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版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)項(xiàng)目可行性分析報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 海看股份    2023-06-15

隨著公司 IPTV 業(yè)務(wù)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，終端用戶視聽(tīng)節(jié)目需求日益多樣化，終端用戶付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容成為當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的核心因素。公司需加大優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)，以增加客戶黏性，提升公司整體盈利能力。

本項(xiàng)目針對(duì)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)，以滿足未來(lái)三年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的正常開(kāi)展，促進(jìn)終端用戶活躍度及付費(fèi)意愿的提升，促進(jìn) IPTV 增值業(yè)務(wù)收入的快速增長(zhǎng)。

1、項(xiàng)目建設(shè)的必要性分析

隨著近年來(lái)高品質(zhì)電影、電視劇、綜藝等視聽(tīng)節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大以及 終端用戶視聽(tīng)節(jié)目需求日益多樣化，構(gòu)建多樣化的版權(quán)內(nèi)容庫(kù)已成為包括公司 在內(nèi)的廣電新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)保持 IPTV 業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

報(bào)告期內(nèi)，公司 IPTV 版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)的金額分別為 34,757.27 萬(wàn)元、34,295.91 萬(wàn)元和 41,450.61 萬(wàn)元，2020-2022 年復(fù)合增長(zhǎng)率為 9.21%。公司計(jì)劃擬在上市后三年內(nèi)分別支付 29,754.31 萬(wàn)元、32,432.20 萬(wàn)元和 35,351.09 萬(wàn)元用于 IPTV 版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)，其中擬使用募集資金 60,000.00 萬(wàn)元用于采購(gòu) IPTV 版權(quán)內(nèi)容，本項(xiàng)目實(shí)施的必要性情況如下：

（1）構(gòu)建多樣化的版權(quán)內(nèi)容庫(kù)已成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心因素

終端用戶接入是 IPTV 業(yè)務(wù)模式的基礎(chǔ)，而內(nèi)容資源是吸引終端用戶、保持終端用戶粘性和忠誠(chéng)度的核心生產(chǎn)要素。在版權(quán)內(nèi)容日趨規(guī)范的背景下，精品內(nèi)容、特色內(nèi)容等版權(quán)內(nèi)容在用戶流量和品牌形象建設(shè)中發(fā)揮著更為重要的作用。構(gòu)建多樣化的版權(quán)內(nèi)容庫(kù)已逐漸成為保護(hù)企業(yè)在行業(yè)中的行業(yè)地位、增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。本次項(xiàng)目建設(shè)針對(duì)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行采購(gòu)，將有助于增加終端用戶黏性，持續(xù)擴(kuò)大終端用戶規(guī)模，提升山東省的 IPTV業(yè)務(wù)滲透率，進(jìn)而提升公司市場(chǎng)占有率及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

（2）IPTV 增值業(yè)務(wù)對(duì)于公司業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)度逐步提升

過(guò)去十年，IPTV 終端用戶規(guī)模的迅速提升推動(dòng)公司 IPTV 基礎(chǔ)業(yè)務(wù)收入的大幅提升。未來(lái)，公司將利用技術(shù)手段及優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)等方式，促進(jìn)IPTV 增值業(yè)務(wù)收入的進(jìn)一步增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，公司 IPTV 增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入占各期營(yíng)業(yè)收入的比例分別為 15.11%、16.52%和 16.50%，占比持續(xù)提升。

優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容可有效滿足終端用戶對(duì)版權(quán)內(nèi)容質(zhì)量日益增長(zhǎng)的要求，提高終端用戶的付費(fèi)意愿，進(jìn)而培養(yǎng)終端用戶的付費(fèi)習(xí)慣，從而提高終端用戶的付費(fèi)率，最終實(shí)現(xiàn) IPTV 增值業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)。

（3）有利于提升版權(quán)內(nèi)容的穩(wěn)定性

隨著視頻行業(yè)的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容資源的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。公司通過(guò)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容庫(kù)的建設(shè)，能夠進(jìn)一步保障公司對(duì)于優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的穩(wěn)定供應(yīng)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的客觀需要；同時(shí)可減輕公司對(duì)于版權(quán)內(nèi)容來(lái)源審查難度，降低版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，有利于拓展公司運(yùn)營(yíng)能力和服務(wù)能力。

