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2023-2028年中國體育行業(yè)市場現(xiàn)狀與投資戰(zhàn)略發(fā)展分析報告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2023-07-18

1、我國體育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，得益于國家頂層政策的強力推動，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用顯著提升。依據(jù)國家統(tǒng)計局和國家體育總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在“十三五”的前四年間，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從 2015 年的 1.71 萬億元躍升至 2019 年的 2.95萬億元，年復合增長率達到 14.6%。

隨著全民健身和體育競賽活動的有序恢復，疊加 2020 年基數(shù)較低因素，2021 年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到 31,175 億元，較上年增長 13.9%。其中，體育服務業(yè)總規(guī)模 16,591 億元，占比 53.2%；體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造總規(guī)模 13,572 億元，占比 43.5%。

根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到 2025 年將達到 5萬億元。2019 年-2021 年間，國家相繼出臺《體育強國建設綱要》《全民健身計劃（2021—2025 年）》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》等政策，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2、體育市場整體需求

①體育產(chǎn)業(yè)利好政策刺激行業(yè)發(fā)展

2020 年 10 月 29 日，中國共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會第五次全體會議審議通過《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》，明確到 2035 年建成“體育強國、健康中國”。在此大背景下，近年來國家陸續(xù)出臺鼓勵、支持體育事業(yè)發(fā)展的政策。

2021 年處于“十四五”開局之年，國家相繼發(fā)布了《全民健身計劃（2021—2025 年）》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》等政策，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。根據(jù)政策規(guī)劃，到 2025 年底，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到 5萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到 2%。據(jù)此推算，2021-2025 年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增長將達到 12.8%。隨著全民健身和體育競賽活動的有序恢復，體育產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要性將不斷提升。

根據(jù)國家體育總局《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》文件顯示，2020 年底，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到 37.2%，每千人擁有社會體育指導員數(shù)超過1.86 名；根據(jù)文件規(guī)劃，到 2025 年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，每千人擁有社會體育指導員 2.16 名。人民群眾參與全民健身的范圍和規(guī)模將不斷擴大。

人工智能、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、信息通訊、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的發(fā)展應用，不斷助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級，同時消費者的需求和消費習慣也發(fā)生著巨大變化。智能軟硬件的不斷普及，推動體育運動新空間、體育運營新模式、體育消費新場景，創(chuàng)新型體育場景和消費將迎來快速的發(fā)展。

②體育消費是擴大內(nèi)需的重要領(lǐng)域

體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用。隨著收入水平提高，消費需求將從物質(zhì)消費、必需品消費、發(fā)展消費向舒適消費、健康消費、快樂消費延伸拓展。在這些新型消費中，體育消費是重要內(nèi)容。

特別是 4 億多“90 后”“00 后”迅速成人走向社會，他們更具社交意識和專業(yè)健身需求，健身房、戶外活動、比賽場所、賽事轉(zhuǎn)播是他們重要的生活內(nèi)容，年輕群體的體育消費不僅總量增加，而且呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)多元化和消費升級的特點。

③體育活動是構(gòu)建和諧社會的重要凝聚力量

體育活動有多方面的社會價值和人文價值。體育鍛煉和觀賞體育比賽，不僅能夠強身健體，而且能夠舒緩壓力，帶來愉悅、休閑、期待、滿足等精神感受，促進公民身心健康。身心健康能提高勞動生產(chǎn)率和減少醫(yī)藥費用支出，還能提高生活質(zhì)量。屬地的職業(yè)體育俱樂部能夠增強當?shù)鼐用竦臉s譽感歸屬感，能激勵更多的年青人從事體育活動。社區(qū)體育活動和城市間賽事地域特點鮮明，市民歸屬感明確，能產(chǎn)生聚合作用。

