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消費電子行業(yè)競爭格局及市場集中情況
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2023-08-19

消費電子是指可供消費者日常使用的電子設備，通常具有小巧輕便、操作簡單和節(jié)能設計等優(yōu)點。消費電子產(chǎn)品的使用增加了生活的便利性，豐富了日常娛樂生活， 已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分。隨著消費電子產(chǎn)品外沿不斷擴展，除通訊產(chǎn)品、 電子娛樂產(chǎn)品、家庭辦公產(chǎn)品外，智能監(jiān)控設備等也逐步納入到消費電子范疇。

在消費電子技術不斷創(chuàng)新、海內(nèi)外各種新消費場景興起等因素的驅(qū)動下，全球消費電子行業(yè)呈現(xiàn)巨大的市場空間。近年來，全球經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)放緩趨勢，國際地緣格 局動蕩加劇經(jīng)濟下行預期，居民信心和消費需求受到一定影響，但消費電子已經(jīng)成為 全球消費者工作、娛樂等日常生活場景中重要的一部分，消費者對于消費電子的需求較為韌性。

根據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)顯示，2022 年全球消費電子市場規(guī)模達到 9,870 億美元， 預計 2028 年市場規(guī)模將達到 12,000 億美元。 伴隨著新一代信息技術及人工智能的進一步發(fā)展，消費電子產(chǎn)品品類有望從過去 單一的智能手機向多點開花的智能硬件產(chǎn)品擴充，以智能安防、智能家居、可穿戴設 備、AR/VR、桌面級 3D 打印機等為代表的下一代終端與應用逐步繁榮，產(chǎn)業(yè)迭代速 度將逐步加快，消費電子產(chǎn)業(yè)有望引來新一輪以人工智能、智能硬件為中心的創(chuàng)新周 期。

行業(yè)競爭格局及市場集中情況

（1）全球化競爭趨勢明顯，行業(yè)集中度日益提高，國產(chǎn)品牌競爭力上升

在全球消費電子行業(yè)規(guī)模穩(wěn)定增長的背景下，消費電子產(chǎn)品制造商數(shù)量相應增加但規(guī)模普遍較小，產(chǎn)品質(zhì)量、設計、創(chuàng)新能力等參差不齊，具備行業(yè)標桿性影響力、 規(guī)模較大且長期穩(wěn)定經(jīng)營的全球性優(yōu)質(zhì)消費電子品牌商卻較為稀缺。近年來，受全球經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)放緩趨勢、消費需求略有下行的影響，全球消費電子行業(yè)的競爭態(tài)勢有所加劇。

在當前行業(yè)競爭形勢下，具備較高行業(yè)口碑度與品牌形象的全球性消費電子 品牌商擁有較普通市場參與者而言更強的競爭優(yōu)勢，并呈現(xiàn)強者益強的發(fā)展趨勢。 在眾多全球性消費電子品牌之間，一方面，蘋果、三星、LG、索尼等傳統(tǒng)消費電 子行業(yè)巨頭品牌商基于優(yōu)異的經(jīng)營管理能力、渠道協(xié)同能力和品牌形象等各方面的優(yōu) 勢，在全球消費電子市場持續(xù)發(fā)力；

另一方面，華為、小米、OPPO 等中國優(yōu)秀的消 費電子行業(yè)品牌商開始在全球消費電子市場舞臺上角逐，并日益成為國際競爭中的強大力量，國產(chǎn)消費電子產(chǎn)品在國際市場上的品牌美譽度不斷提升。在消費電子產(chǎn)品全 球化競爭趨勢下，積極參與國際競爭已成為優(yōu)秀的國產(chǎn)消費電子品牌商的必然選擇。

（2）行業(yè)前沿技術迭代迅速，行業(yè)準入門檻日益提升

近年來，消費電子創(chuàng)新產(chǎn)品和技術不斷涌現(xiàn)，消費電子行業(yè)前沿技術迭代速度加快，行業(yè)主流產(chǎn)品已由傳統(tǒng)的電視機、個人電腦等轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄茈娨暋⑵桨咫娔X、智能手機和可穿戴設備等新興消費電子產(chǎn)品。

據(jù)美國消費電子技術協(xié)會（CTA，Consumer Technology Association）的分析，創(chuàng)新與技術進步是近年來推動消費電子行業(yè)發(fā)展的核心動力，各類消費電子產(chǎn)品的快速發(fā)展主要得益于移動信息技術、無線連接技術、 視頻音訊技術的革新。隨著行業(yè)前沿技術的快速迭代，未來消費電子產(chǎn)品可為消費者 工作、生活習慣帶來革命性改變，行業(yè)整體技術水平將向智能化方向發(fā)展。 消費電子產(chǎn)品智能化程度的提高對相關廠商產(chǎn)品設計、研發(fā)和制造水平提出更高 要求。

創(chuàng)新能力、設計與研發(fā)能力卓越的消費電子廠商日益成為全球消費電子行業(yè)潮 流引領者，各市場參與者對產(chǎn)品設計、技術以及微創(chuàng)新領域的突破競爭日益激烈，其 對前沿尖端技術的掌握亦一定程度提高了行業(yè)準入門檻，形成一定的競爭壁壘。