2、項(xiàng)目建設(shè)的可行性分析

（1）優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容豐富

近年來(lái)，隨著我國(guó)“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的推進(jìn)、居民可支配收入的提高及付費(fèi)觀看等消費(fèi)習(xí)慣的形成，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，行業(yè)內(nèi)版權(quán)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商紛紛在內(nèi)容資源的質(zhì)量、覆蓋面上進(jìn)行重點(diǎn)投入，近年來(lái)高品質(zhì)電影、電視劇、綜藝等視聽(tīng)節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，高質(zhì)量、特色版權(quán)內(nèi)容數(shù)量快速增長(zhǎng)，豐富的優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容為本次版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)項(xiàng)目的實(shí)施奠定了基礎(chǔ)。

（2）IPTV 等新媒體業(yè)務(wù)具有較為廣闊的市場(chǎng)空間

根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年末-2022 年末，我國(guó) IPTV 用戶數(shù)分別為 3.15億戶、3.49 億戶和 3.80 億戶，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 9.87%，呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)，新媒體產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)居民精神文化生活的重要行業(yè)，其發(fā)展歷來(lái)受到黨和政府的大力支持，在文化產(chǎn)業(yè)振興和三網(wǎng)融合的宏觀政策背景下，國(guó)家和各部委相繼出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》、《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體規(guī)劃》、《關(guān)于在全國(guó)范圍內(nèi)深入推進(jìn)三網(wǎng)融合全面推進(jìn)的通知》等一系列支持新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，IPTV 等新媒體業(yè)務(wù)具有較為廣闊的市場(chǎng)空間。

（3）公司 IPTV 業(yè)務(wù)具有一定的終端用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)

截至 2022 年末，公司已擁有超過(guò) 1,600 萬(wàn) IPTV 業(yè)務(wù)用戶，將募集資金投入版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)項(xiàng)目后，公司將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源在新媒體端的高效、充分利用，打造公司具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的特色內(nèi)容資源庫(kù)，為公司業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)提供豐富的內(nèi)容支撐，從而提升公司 IPTV 增值業(yè)務(wù)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)公司市場(chǎng)地位和市場(chǎng)份額的提升。因此，公司現(xiàn)有 IPTV 業(yè)務(wù)用戶規(guī)模保證了項(xiàng)目擁有較為廣闊的市場(chǎng)空間和推廣潛力，為本次版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)項(xiàng)目的順利推進(jìn)提供重要助力。

3、募投項(xiàng)目與公司現(xiàn)有主要業(yè)務(wù)、核心技術(shù)之間的關(guān)系

版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)是公司開(kāi)展 IPTV 業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，在 IPTV 業(yè)務(wù)鏈中公司承擔(dān)山東 IPTV 集成播控分平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方職責(zé)，主要負(fù)責(zé)節(jié)目?jī)?nèi)容的采集，構(gòu)建內(nèi)容庫(kù)，向用戶提供優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容。公司通過(guò)本次版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)項(xiàng)目對(duì)電影、電視劇、少兒動(dòng)漫、體育類、紀(jì)實(shí)、資訊、綜藝、教育、4K、3D、VR 內(nèi)容、特色直播頻道以及其他等優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)，有助于公司持續(xù)提高在山東省的IPTV 業(yè)務(wù)滲透率、加強(qiáng)終端用戶黏性、促進(jìn)終端用戶付費(fèi)意愿、提升 IPTV 增值業(yè)務(wù)盈利能力。

4、項(xiàng)目投資概算情況

針對(duì)版權(quán)采購(gòu)公司建立了版權(quán)委員會(huì)、版權(quán)管理部等專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)公司版權(quán)節(jié)目的引入、評(píng)估等工作的決策及執(zhí)行。公司 IPTV 版權(quán)采購(gòu)一般按年度進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一采購(gòu)。

根據(jù)截至本報(bào)告簽署日，公司與主要 IPTV 版權(quán)內(nèi)容供應(yīng)商簽署的合同約定，針對(duì) IPTV 基礎(chǔ)業(yè)務(wù)版權(quán)內(nèi)容，IPTV 版權(quán)內(nèi)容供應(yīng)商應(yīng)提供包括但不限于電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等內(nèi)容用于公司基礎(chǔ)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)，每自然月內(nèi)節(jié)目更新時(shí)長(zhǎng)不少于 1,000 小時(shí)；針對(duì) IPTV 增值業(yè)務(wù)版權(quán)內(nèi)容，IPTV 版權(quán)內(nèi)容供應(yīng)商應(yīng)根據(jù)公司增值視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)的規(guī)劃提供相應(yīng)的內(nèi)容在線量和更新量，具體節(jié)目由公司從 IPTV 版權(quán)內(nèi)容供應(yīng)商全量提供的片單中進(jìn)行挑選，對(duì)于公司選中的節(jié)目，IPTV 版權(quán)內(nèi)容供應(yīng)商根據(jù)合同約定應(yīng)無(wú)條件提供視頻介質(zhì)。

