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2023-2028全球及中國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景趨勢與投資
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2023-06-14

近年來，廣告行業(yè)的發(fā)展快速革新，廣告受眾、廣告技術和廣告內(nèi)容等都在產(chǎn)生著本質上的變化。對于媒介端而言，廣告?zhèn)鞑ナ侄尾粩鄤?chuàng)新，媒體渠道不斷細分，內(nèi)容形式與傳播效果亦不斷提升。依托基礎設施建設的完善和 5G 技術的推廣，網(wǎng)絡數(shù)字媒體和平臺媒體已成為營銷傳播的主要載體，網(wǎng)絡、手機、數(shù)字電視等形式的互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告的效用已獲得眾多廣告主的青睞。

根據(jù) Quest mobile 數(shù)據(jù)顯示，2020 年至 2024 年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模預計將由 9,143.9 億 元上漲至 10,585.2 億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預計將由 5,439.3 億元上漲至 7,883.6 億元，其未來增速預計持續(xù)高于廣告行業(yè)市場規(guī)模的增速，由此反映出廣告投放持續(xù)線上化的態(tài)勢。

第一章 廣告行業(yè)相關概述

第一節(jié) 廣告行業(yè)定義

第二節(jié) 廣告行業(yè)主要產(chǎn)品分類

一、電視廣告

二、報刊廣告

三、戶外廣告

四、廣播廣告

五、網(wǎng)絡廣告

六、其他

第三節(jié) 廣告行業(yè)研究機構介紹

第二章 廣告行業(yè)市場特點概述

第一節(jié) 行業(yè)市場概況

一、行業(yè)市場特點

二、行業(yè)市場化程度

三、行業(yè)利潤水平及變動趨勢

第二節(jié) 進入本行業(yè)的主要障礙

一、資金準入障礙

二、市場準入障礙

三、技術與人才障礙

四、其他障礙

第三節(jié) 行業(yè)的周期性、區(qū)域性

一、行業(yè)周期分析

1、行業(yè)的周期波動性

2、行業(yè)產(chǎn)品生命周期

二、行業(yè)的區(qū)域性

第四節(jié) 行業(yè)與上下游行業(yè)的關聯(lián)性

一、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述

二、上游產(chǎn)業(yè)分布

三、下游產(chǎn)業(yè)分布

第三章 2019-2022年中國廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 廣告行業(yè)政治法律環(huán)境(p)

一、行業(yè)主管部門分析

二、行業(yè)監(jiān)管體制分析

三、行業(yè)主要法律法規(guī)

四、相關產(chǎn)業(yè)政策分析

五、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃

第二節(jié) 廣告行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析(e)

一、國際宏觀經(jīng)濟形勢分析

二、中國宏觀經(jīng)濟形勢分析

第三節(jié) 廣告行業(yè)社會環(huán)境分析(s)

第四節(jié) 廣告行業(yè)技術環(huán)境分析(t)

一、廣告技術分析

二、廣告技術發(fā)展水平

三、行業(yè)主要技術發(fā)展趨勢

第四章 全球廣告行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 2019-2022年全球廣告行業(yè)發(fā)展情況概述

一、全球廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、全球廣告行業(yè)發(fā)展特征

三、全球廣告行業(yè)市場規(guī)模

第二節(jié) 2019-2022年全球主要地區(qū)廣告行業(yè)發(fā)展狀況

一、歐洲廣告行業(yè)發(fā)展情況概述

二、美國廣告行業(yè)發(fā)展情況概述

三、日韓廣告行業(yè)發(fā)展情況概述

第三節(jié) 2023-2028年全球廣告行業(yè)發(fā)展前景預測

一、全球廣告行業(yè)市場規(guī)模預測

二、全球廣告行業(yè)發(fā)展前景分析

三、全球廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第四節(jié) 全球廣告行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第五章 中國廣告行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、中國廣告行業(yè)發(fā)展階段

二、中國廣告行業(yè)發(fā)展總體概況

三、中國廣告行業(yè)發(fā)展特點分析

第二節(jié) 2019-2022年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、2019-2022年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模

二、2019-2022年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析

三、2019-2022年中國廣告企業(yè)發(fā)展分析

第三節(jié) 2023-2028年中國廣告行業(yè)面臨的困境及對策

第六章 中國廣告所屬行業(yè)市場運行分析

第一節(jié) 2019-2022年中國廣告所屬行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結構分析