競技體育取得好成績，能激勵人們的愛國熱情和拼搏精神。退休勞動者群體通過體育鍛煉、體育消費能夠獲得健康、娛樂、社交和歸屬感，是健康快樂老齡生活的重要源泉?？傊?，體育消費不僅創(chuàng)造 GDP，還能創(chuàng)造健康生活，創(chuàng)造社會凝聚力，創(chuàng)造向上拼搏精神。

④體育教育是促進青少年全面成長的重要內(nèi)容

“少年強、青年強則中國強。少年強、青年強是多方面的，既包括思想品德、學習成績、創(chuàng)新能力、動手能力，也包括身體健康、體魄強壯、體育精神?！鼻嗌倌晔菄业奈磥砗兔褡宓南Ｍ?，促進青少年健康是建設體育強國、健康中國的重要內(nèi)容，體育教育不可或缺。通過體育運動，能夠增強青少年體質(zhì)，還能增強其拼搏、團隊合作、承受壓力和挫折的能力。

學校體育市場有 3億學生、51 萬所學校、65 萬個場館以及眾多學校競賽，是體育消費的重要部分。從國際經(jīng)驗看，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展、家庭收入水平提高和家長教育水平提高，校內(nèi)外的體育課程或體育俱樂部活動將會更被重視，青少年將更有可能參與更加豐富多樣的體育運動，未來我國青少年校內(nèi)外體育消費具有較大增長空間。

第一章 體育行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 體育行業(yè)相關(guān)概述

一、行業(yè)研究范圍界定

二、體育的分類

三、體育行業(yè)的特點分析

第二節(jié) 體育行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、行業(yè)政策環(huán)境分析

1、行業(yè)管理體制

2、行業(yè)相關(guān)政策及解析

3、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及解析

二、行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

1、中國gdp增長情況分析

2、中國cpi波動情況分析

3、居民人均收入增長情況分析

4、經(jīng)濟環(huán)境影響分析

三、行業(yè)社會環(huán)境分析

1、中國人口發(fā)展分析

（1）中國人口規(guī)模

（2）中國人口年齡結(jié)構(gòu)

（3）中國人口健康狀況

（4）中國人口老齡化進程

2、中國城鎮(zhèn)化發(fā)展狀況

3、中國居民消費習慣分析

第二章 當代背景下體育的發(fā)展機會分析

第一節(jié) 體育政策及其實施情況

一、體育相關(guān)政策解讀

二、體育計劃實施成果解讀

第二節(jié) 體育在國民經(jīng)濟中的地位及作用分析

一、體育內(nèi)涵與特征

二、體育與經(jīng)濟的關(guān)系分析

第三節(jié) 國內(nèi)環(huán)境背景下體育發(fā)展的swot分析

一、國家戰(zhàn)略對體育產(chǎn)業(yè)的影響分析

1、對體育市場資源配置的影響

2、對體育產(chǎn)業(yè)市場格局的影響

3、對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的影響

二、體育國家戰(zhàn)略背景下體育發(fā)展的swot分析

1、體育發(fā)展的優(yōu)勢分析

2、體育發(fā)展的劣勢分析

3、體育發(fā)展的機遇分析

4、體育發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

第三章 國際體育行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際體育行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、全球人口狀況分析

二、國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

1、國際宏觀經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

2、國際宏觀經(jīng)濟發(fā)展預測

3、國際宏觀經(jīng)濟發(fā)展對行業(yè)的影響分析

第二節(jié) 國際體育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、國際體育行業(yè)發(fā)展概況

二、主要國家體育行業(yè)的經(jīng)濟效益分析

三、國際體育行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 主要國家及地區(qū)體育行業(yè)發(fā)展狀況及經(jīng)驗借鑒

一、美洲體育行業(yè)發(fā)展分析

二、歐洲體育行業(yè)發(fā)展分析

三、亞洲體育行業(yè)發(fā)展分析

第四章 2023年中國體育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國體育行業(yè)發(fā)展概況