公司本次版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)項(xiàng)目擬使用募集資金 60,000.00 萬(wàn)元在上市后三年內(nèi)購(gòu)買根據(jù)版權(quán)內(nèi)容合同約定總金額分期支付的 IPTV 版權(quán)內(nèi)容，主要用于向愛(ài)上電視傳媒（北京）有限公司、中廣影視衛(wèi)星有限責(zé)任公司、湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司等供應(yīng)商采購(gòu) IPTV 版權(quán)內(nèi)容。

5、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度

根據(jù)本項(xiàng)目的規(guī)模、實(shí)施條件、迫切性及外部條件等因素，確定本項(xiàng)目將在公司上市后分三年進(jìn)行實(shí)施。

6、采購(gòu) IPTV 版權(quán)產(chǎn)生的攤銷費(fèi)用對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的影響

公司計(jì)劃擬在上市后三年內(nèi)分別支付 29,754.31 萬(wàn)元、32,432.20 萬(wàn)元和35,351.09 萬(wàn)元用于 IPTV 版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)，其中擬分別使用募集資金 18,303.29 萬(wàn)元、19,950.58 萬(wàn)元和 21,746.13 萬(wàn)元用于同期根據(jù)版權(quán)內(nèi)容合同約定總金額分期支付方法采購(gòu) IPTV 版權(quán)內(nèi)容。

若假定公司上市后三年內(nèi)使用募集資金采購(gòu) IPTV 版權(quán)內(nèi)容的合同均無(wú)合同期限，其余 IPTV 版權(quán)內(nèi)容采用營(yíng)運(yùn)收入分成方式采購(gòu)，根據(jù)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則并參考同行業(yè)可比上市公司處理方式，公司使用募集資金采購(gòu) IPTV 版權(quán)內(nèi)容部分投入第一年、第二年和第三年的攤銷比例分別為 60%、20%和 20%。

報(bào)告期內(nèi)，公司 IPTV 版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)的金額分別為 34,757.27 萬(wàn)元、34,295.91 萬(wàn)元和 41,450.61 萬(wàn)元。若假定公司上市后三年內(nèi)使用募集資金采購(gòu)IPTV 版權(quán)內(nèi)容的合同均無(wú)合同期限，其余 IPTV 版權(quán)內(nèi)容采用營(yíng)運(yùn)收入分成方式采購(gòu)，上市后三年內(nèi)公司 IPTV 版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)成本分別為 22,432.99 萬(wàn)元、28,112.63 萬(wàn)元和 34,303.41 萬(wàn)元，復(fù)合增長(zhǎng)率為 23.66%。2020 年度-2022 年度公司 IPTV 業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入的復(fù)合增長(zhǎng)率為 4.40%，未來(lái)公司對(duì)于 IPTV 版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)金額的增加將有利于推動(dòng)公司 IPTV 業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)，版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)項(xiàng)目的實(shí)施不會(huì)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)情況產(chǎn)生重大不利影響。

7、項(xiàng)目審批、核準(zhǔn)或備案程序的履行情況

本項(xiàng)目已在山東省濟(jì)南市歷下區(qū)發(fā)展和改革委辦理了備案手續(xù)，取得了《山東省建設(shè)項(xiàng)目備案證明》（項(xiàng)目代碼：2020-370102-63-03-129114）。

本項(xiàng)目為版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)項(xiàng)目，不涉及固定資產(chǎn)投資，無(wú)需履行審批、核準(zhǔn)或備案程序；不涉及生產(chǎn)制造和新建房屋構(gòu)筑物，不會(huì)構(gòu)成環(huán)境污染，同時(shí)不涉及與他方合作進(jìn)行項(xiàng)目建設(shè)，不涉及向?qū)嶋H控制人、控股股東及其關(guān)聯(lián)方收購(gòu)資產(chǎn)。