二、人員規(guī)模狀況分析

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

四、行業(yè)市場規(guī)模分析

第二節(jié) 2019-2022年中國廣告所屬行業(yè)產(chǎn)銷情況分析

一、中國廣告所屬行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

二、中國廣告所屬行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

三、中國廣告所屬行業(yè)產(chǎn)銷率

第三節(jié) 2019-2022年中國廣告所屬行業(yè)市場供需分析

一、中國廣告所屬行業(yè)供給分析

二、中國廣告所屬行業(yè)需求分析

三、中國廣告所屬行業(yè)供需平衡

第四節(jié) 2019-2022年中國廣告所屬行業(yè)財務指標總體分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營運能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第七章 中國廣告行業(yè)細分領域市場分析

一、市場細分充分程度

二、市場細分發(fā)展趨勢

三、市場細分戰(zhàn)略研究

四、細分市場結構分析

第一節(jié) 廣告在餐飲業(yè)領域的細分市場概況

一、市場發(fā)展現(xiàn)狀概述

二、行業(yè)市場規(guī)模分析

三、行業(yè)市場需求分析

四、產(chǎn)品市場潛力分析

第二節(jié) 廣告在汽車行業(yè)領域的細分市場概況

一、市場發(fā)展現(xiàn)狀概述

二、行業(yè)市場規(guī)模分析

三、行業(yè)市場需求分析

四、產(chǎn)品市場潛力分析

第三節(jié) 廣告在衛(wèi)生與醫(yī)療行業(yè)領域的細分市場概況

一、市場發(fā)展現(xiàn)狀概述

二、行業(yè)市場規(guī)模分析

三、行業(yè)市場需求分析

四、產(chǎn)品市場潛力分析

第四節(jié) 廣告在商業(yè)與個人服務領域的細分市場概況

一、市場發(fā)展現(xiàn)狀概述

二、行業(yè)市場規(guī)模分析

三、行業(yè)市場需求分析

四、產(chǎn)品市場潛力分析

第五節(jié) 廣告在消費品領域的細分市場概況

一、市場發(fā)展現(xiàn)狀概述

二、行業(yè)市場規(guī)模分析

三、行業(yè)市場需求分析

四、產(chǎn)品市場潛力分析

第六節(jié) 廣告在其他領域的細分市場概況

一、市場發(fā)展現(xiàn)狀概述

二、行業(yè)市場規(guī)模分析

三、行業(yè)市場需求分析

四、產(chǎn)品市場潛力分析

第八章 中國廣告行業(yè)上、下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述

一、產(chǎn)業(yè)鏈定義

二、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

第二節(jié) 廣告行業(yè)主要上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、上游產(chǎn)業(yè)供給分析

三、上游供給價格分析

四、主要供給企業(yè)分析

第三節(jié) 廣告行業(yè)主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

一、下游(應用行業(yè))產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、下游(應用行業(yè))產(chǎn)業(yè)需求分析

三、下游(應用行業(yè))主要需求企業(yè)分析

四、下游(應用行業(yè))最具前景產(chǎn)品/行業(yè)分析

第九章 中國廣告行業(yè)市場競爭格局分析

第一節(jié) 中國廣告行業(yè)競爭格局分析

一、廣告行業(yè)區(qū)域分布格局

二、廣告行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局

三、廣告行業(yè)企業(yè)性質格局

第二節(jié) 中國廣告行業(yè)競爭五力分析

一、廣告行業(yè)上游議價能力

二、廣告行業(yè)下游議價能力

三、廣告行業(yè)新進入者威脅

四、廣告行業(yè)替代產(chǎn)品威脅

五、廣告行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭

第三節(jié) 中國廣告行業(yè)競爭swot分析

一、廣告行業(yè)優(yōu)勢分析(s)

二、廣告行業(yè)劣勢分析(w)

三、廣告行業(yè)機會分析(o)

四、廣告行業(yè)威脅分析(t)

第十章 中國廣告行業(yè)領先企業(yè)競爭力分析

第一節(jié) A公司競爭力分析

一、發(fā)展基本情況

二、主要產(chǎn)品分析

三、競爭優(yōu)勢分析

四、經(jīng)營狀況分析

五、最新發(fā)展動態(tài)

六、發(fā)展戰(zhàn)略分析

第一節(jié) B公司競爭力分析

一、發(fā)展基本情況

二、主要產(chǎn)品分析

三、競爭優(yōu)勢分析

四、經(jīng)營狀況分析

五、最新發(fā)展動態(tài)

