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禮贈品（促銷品）及促銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展空間
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2023-04-08

據(jù)全國工商業(yè)聯(lián)合會禮品業(yè)商會數(shù)據(jù)，2018 年中國禮品行業(yè)市場規(guī)模達11,200 億元人民幣，2019 年我國禮品行業(yè)市場規(guī)模約為 12,103 億元，2020 年我國禮品行業(yè)市場規(guī)模將超 13,000 億元，其中促銷禮品占據(jù) 30%的市場份額。預(yù)測 2023 年中國禮品市場將達到 1.5 萬億元的規(guī)模，禮贈品（促銷品）作為該市場最重要的組成部分之一，未來空間巨大。

中國禮品行業(yè)市場需求規(guī)模

來源：全國工商聯(lián)禮品業(yè)商會數(shù)據(jù)

來源：全國工商聯(lián)禮品業(yè)商會數(shù)據(jù)

促銷活動越來越受到企業(yè)重視。根據(jù)中國傳媒大學廣告主研究所的調(diào)研，在企業(yè)最為側(cè)重的營銷策略中，廣告和促銷活動位于前兩位，多年占比超過 50%，可見促銷活動在眾多營銷策略中優(yōu)勢凸顯，受到企業(yè)的高度重視和高頻使用。在營銷推廣費用分配上，面向消費者的終端營銷推廣費用分配比例波動上升，同占比最高的媒體廣告投放費用差距逐漸縮小。

近年來，雙循環(huán)帶來消費行業(yè)發(fā)展新機遇，各國經(jīng)濟加速下行，國際局勢產(chǎn)生動蕩，逆全球化甚囂塵上?；诂F(xiàn)實需求，中央提出“國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)”的戰(zhàn)略性決策。雙循環(huán)中，起主導作用的國內(nèi)循環(huán)是“消費拉動生產(chǎn)，生產(chǎn)創(chuàng)造收入，收入再度帶動消費”的模式。消費品生產(chǎn)和零售企業(yè)從2020 年下半年開始加大對國內(nèi)市場的投入，禮贈品（促銷品）總體市場需求仍然保持了巨大的體量。

編輯：曾婉甜

來源：思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 元隆雅圖