一、中國體育行業(yè)發(fā)展趨勢

二、中國體育發(fā)展狀況

1、體育行業(yè)發(fā)展規(guī)模

2、體育行業(yè)供需狀況

第二節(jié) 中國體育運營分析

一、中國體育經(jīng)營模式分析

二、中國體育經(jīng)營項目分析

三、中國體育運營存在的問題

第五章 互聯(lián)網(wǎng)對體育的影響分析

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對體育行業(yè)的影響

一、智能體育設備發(fā)展情況分析

1、智能體育設備發(fā)展概況

2、主要體育app應用情況

二、體育智能設備經(jīng)營模式分析

1、智能硬件模式

2、體育app模式

3、虛實結(jié)合模式

4、個性化資訊模式

三、智能設備對體育行業(yè)的影響分析

1、智能設備對體育行業(yè)的影響

2、體育智能設備的發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+體育發(fā)展模式分析

一、互聯(lián)網(wǎng)+體育商業(yè)模式解析

1、體育o2o模式分析

（1）運行方式

（2）盈利模式

2、智能聯(lián)網(wǎng)模式

（1）運行方式

（2）盈利模式

二、互聯(lián)網(wǎng)+體育案例分析

1、案例一

2、案例二

3、案例三

4、案例四

5、案例五

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下體育行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第六章 中國體育需求與消費者偏好調(diào)查

第一節(jié) 體育產(chǎn)品目標客戶群體調(diào)查

一、不同收入水平消費者偏好調(diào)查

二、不同年齡的消費者偏好調(diào)查

三、不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查

第二節(jié) 體育產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查

一、消費者對體育品牌認知度宏觀調(diào)查

二、消費者對體育產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

三、消費者對體育品牌的首要認知渠道

四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查

五、體育品牌忠誠度調(diào)查

六、體育品牌市場占有率調(diào)查

七、消費者的消費理念調(diào)研

第三節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析

一、價格敏感程度

二、品牌的影響

三、購買方便的影響

四、廣告的影響程度

第七章 中國重點城市體育市場分析

第一節(jié) 北京市體育市場分析

一、北京市體育行業(yè)需求分析

二、北京市體育發(fā)展情況

三、北京市體育存在的問題與建議

第二節(jié) 上海市體育市場分析

一、上海市體育行業(yè)需求分析

二、上海市體育發(fā)展情況

三、上海市體育存在的問題與建議

第三節(jié) 天津市體育市場分析

一、天津市體育行業(yè)需求分析

二、天津市體育發(fā)展情況

三、天津市體育存在的問題與建議

第四節(jié) 深圳市體育市場分析

一、深圳市體育行業(yè)需求分析

二、深圳市體育發(fā)展情況

三、深圳市體育存在的問題與建議

第五節(jié) 重慶市體育市場分析

一、重慶市體育行業(yè)需求分析

二、重慶市體育發(fā)展情況

三、重慶市體育存在的問題與建議

第八章 中國領(lǐng)先企業(yè)體育經(jīng)營分析

第一節(jié) 中國體育總體狀況分析

一、企業(yè)規(guī)模分析

二、企業(yè)類型分析

三、企業(yè)性質(zhì)分析

第二節(jié) 領(lǐng)先體育經(jīng)營狀況分析

一、企業(yè)a

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)服務內(nèi)容分析

4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

二、企業(yè)b

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)服務內(nèi)容分析

4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

三、企業(yè)c

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)服務內(nèi)容分析

4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

四、企業(yè)d

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)服務內(nèi)容分析

4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

五、企業(yè)e

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)服務內(nèi)容分析

4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

六、企業(yè)f

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)服務內(nèi)容分析

4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

七、企業(yè)g

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)服務內(nèi)容分析

4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)h

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)服務內(nèi)容分析

4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

九、企業(yè)i

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)服務內(nèi)容分析

4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

十、企業(yè)j

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)服務內(nèi)容分析

4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

第九章 體育行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第一節(jié) 2023年發(fā)展環(huán)境展望