六、發(fā)展戰(zhàn)略分析

第一節(jié) C公司競爭力分析

一、發(fā)展基本情況

二、主要產(chǎn)品分析

三、競爭優(yōu)勢分析

四、經(jīng)營狀況分析

五、最新發(fā)展動態(tài)

六、發(fā)展戰(zhàn)略分析

第一節(jié) D公司競爭力分析

一、發(fā)展基本情況

二、主要產(chǎn)品分析

三、競爭優(yōu)勢分析

四、經(jīng)營狀況分析

五、最新發(fā)展動態(tài)

六、發(fā)展戰(zhàn)略分析

第一節(jié) E公司競爭力分析

一、發(fā)展基本情況

二、主要產(chǎn)品分析

三、競爭優(yōu)勢分析

四、經(jīng)營狀況分析

五、最新發(fā)展動態(tài)

六、發(fā)展戰(zhàn)略分析

第 十一章 全球廣告行業(yè)領先企業(yè)競爭力分析

第一節(jié) WPP競爭力分析

一、WPP發(fā)展基本情況

二、WPP主要產(chǎn)品分析

三、WPP競爭優(yōu)勢分析

四、WPP經(jīng)營狀況分析

五、WPP最新發(fā)展動態(tài)

六、WPP發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) Omnicom Group競爭力分析

一、Omnicom Group發(fā)展基本情況

二、Omnicom Group主要產(chǎn)品分析

三、Omnicom Group競爭優(yōu)勢分析

四、Omnicom Group經(jīng)營狀況分析

五、Omnicom Group最新發(fā)展動態(tài)

六、Omnicom Group發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) PublicisGroupe競爭力分析

一、PublicisGroupe發(fā)展基本情況

二、PublicisGroupe主要產(chǎn)品分析

三、PublicisGroupe競爭優(yōu)勢分析

四、PublicisGroupe經(jīng)營狀況分析

五、PublicisGroupe最新發(fā)展動態(tài)

六、PublicisGroupe發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) IPG競爭力分析

一、IPG發(fā)展基本情況

二、IPG主要產(chǎn)品分析

三、IPG競爭優(yōu)勢分析

四、IPG經(jīng)營狀況分析

五、IPG最新發(fā)展動態(tài)

六、IPG發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) Havas SA競爭力分析

一、Havas SA發(fā)展基本情況

二、Havas SA主要產(chǎn)品分析

三、Havas SA競爭優(yōu)勢分析

四、Havas SA經(jīng)營狀況分析

五、Havas SA最新發(fā)展動態(tài)

六、Havas SA發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) Focus Media Group競爭力分析

一、Focus Media Group發(fā)展基本情況

二、Focus Media Group主要產(chǎn)品分析

三、Focus Media Group競爭優(yōu)勢分析

四、Focus Media Group經(jīng)營狀況分析

五、Focus Media Group最新發(fā)展動態(tài)

六、Focus Media Group發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七節(jié) SiMei Media競爭力分析

一、SiMei Media發(fā)展基本情況

二、SiMei Media主要產(chǎn)品分析

三、SiMei Media競爭優(yōu)勢分析

四、SiMei Media經(jīng)營狀況分析

五、SiMei Media最新發(fā)展動態(tài)

六、SiMei Media發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八節(jié) Yinlimedia競爭力分析

一、Yinlimedia發(fā)展基本情況

二、Yinlimedia主要產(chǎn)品分析

三、Yinlimedia競爭優(yōu)勢分析

四、Yinlimedia經(jīng)營狀況分析

五、Yinlimedia最新發(fā)展動態(tài)

六、Yinlimedia發(fā)展戰(zhàn)略分析

第九節(jié) Dahe Group競爭力分析

一、Dahe Group發(fā)展基本情況

二、Dahe Group主要產(chǎn)品分析

三、Dahe Group競爭優(yōu)勢分析

四、Dahe Group經(jīng)營狀況分析

五、Dahe Group最新發(fā)展動態(tài)

六、Dahe Group發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十節(jié) China Television Media競爭力分析

一、China Television Media發(fā)展基本情況

二、China Television Media主要產(chǎn)品分析

三、China Television Media競爭優(yōu)勢分析

四、China Television Media經(jīng)營狀況分析

五、China Television Media最新發(fā)展動態(tài)

六、China Television Media發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十一節(jié) Spearhead Integrated Marketing Communication Group競爭力分析

一、Spearhead Integrated Marketing Communication Group發(fā)展基本情況

二、Spearhead Integrated Marketing Communication Group主要產(chǎn)品分析

三、Spearhead Integrated Marketing Communication Group競爭優(yōu)勢分析

四、Spearhead Integrated Marketing Communication Group經(jīng)營狀況分析

五、Spearhead Integrated Marketing Communication Group最新發(fā)展動態(tài)

六、Spearhead Integrated Marketing Communication Group發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十二章 2023-2028年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析

第一節(jié) 2023-2028年中國廣告市場發(fā)展前景

一、2023-2028年廣告市場發(fā)展?jié)摿?

