，是推動行業(yè)企業(yè)發(fā)展的重要外部環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，推動了中國休閑運動和健身器材行業(yè)規(guī)模的快速形成并在國際休閑運動和健身器材行業(yè)中取得重要地位。

（8）技術更新速度加快

休閑運動和健身器材產(chǎn)品的研發(fā)涉及需要考慮多方面因素，并結合美學、人體工學、材料學、互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)等多方面技術，隨著新技術的快速發(fā)展，休閑運動和健身器材行業(yè)需要不斷結合新技術進行創(chuàng)新研發(fā)，與互聯(lián)網(wǎng)等新技術相結合，推出更加符合消費者需求的產(chǎn)品。更加重視休閑運動和健身器材研發(fā)設計的企業(yè)將獲得更多的市場份額。

（9）兒童運動健身市場逐漸繁榮

隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展和多數(shù)國家物質生活水平的提高，兒童的生活品質也隨之提高，全球對兒童運動健康的關注度也逐漸提升。運動健身活動是集運動和娛樂于一體的項目，在國內外受到兒童的喜愛。隨著消費者意識到兒童身體健康的

重要性，對兒童身體健康日漸增長的重視程度也有所增大，兒童運動健身市場規(guī)模也將隨之增加。

編輯：陳子龍

來源：思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 三柏碩