一、2023年宏觀經(jīng)濟形勢展望

二、2023年政策走勢及其影響

三、2023年國際行業(yè)走勢展望

第二節(jié) 2023年體育行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、2023年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

三、2023年行業(yè)競爭格局展望

第三節(jié) 2021-2023年中國體育市場趨勢分析

一、2021-2023年體育市場趨勢總結(jié)

二、2021-2023年體育發(fā)展趨勢分析

三、2023-2028年體育市場發(fā)展空間

四、2023-2028年體育產(chǎn)業(yè)政策趨向

第十章 未來體育行業(yè)發(fā)展預測

第一節(jié) 未來體育需求與市場預測

一、2023-2028年體育市場規(guī)模預測

二、2023-2028年體育行業(yè)總資產(chǎn)預測

第二節(jié) 2023-2028年中國體育行業(yè)供需預測

一、2023-2028年中國體育供給預測

二、2023-2028年中國體育需求預測

三、2023-2028年中國體育供需平衡預測

第十一章 體育行業(yè)投資機會與風險

第一節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析

一、2023年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較

二、2021-2023年行業(yè)投資收益率分析

第二節(jié) 體育行業(yè)投資效益分析

一、2021-2023年體育行業(yè)投資狀況分析

二、2023-2028年體育行業(yè)投資效益分析

三、2023-2028年體育行業(yè)投資趨勢預測

四、2023-2028年體育行業(yè)的投資方向

五、2023-2028年體育行業(yè)投資的建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第三節(jié) 影響體育行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2021-2023年影響體育行業(yè)運行的有利因素分析

二、2021-2023年影響體育行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析

三、2021-2023年影響體育行業(yè)運行的不利因素分析

四、2023-2028年我國體育行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

五、2023-2028年我國體育行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析

第四節(jié) 體育行業(yè)投資風險及控制策略分析

一、2021-2023年體育行業(yè)市場風險及控制策略

二、2021-2023年體育行業(yè)政策風險及控制策略

三、2021-2023年體育行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略

四、2021-2023年體育行業(yè)技術(shù)風險及控制策略

五、2021-2023年體育同業(yè)競爭風險及控制策略

六、2021-2023年體育行業(yè)其他風險及控制策略

第十二章 中國體育行業(yè)投資與前景預測

第一節(jié) 中國體育行業(yè)投資風險分析

一、行業(yè)宏觀經(jīng)濟風險

二、行業(yè)政策變動風險

三、行業(yè)市場競爭風險

四、行業(yè)其他相關(guān)風險

第二節(jié) 中國體育行業(yè)投資特性分析

一、行業(yè)進入壁壘分析

二、行業(yè)盈利因素分析

三、行業(yè)營銷模式分析

第三節(jié) 中國體育行業(yè)投資潛力分析

一、行業(yè)投資機會分析

二、是行業(yè)投資建議

第四節(jié) 中國體育行業(yè)前景預測

一、體育市場規(guī)模預測

二、體育市場發(fā)展預測

圖表目錄

圖表：體育市場產(chǎn)品構(gòu)成圖

圖表：體育市場生命周期示意圖

圖表：體育市場產(chǎn)銷規(guī)模對比

圖表：體育市場企業(yè)競爭格局

圖表：2021-2023年中國體育市場規(guī)模

圖表：2021-2023年我國體育供應情況

圖表：2021-2023年我國體育需求情況

圖表：2023-2028年中國體育市場規(guī)模預測

圖表：2023-2028年我國體育供應情況預測

圖表：2023-2028年我國體育需求情況預測

圖表：體育市場上游供給情況

圖表：體育市場下游消費市場構(gòu)成圖

圖表：體育市場企業(yè)市場占有率對比

圖表：2021-2023年體育市場投資規(guī)模

圖表：2023-2028年體育市場投資規(guī)模預測