二、2023-2028年廣告市場發(fā)展前景展望

三、2023-2028年廣告細分行業(yè)發(fā)展前景分析

第二節(jié) 2023-2028年中國廣告市場發(fā)展趨勢預測

一、2023-2028年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

二、2023-2028年廣告市場規(guī)模預測

三、2023-2028年廣告行業(yè)應用趨勢預測

第三節(jié) 2023-2028年中國廣告行業(yè)供需預測

一、2023-2028年中國廣告行業(yè)供給預測

二、2023-2028年中國廣告行業(yè)需求預測

三、2023-2028年中國廣告供需平衡預測

第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關鍵趨勢

一、行業(yè)發(fā)展有利因素與不利因素

二、市場整合成長趨勢

三、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測

四、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢

五、科研開發(fā)趨勢及替代技術進展

第十三章 2023-2028年中國廣告行業(yè)投資前景

第一節(jié) 廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

一、廣告行業(yè)投資規(guī)模分析

二、廣告行業(yè)投資資金來源構成

三、廣告行業(yè)投資資金用途分析

第二節(jié) 廣告行業(yè)投資特性分析

一、廣告行業(yè)進入壁壘分析

二、廣告行業(yè)盈利模式分析

三、廣告行業(yè)盈利因素分析

第三節(jié) 廣告行業(yè)投資機會分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區(qū)域投資機會

四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點分析

第四節(jié) 廣告行業(yè)投資風險分析

一、廣告行業(yè)政策風險

二、宏觀經(jīng)濟風險

三、市場競爭風險

四、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險

五、產(chǎn)品結構風險

六、技術研發(fā)風險

七、其他投資風險

第五節(jié) 廣告行業(yè)投資潛力與建議

一、廣告行業(yè)投資潛力分析

二、廣告行業(yè)最新投資動態(tài)

三、廣告行業(yè)投資機會與建議

第十四章 2023-2028年中國廣告企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析

第一節(jié) 廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義

一、企業(yè)轉型升級的需要

二、企業(yè)做大做強的需要

三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要

第二節(jié) 廣告企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)

一、國家政策支持

二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律

三、企業(yè)資源與能力

四、可預期的戰(zhàn)略定位

第三節(jié) 廣告企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術開發(fā)戰(zhàn)略

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

五、營銷品牌戰(zhàn)略

六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第四節(jié) 廣告中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

第五節(jié) 市場的重點客戶戰(zhàn)略實施

第十五章 思瀚產(chǎn)業(yè)研究院研究結論及建議

第一節(jié) 研究結論

第二節(jié) 建議

一、行業(yè)發(fā)展策略建議

二、行業(yè)投資方向建議

三、行業(yè)投資方式建議

圖表目錄

圖表：廣告行業(yè)特點

圖表：廣告行業(yè)生命周期

圖表：廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

圖表：2019-2022年廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

圖表：2023-2028年廣告行業(yè)市場規(guī)模預測

圖表：中國廣告所屬行業(yè)盈利能力分析

圖表：中國廣告所屬行業(yè)運營能力分析

圖表：中國廣告所屬行業(yè)償債能力分析

圖表：中國廣告所屬行業(yè)發(fā)展能力分析

圖表：中國廣告所屬行業(yè)經(jīng)營效益分析

圖表：2019-2022年廣告重要數(shù)據(jù)指標比較

圖表：2019-2022年中國廣告所屬行業(yè)銷售情況分析

圖表：2019-2022年中國廣告所屬行業(yè)利潤情況分析

圖表：2019-2022年中國廣告所屬行業(yè)資產(chǎn)情況分析

圖表：2019-2022年中國廣告競爭力分析

圖表：2023-2028年中國廣告產(chǎn)能預測

圖表：2023-2028年中國廣告消費量預測

圖表：2023-2028年中國廣告市場前景預測

圖表：2023-2028年中國廣告市場價格走勢預測

圖表：2023-2028年中國廣告發(fā)展前景預測